体育付费大势不可逆 乐视超级体育会员或建立观赛新秩序

　　7月3日，乐视体育首次公布乐视超级体育会员数据。自今年4月推出以来，乐视体育付费会员已经突破150万人。乐视体育首席内容官刘建宏表示，乐视超级体育会员的权益迎来重磅升级，已经获得英超2016-2017赛季转播权的乐视体育将为590元/年的体育会员，在移动端、PC端和乐视超级电视提供全部380场比赛和大量场次由詹俊解说的超级权益。

　　英超将是乐视体育第一个收费重磅赛事。这意味着，乐视超级体育会员权益终于迈出了实质性的一步。目前在国内，NBA和英超都采取了付费模式，包括中超在内的国内外优质赛事IP未来也将接入会员专享。从长远看，优质体育赛事采取付费模式将是大势所趋。

　　体育直播将不再是“免费午餐”

　　艾瑞咨询近期发布了《2016年中国互联网体育用户洞察报告》(以下简称《报告》)，报告显示，从体育资讯的渠道上看，用户习惯已全然互联网化，各类体育门户网站是他们获取信息的主要来源——门户网站体育频道和体育网站的平台体量大、信息全面、方式多样，占据了的绝对传媒优势，俘获了近八五成的用户的眼球。从赛事观看上来看，互联网视频也超过了传统的电视媒体。

　　在这个基础上，用户对赛事付费的接受度也越来越强，从数据上可以看出，有32.5%的球迷有过线上观赛付费的行为。这个数据对于拥有优质赛事版权的体育媒体平台来说，绝对是个利好消息。

　　放在十年前，收费是不敢想象的事。当年，天盛体育在获得英超中国内地独家版权后，成为第一个吃螃蟹的人，开启了付费观赛。2007-2008英超联赛月费188元。这对习惯“免费午餐”的球迷来说简直不可理喻。而最后的结果也证明了收费的失败——赛事订阅量如一潭死水，天盛2008年亏损1.9亿。这成为中国体育收费史上最著名的一场滑铁卢。

　　但如今，随着用户消费观念的转变，对稀缺内容的追捧以及对知识产权(IP)的保护力度持续增加，使得付费在大文化领域成为了可能。越来越多的音乐、电影需要付费下载，付费语音问答软件——分答的突然兴起进一步证明了付费模式时代的到来。作为大文化消费的一部分，体育直播也不会再是“免费午餐”。

　　另一组数据也足以振奋版权方继续收费模式的信心：2015赛季英超版权方新英体育累计付费用户达到了130万，其中半数为非单场次收费，这意味着英超球迷对打包付费和全场次付费接受度大大提高。

　　球迷付费观赛有什么不一样的享受？

　　既然体育直播要收费，那必然要有让消费者甘愿掏钱的特别权益。内容是一方面，拿英超举例，目前收费模式为收费+免费，其中130场左右的收费场次大多数为黄金时间、强强对决，英超官方在安排赛程是时候也会充分考虑收费观赛的情况。

　　此外，在观赛体验上，收费和免费也需有明显的区别。《报告》显示，360度全景观赛、虚拟演播室、VR虚拟观赛等新媒体制播和观赛技术可以为用户带来更具现场感的赛事画面和观看体验。其中，62.5%的用户对360全景观赛呼声最高。在这一方面，乐视体育已经在此前的赛事转播中实现了360度全景和VR直播。

　　乐视超级体育会员除了能看高质量的英超比赛，还将享受英超解说第一人詹俊的独家听觉服务、1080P或4K画质、分屏直播、直播加速、广告勿扰等10多项贴心体验。而在观看比赛之外，乐视体育会员还可享受乐视体育提供的赛事购票、电商、游戏、竞猜、硬件等多项生态服务。针对会员，乐视体育已先后推出专享赛事IBF拳王争霸赛、买体育会员送ICC比赛门票等活动，而每到节假日，乐视体育还会推出会员权益日，花样发福利。

　　在消费个性化时代，体育直播也应满足更多元化的球迷观赛需求。根据艾瑞的调查结果，59.1%的用户更喜欢为关键赛事付费，40.5%的用户愿意按特定赛事打包付费，而包月包年这种形式在用户中间并不十分受欢迎。根据这一调查结果，付费方式越细化、越“懂”球迷的心，就会有更多球迷愿意买账。试想，如果推出一个“女友姨妈日”赛事礼包，让球迷赛事可选，对男球迷是不是一个特别的恩赐?

　　付费观赛可以让球迷感受不一样的观赛体验，反过来看，版权方也可以通过收费，为球迷提供更好的服务，比如乐视体育可以利用其生态的优势性，通过线上线下的结合，为球迷创建一个集看球、直播、社交、竞猜、交通出行等一体化服务休闲场景。所谓“取之于民，用之于民”，大抵如此。

　　在付费观赛的路上，各家媒体平台都会存在这样那样的挑战，但是付费的大势是不可逆的。这有利于创建未来体育观赛的新秩序，促进体育产业的进一步升级。球迷今天在体育视频网站上看球的行为，只不过才刚刚走进了版权方设计的内容入口，将来在这里用户可以会进行无数的“场景消费”：看球买票、踢球订场地、体育训练、在线游戏、网络购彩，也许在更远的将来，用户与体育有关的一切生活方式，都会改变，并形成习惯。