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    “五一”假期归零,“国补”以旧换新推动家电行业进入稳步增长

    2025年05月08日 10:44:07   来源:百姓家电网

      “五一”小长假已经结束,家电行业的各种大型促销活动也已进入尾声,留给家电行业的成绩单暂时还为公布。不过,与往年持续火热的市场相比,今年的“五一”家电市场显得有点“冷清”,就算有“国补”以旧换新的存在,表现也可以用平平来形容。

      奥维云网(AVC)研究创新部副部长刘冀元表示,国补对家电大盘的拉动,从高增长进入稳增长。各品类阶段性特征不一,清洁领跑,洗护、环电、彩电、厨卫大电、厨小电小幅增长,空调、冰冷下滑。就算是进入“五一”小长假有大促的加持,家电行业也并没有出现特别火爆的景象。

      这其中的原因自然就包括我国家电行业已经进入存量时代,换新驱动力不足的问题。根据相关报道,“国补”力度空前,今年一季度,多地加力扩围实施消费品以旧换新政策,对相关品类拉动效应较为明显。

      商务部数据显示,截至4月27日,消费品以旧换新政策的实施合计拉动消费超7200亿元。目前已有超过1.2亿人次享受到了真金白银的补贴优惠。所以,进入第二季度,也就是五一小长假的拉动,对我国已经进入稳健期的家电行业来说,并没有引起太大销量上的波动。

      根据央视新闻报道,从2025年年初至4月8日零时,全国消费者购买的12大类家电以旧换新产品数量达到了3570.9万台,累计带动销售额达到1247.4亿元。其实在去年2024年8月份开始,截至12月6日24时,2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台,带动销售2019.7亿元。

      从去年8月到今年的4月,“国补”以旧换新整体带动家电行业的销量实现大幅增长,扩大的内循环的同时也让家电行业实现了逆转。但是,“国补”以旧换新的持续周期已经持续三个季度,加上存量时代的家电行业,换新驱动力增长逐渐减弱,家电行业也进入了增长的稳健期。

      不过,目前的家电行业也面临困扰,那就是“国补”以旧换新带来的促销让家电行业更加“卷”,不仅卷价格,还卷促销力度,价格战直接升级,虽然带来了销量上的短暂提升。但是,面对未来同质化的家电行业,提前透支的家电市场未来该何去何从,这对我国家电行业是一大挑战。

      百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示,近两年全球经济环境低迷,加上与美国的经济战持续,我国家电行业不仅面临内部存量时代,还有外部出口的压力,为整个家电行业的发展蒙上了一层“阴影”。虽然国补促进了内循环,但是未来家电行业的发展将更加充满不确定性。

      总的来说,今年的“五一”家电市场表现预计会比较低迷,但是有了“国补”以旧换新的助力,相信今年的家电行业依然会表现出色。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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