巴西O2O：下一个中国？

　　从2014年年初滴滴快的补贴大战开始，O2O(Online to Offline)热潮席卷了中国，线上与线下相结合，正深刻地改变着中国人的消费和生活方式。

　　“不出海，就出局”，在中国酣战的O2O巨头早就盯上了海外市场。国土面积居世界第五的巴西，称为百度的下一个目标。

　　6月20日，“巴西O2O产业联盟”的25家企业抵达北京，在百度巴西总经理、巴西O2O产业联盟主席闫迪的带领下，开始了对百度和中国领先O2O企业的密集拜访。他们要参加6月22日在北京国家会议中心举行的世界O2O博览会，拜访百度糯米和中国一些领先的O2O企业，同时也要拜访中国垂直领域的O2O企业。他们希望“中国经验”能够同样在巴西创造奇迹。

　　巴西百度总经理闫迪在巴西生活了15年。在他眼里，巴西是仅次于中国的、发展中国家中潜力第二的互联网国家，并且是O2O的下一个巨大的市场。

　　O2O“宝石”

　　巴西拥有丰富的自然资源和完整的工业基础，国内生产总值位居南美洲第一，为世界第七大经济体，是“金砖四国”之一。

　　可是，对于中国投资者来说，巴西路途遥远，和中国黑白颠倒，去巴西要坐好长时间的飞机，这些都是不利因素。但是闫迪不这么看，他拿宝石打了个比方：“任何宝石的原石从外表看都是很粗糙的，你只能凭你的经验来判断里面是不是有宝石，然后切开以后看是不是真的有。之后如何去打磨，这是一个非常讲究的艺术。”

　　“巴西在我眼里就是一个宝石的原石，潜力非常大，路途遥远，黑白颠倒，这些不利的因素在我眼里反而是一个有利的因素。在别人看不见的地方，有我们的战略价值。”闫迪说。他用来证明这一点的，除了比喻，还有大量的数据：

　　从整体经济实力来看，巴西是名副其实的中产阶级大国，符合中产阶级标准的人口占全国总人口的58%，人均GDP近印度的10倍。

　　从互联的基础来讲，巴西是世界上PC和移动互联网使用强度最高的国家，这一点是超越中国和美国的。巴西拥有1.2亿的智能机用户，渗透率为43.3%，与中国的45.7%十分接近。同时，巴西有1亿台PC，固定宽带建设完备，速率远超同体量发展中市场。就移动互联网使用强度来说，达每日3.9小时，超越了中国位居世界第一。

　　从已有的互联的市场体量来看，巴西移动广告市场体量为印度的3倍，而且还在高速增长。巴西电商市场体量等同印度，客单价几乎为美国的两倍。社交巨头Facebook的世界第三大市场在巴西，同时巴西的社交媒体使用强度排全球第二。巴西游戏产业的收入是印度的3倍。巴西视频广告体量也是印度3倍。巴西数字音乐体量为印度的2倍，订阅模式年增长192%。

　　据此，闫迪判断，巴西O2O市场潜力是1万亿巴币，大约折合2500亿美金。他提供的数字显示，巴西O2O年增长32%，为各互联网产业之首。巴西23%的送餐订单来源于线上，57%的旅游消费者通过互联网预订机票，有20%的出租车生意来源于手机叫车，每5个智能手机用户，就有1人通过应用软件买电影票。2014-2015年巴西O2O各个垂直服务品类App下载均呈现爆发性增长，最高的增长了50倍。2014年10月，百度将巴西本土团购网站Peixe Urbano 招至旗下，在不到一年的时间里，Peixe Urbano的市场占有率从百度收购前的35%增至70%，打败Groupon成为市场第一。

　　学习“中国经验”

　　巴西O2O产业联盟成立于2014年，最初由巴西百度联合巴西20多家企业创建。2013年，百度正式在巴西建立分公司。

　　巴西百度总经理、巴西O2O联盟主席闫迪介绍，在2014年之前，O2O这个词在巴西很少被提及，当时在巴西搜索O2O只有几百个相关结果，整个产业没有形成商业闭环，更没有系统性的商业策略。在这种大背景下，百度巴西联合其他20多家O2O企业创建了巴西O2O产业联盟，这是巴西首个O2O产业联盟。在过去一年中百度巴西先后与100多家当地O2O企业进行了接触，深入一线了解巴西O2O产业的整体发展状况，并系统地介绍中国O2O相关经验、路程与教训。其中有80多家企业都加入了这个联盟。现在在巴西再去搜索“O2O”时，这个曾经高冷的名词已经成为了一个拥有一千万条相关内容的高频词汇。

　　这次到访中国的25家企业涵盖了交通、餐饮、物流、健康、招聘、婚庆、家政、团购、支付等O2O行业，还有创投加速器、投资机构等。在6月21日的交流中，他们对中国O2O充满了兴趣。

　　巴西风险投资和私募股权机构的管理合伙人Thiago Domenici就希望向媒体了解：“中国风险投资过去投了很多O2O企业，这些企业为是否投资机构带来了丰厚的回报?”

　　婚庆O2O平台Grupo Casar的首席执行官Fabio Camilo主动向网易科技介绍自家的业务，同时他对开拓中国市场充满了兴趣。他向网易科技询问，中国人结婚是不是习惯直接送红包当礼物，在中国建立一个婚庆礼物交易平台是否有可能。

　　第三方支付平台Moip的联合创始人兼首席运营官Leonardo Mendes向网易科技表示，他们希望开拓巴西的第三方支付市场。他告诉网易科技，虽然国际第三方支付巨头Paypal在五六年前就已经进入巴西，但是Paypal在巴西只做线上的电子商务的支付，不做线下，因此它所占的市场份额很小，微不足道，庞大的线下市场还有很多机会。这次到访的联盟中的O2O企业，很多都在用Moip的支付服务。Moip主要面向企业提供第三方支付服务，目前已经有超过130多家企业在使用他们的服务。Leonardo Mendes告诉网易科技，这次来访他主要关心两个问题：第一，中国的O2O交易是如何完成的;第二，希望与百度钱包、支付宝和微信支付等企业进行深入交流，汲取更多的经验。