近年来，全球 XR(扩展现实)行业呈现快速发展态势。随着技术迭代与应用场景的持续拓展，XR 设备市场规模显著增长。据洛图科技线上监测数据，2025 年第一季度中国 XR 设备线上销量达 8.5 万台，同比增长 66.3%，其中 AR 设备销量同比增长 157%，占整体市场份额的 74.8%，成为增长主力。
技术融合成为行业发展的核心驱动力。AI、5G等技术与 XR 深度结合，推动交互体验与应用场景的革新。例如，AI 技术优化内容生成与用户交互，眼球追踪技术提升交互精准度;5G的低时延、高可靠特性将为 XR 提供保障。此外，XR 与工业制造、医疗、教育、影视制作等行业的融合应用案例也日益丰富。
在市场竞争格局方面，AR 设备凭借轻便性、低价格及广泛应用领域，已超越 VR 成为市场焦点。中国市场中，星纪魅族、雷鸟创新、Rokid、影目、XREAL等品牌占据主要份额，头部科技企业则试图通过技术创新与生态布局抢占市场。
在此背景下，2025年5月16日，VRAR星球与洛图科技于2025上海VR/AR产业博览会上联合发布《2025 XR行业发展白皮书》，全面剖析了XR产业的现状与未来趋势。报告深入解读了VR/AR/MR技术的发展脉络，解析了XR设备市场规模、产品结构和品牌竞争格局，并前瞻性地探讨了AI、5G等技术融合为XR行业带来的新机遇。
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2025年5月4日，首届商学院戈壁友谊赛于甘肃省酒泉市圆满举办。在这场4天121公里的戈壁征途中，vivo作为战略合作伙伴，为赛事提供手机、智能穿戴设备及定制影像服务，以技术赋能助力参赛选手与观众记录戈壁之上的热血奔赴，共同探索科技进步、商业文明与自然共生的未来路径。
奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年1-9月明火炊具线上零售额94.2亿元，同比增加3.1%，其中抖音渠道表现优异，同比有14%的涨幅，传统电商略有下滑，同比降低2.3%。
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