ME直播携手爱奇艺 构建明星内容生态闭环

 　　直播行业的军备竞赛从未间断。近日，国内首个明星综艺直播平台ME直播与爱奇艺达成合作，由ME直播自制的何洁减肥真人秀《非减不可》登上了爱奇艺网站的首页，直接呈现在爱奇艺5亿用户面前。这是ME直播的又一大胆尝试，也是直播行业的自制内容对视频平台的首次反向输出。通过自制明星综艺+视频平台输出，ME直播成构建了一条明星直播内容的生态链条，重新定义了直播行业的变现模式。

　　一、直播自制内容 突破行业瓶颈

　　【直播内容出现困境】

　　直播平台作为一项实时的视频内容传递工具，主要是以主播进行内容生产，游客付费的形式发展。然而在人人可参与的直播趋势稳定后，直播行业也暴露出了尴尬的问题，即优质内容匮乏。

　　由于秀场主播们整体文化水平并不高，且大部分是以美女直播的方式吸睛，可复制性很强，直播内容开始呈现同质化趋势。

　　【ME直播推出自制综艺真人秀】

　　ME直播已经开启了自制内容的探索。继与来看星&iMBC合作推出韩娱直播后，ME直播与知名艺人何洁携手打造了一档明星减肥真人秀节目《非减不可》。节目首秀中，何洁许下宏愿，表示自己将在三个月内减肥30斤，如果不成功就退出娱乐圈。一石激起千层浪，直播当晚，超过100万的观众在ME直播上参与了互动，直播行业的原创内容从未有过如此高的关注度。

　　二、强互动拉进粉丝距离

　　娱乐化角度看，ME直播打破了传统的明星直播模式。此次与携手何洁，通过自制减肥真人秀的形式与粉丝进行了更立体的交流。

　　从公布自己的三围，到健身运动、和老公秀恩爱，何洁大胆的展示自己的生活，将粉丝完全带入了自己的生活场景，让粉丝亲身感受到自己与偶像的距离拉进。这种直播真人秀的玩法，让粉丝比看一场演唱会还要满足。

　　【技术为体验提供支撑】

　　技术层面，视觉体验达到了专业化水准。当下行业内的大部分直播内容，都还停留在用户自己"手持手机拍摄+大头照口播"的阶段。而ME直播为了最佳的真人秀直播效果，在《非减不可》直播真人秀中实现了双机位、VCR播放、双视窗等特效，这种"精致制作"的效果已经达到了传统录播节目水平，为优质的自制内容提供了过硬的技术支撑。从形式到技术，ME直播为这次内容创新做足了准备。

　　三、反哺视频平台 形成生态闭环

　　在《非减不可》成功登陆爱奇艺后，ME直播成功建立了自制明星综艺+视频平台输出+赞助商进驻的模式将自制明星综艺内容形成了生态闭环。

　　【优质内容的反哺】

　　通常来说，视频平台收录的都是比较优质的内容或栏目，比如电视剧、电影。综艺内容基本是电视综艺或是平台自制的PUG栏目。而此次《非减不可》之所以能登录爱奇艺首页，正是因为ME直播的自制综艺内容已经达到了专业级别的水准，彻底打破了直播行业优质内容的匮乏局面，对视频平台进行了一次反向输出。

　　【用户的双向传播】

　　粉丝层面，《非减不可》将ME直播用户和爱奇艺平台的用户进行打通，帮助节目迅速聚拢人气，为ME直播平台带来了用户回流。对视频平台来说，《非减不可》作为一档创新型的优质栏目，不仅帮助爱奇艺平台提升了关注度，也将何洁的粉丝引向爱奇艺，形成了直播平台与视频平台间的双向共赢，。

　　四、盈利模式的创新

　　而跨平台内容打通的意义还在于赢利创新。对于直播行业来说，当前的盈利模式还主要依靠秀场直播中的用户打赏。而ME直播的自制综艺在打通视频平台后，彻底粉碎了这一行业魔咒，成为行业内首家将广告分成纳入营收结构的直播平台。

　　由于ME直播自制综艺内容的优质性，使其获得了极高的曝光量和互动性。商人逐利，ME直播的自制内容让品牌商们看到了机会，也为ME直播带来了高额的广告利润分成。在此次与爱奇艺联姻的首秀中，冠名权被中国家用健身器材品牌小乔体育一举拿下。

　　小乔体育推出的"小乔智能跑步机"是中国第一款专门针对女性的高颜值智能跑步机，这和何洁此次《非减不可》的主题非常吻合。"小乔智跑"除了拥有高颜值的外观外，小巧便携、可折叠是它的另一大亮点，能让你在家里的任意空间实现"随时随地，想跑就跑"。在此次何洁带动起的全民减肥热潮中，小乔体育旗下的"小乔智跑"品牌输出可以说是一场成功的营销，不仅实现了精准的用户覆盖，也实现了真正的移动网络、传统互联网、线下整合营销。这也是ME直播受到品牌商青睐的重要原因。

　　五、未来的双擎驱动模式

　　在自制明星内容上，ME直播已经取得了重大成功。在未来，ME直播会延续当下的精致内容路线，在平台内推出独特频道，开启直播造星计划。

　　【推出三大频道】

　　依托平台优势，ME直播在未来将打造三档音乐直播生态。三大频道分别是ME奇趣频道、ME音乐官频道和ME热舞频道，通过不同类型的音乐节目满足平台用户需求。而这三档垂直的音乐直播生态将成为ME直播自制内容的另一条线，与明星内容形成双擎驱动，完善ME直播自身的整个自制内容体系，将优质内容进行到底。

　　此次与爱奇艺的合作，ME直播真正实现了直播与视频平台的内容打通，也为整个直播行业的盈利探索提供了借鉴。据悉，此次《非减不可》登陆爱奇艺只是双方深度合作的第一步，不久后ME直播还会有更大的动作。让我们拭目以待。