十年积淀 58车内容“梦之队”引领业内创新风潮

　　当90后、95后新兴人群开始渐入消费主流时，互联网已有的传统玩法和规则就进入了沦陷的边缘。汽车网站从过去的内容驱动、选车、购车到更广泛意义的汽车生活服务圈，也迎来两大变化，一是传统汽车行业的报道、试驾、导购栏目和内容形式，已经呈现出与当下互联网潮流脱轨的趋势;另一个是线上、线下商业的融合，以及产业链延伸后所带来的学车、陪练、租车、购车、贷款、置换、二手车等车生活服务的逐渐完善。两者碰撞在一起，必将引发新一轮的洗牌。作为国内资深的汽车互联网平台，58车的发展正迎合了时代的潮流。

　　(58车编辑团队)

　　一群低调、有想法、有内涵的人

　　作为58集团旗下的汽车行业网站，58车有着汽车点评网十年的品牌积淀，同时也继承了58同城在汽车领域的生态资源与布局。有人说，汽车网站的红利早已完成分配，特别是在汽车前市场服务项目上，如果在原有模式的延长线上去突破，很难找到突破口，结果就会无功而返。但是，只要商业模式有优势，角度正确，进入市场的早晚并不是问题，58车从新品牌诞生那一天开始，就走了一条不寻常之路——秉承“让车生活更简单”的服务理念，构建“渠道+内容+平台”的全新汽车生活服务圈，提供学车、陪练、租车、购车、贷款、置换、售后、违章查询等一站式服务。

　　为了实现这一路线，58车聚集了一群低调、有想法、有内涵的人，其核心团队就是被称为“梦之队”的内容中心。58车内容中心的管理层与核心骨干由汽车网媒从业8年以上的资深联网老炮+90后“小鲜肉”编辑组成。这支秉承“内容为王”的团队，低调而务实，在58车成立一年不到的时间内，对汽车前市场的资讯、导购、新车解读等内容维度上进行了颠覆式的创新。

　　而在这创新背后，是团队共同的付出。作为初创团队，在人员有限的情况下，内容中心每天既要保证正常的报道与全国范围的出差，又要在夹缝中求创新，所以加班成了常事。正如一位编辑在朋友圈所说，“深夜归来，每次看到小区里仅存的一盏灯，心里都会觉得无比的内疚。58车在发展，大家心在一起，都在努力，牺牲了工作之外的时间，无法陪伴家人，家人也给予了最大的理解与支持!努力的人至少是认真的，也是负责的，这样的人组成的团队才能产出不一样的精品内容。给自己一个交代，也给家人一个交代，让家人留的每一盏灯都值得。”虽然有过迷茫，有过瓶颈，但心里亮着的那盏灯，始终支撑着“梦之队”在工作中开拓创新，不断前行。

　　虽然这条朋友圈是有感而发，却将58车不走寻常路的颠覆、情怀、内涵表现得淋漓尽致。换句话说，那些有情怀、有温度、有性格的内容，才更打动用户，在海量信息中脱颖而出。

　　同质化竞争中脱颖而出靠的是创新

　　众所周知，随着汽车网站行业的不断发展，不可避免的会出现形式主义，这样即使内容很丰富，也缺乏应有的活力与魅力。这不仅加剧同行之间的竞争现象，也让汽车网站陷入到路径依赖的套路当中。58车希望将思想、温度融入到内容中去，给购车用户提供鲜活的态度、生活方式。这些点集中反映在选题策划、导购栏目、新车解读及内容形式上，用户很明显能感觉到58车的创新活力与差异化玩法。

　　(58车的“汽车专业高考试卷”)

　　在互联网越来越娱乐化时，58车契合社会化营销的趋势，紧贴社会热点，快速跟进和借势，让汽车内容变得更有趣，更好玩。

　　比如孙红雷主演的《好先生》热播后，58车撰写了《好先生孙红雷牛排梗 剧情中的牛知多少》的文章，将明星座驾与角色、剧情编排在一起，大大增强汽车内容的可读性，又能借助电视剧的热度和明星效应，实现社会化扩散;无独有偶，继《太阳的后裔》后，《欢乐颂》再度成为现象级大剧，58车再出奇思妙想，曝光角色人物最强关系图，巧妙地将剧中出现的车型与人物性格、角色结合在一起，进行麻辣点评，引发社交平台上的刷屏和热议。此外，58车还结合高考推出面向汽车专业的高考试卷，既奇葩，又极具趣味性的植入汽车的品牌、车型和知识。

　　(紧跟潮流的创意稿件)

　　再者，新车是汽车网站报道的重头戏，但不管是视频、文章，大都落于俗套，很难刺激用户的神经。为此，58车推出了“INSIDE 新车深一度”栏目，摒弃掉以往千篇一律的车型参数、性能的报道形式，针对新车进行更深度的背后解读，通过讲故事、深度声音等形式，让用户对新车有了全新的认识，避开连篇累牍、不知所云的信息堆砌的报道形式。

　　(58车“新车深一度”)

　　在更传统的汽车导购栏目上，58车不仅上线了创新栏目《众议院》，还特别推出了有趣的对比性栏目——《新老对话》和《过招》。《众议院》以三位资深汽车编辑的视角，解读每一款车型，辛辣的点评，发散和符合不同人群的选车主张，为汽车导购注入新鲜活力;《新老对话》和《过招》则显得更加有趣，前者将拥有前瞻性技术和先进设计的新款车型与拥有时代经典和岁月沉淀的老款车型放在一起进行解读，带用户深度感受两代汽车的传承与创新;而后者将两个宿敌放在一起进行正面较量，以全新的形式，让用户在碎片化时代用最短的时间了解最全面的对比消息。

　　(58车的“新老对话”和“过招”栏目)

　　随着58车的内容、栏目越来越多样化，稿件的展现形式也越来越贴近互联网“读图时代”的诉求。“一图胜千言”，“读图时代”的到来， 改变着人们的阅读取向。58车除文字报道外，也开始通过“一张图报道”、“图说八道”等创意图片报道的形式来传递汽车行业、汽车品牌、车型对比等信息，帮助用户更轻松的了解汽车资讯。这些创意性的新闻形式贴合当下移动端为主的“速读时代”的需求，易于传播和阅读，一经推出就受到用户们的极大关注，也帮助58车在用户群体中积累了良好的口碑。

　　(58车的“一张图文章”)

　　58车卖的是精神与品牌内涵

　　当然，任何内容和栏目，不管形式怎么变，内心和灵魂是不变的。同样，品牌也如此，形变神不变。任何一个干瘪的品牌都很难突出重围，只有为品牌赋予精神与灵魂，才能赢得85后、90后等新一代消费者的认可。从这个意义上讲，58车“卖”的更像是一种精神与内涵。

　　恰恰，汽车网站经历长达十多年的积淀后，也正走在一个十字路口上，传统沿袭了多年的玩法和规则正在悄然发生着变化。尤其是移动互联网的大爆发，用户时间碎片化，如何在海量信息中高效地获取到适合的内容，并满足用户的一站式服务体验?这正困扰着所有参与其中的选手。而此时，58车在内容上所表现出来的“性格”，正是品牌想要传递出来的声音。据透露，内容中心在58车之所以有着“梦之队”的说法，是因为他们有着积极进取、敢于创新的精神，在自己的岗位上通过不断地努力让车生活变得更加简单，让58车品牌更加深入人心，这也正是58车所坚持的信念。当然不仅仅是“梦之队”，在58车团队中，每个部门都有自己的坚持与故事，他们的信念如同条条河流汇入江海，向外界展示着58车独有的文化与品牌内涵，并逐渐成为推动行业变革的一股不容忽视的颠覆力量。

　　在构建“渠道+内容+平台”的全新汽车生活服务圈这条路上，58车“梦之队”一直是品牌背后默默付出的人，或许会很辛苦，或许会有挫折，但是他们始终坚信“名气大不等于水平高，低调不等于没有内涵。任何时候内容都是最好的名片，而内容为王四个字我们牢记在心”。随着58车涵盖学车、陪练、租车、购车、贷款、置换、售后、违章查询等多个项目的车生活服务上线以及布局进一步向汽车后市场、汽车金融等方向延伸，他们肩上的担子变得越来越重，“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”相信在不久的将来，我们会看到一支攻无不克，战无不胜的58车“梦之队”。