在个人护理小家电领域，外资品牌长期以来一直占据着主导优势，其中尤以戴森的吹风机和飞利浦、欧乐B的电动牙刷为代表。然而，随着国产品牌的快速成长，这一市场格局正在发生变化。
最近两年，电动牙刷市场的“国产替代”进程，明显在加速。从机构整理的网络零售数据来看：在前十品牌中，国产品牌比重提升;同时，国产品牌usmile也拿下了榜首，并且已经从去年上半年保持到了今年上半年。
不只是Usmile，中国家电网注意到，今年以来，像罗曼ROAMAN、欧乐B、飞利浦、evowera一晤未来等品牌均推出了类似智能数显功能的数字牙刷，通过人工智能技术、物联网技术等打造可视化刷牙模式，刷新了市场对电动牙刷的功能认知。
奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年1-9月明火炊具线上零售额94.2亿元，同比增加3.1%，其中抖音渠道表现优异，同比有14%的涨幅，传统电商略有下滑，同比降低2.3%。
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