QuestMobile跨境电商：考拉海购、小红书、洋码头全面角逐

 　　近两周，Mr.QM给大家分享了6.18电商数据和主流电商历史数据，很多童鞋后台留言说没有看到一些熟悉APP的名字?好吧，Mr.QM想说的是，为了让大家看清楚同类型电商APP的对比数据，所以做了很细致的划分，而不是笼统地放在一起对比、介绍。这周，Mr.QM给大家带来了跨境电商APP的发展状况：

　　QuestMobile数据显示，总体上看，去年下半年，跨境电商MAU用户数量出现了快速的爬坡，5月用户规模同比快速飙升404%。从独占用户比例上看，(在跨境电商细分领域只安装了一个App的用户，这一指标可以用于评估用户忠诚度)，主流跨境电商APP位居前三位的分别为网易考拉海购、达令、小红书，独占用户比例分别为92.4%、89.8%、86.4%。

　　在关键的6.18期间，网易考拉海购的下单转化率最高，且持续增长，其次是淘宝全球和达令。小红书主打海淘购物分享社区，所以在用户规模上比较突出，但是下单转化率偏低，所以这种局面也可以理解。

　　在一共1500万用户的市场规模里，聚集了十多个跨境电商APP玩家(还不包括大电商APP中包含的海购板块)，每个玩家的用户量都不算大，最终，谁能掀开红海、闯出一条奔向成功的道路? 拭目以待。

　　一、跨境电商细分行业APP用户规模及结构

　　QuestMobile数据显示，总体上看，去年下半年，跨境电商MAU用户数量出现了快速的爬坡，5月用户规模同比快速飙升404%。这一过程与国内消费升级过程同步，也正是在去年下半年，出现了众多媒体报道，国人涌入日本抢购马桶盖、电饭煲，(⊙o⊙)…Mr.QM向毛主席保证，不是有意把这两个连在一起的……

　　不过到今年上半年，受跨境电商新政影响，行业趋势出现了波动，后续发展唯有持续观察了。

　　从跨境电商APP用户时段分布上看，大家在上午上班时间、晚上睡觉前比较活跃，完全契合上班族的生活习惯，哈哈。

　　从性别特征上看，女性雄纠纠气昂昂，占据了六成以上份额;在年龄分布上，25岁-35岁人群占比超50%，可谓是绝对主力部队了。

　　再来看看城市分布，相比整体移动互联网用户，跨境电商用户的比例构成上，一线城市高出了一倍，二线城市也高出不少，三四线城市则低了不少，而在具体地域分布上，北京、广东、浙江、江苏、上海遥遥领先，具体的城市上，北京、上海、广州、深圳同样遥遥领先，联系到前面人群年龄结构的构成上，可以看出，跨境电商还有不小的增长空间，前提是，二三四线城市能有足够的购买力。

　　二、6.11-6.18主流跨境电商 APP DAU表现

　　再来看看这个6.18主流跨境电商APP的DAU表现。QuestMobile数据显示，6.18期间，跨境电商TOP 10APP的DAU表现上，小红书维持在80万到100万之间，不过是下跌的趋势，似乎6.18带来的是吸血效果，而非拉动效应。网易考拉海购618期间DAU增长接近50%。排第三的是淘宝全球，考虑到淘宝APP、天猫APP都有海淘模块，就如亚马逊、京东都有海淘模块一样，这个数字大家也就看看就得，毕竟，此前热度很高的洋码头、达令，竟然被淘宝全球这么个货给超了，也是不堪回首。

　　三、6.11-6.18 一周跨境电商主流APP下单转化

　　再来看看下单转化这一吊炸天的指标吧。自从上周Mr.QM给大家介绍了这个创新的指标数据，很多童鞋留言询问，在这里，Mr.QM真的不想吹牛了，毕竟，牛逼不是吹的、火车不是推的，Mr.QM还需要吹牛吗?(*^__^*) 嘻嘻……

　　QuestMobile数据显示，整个6.18期间，网易考拉海购的下单转化率最高，而且持续增长，其次是淘宝全球和达令。小红书主打海淘购物分享社区，所以在用户规模上比较突出，但是下单转化率偏低，所以这种局面也可以理解。

　　四、跨境电商主流APP独占用户比例

　　再来看看主流跨境电商APP独占用户比例，独占用户的定义是在跨境电商细分领域只安装了一个App的用户，这一指标可以用于评估用户忠诚度。QuestMobile数据显示，位居前三位的分别为网易考拉海购、达令、小红书，独占用户比例分别为92.4%、89.8%、86.4%。

　　五、跨境电商主流APP618大促周新安装用户数及转化漏斗

　　QuestMobile数据显示，整个6.18那一周，主流跨境电商新安装用户表现上，安卓端洋码头、网易考拉海购、淘宝全球位居前三，均在30万左右;iOS端，网易考拉海购、小红书、达令、洋码头位居前四，前两者在20万以上，后两者在8万左右。