爆料：百度将投10亿元建内容扶持基金

　　日前，据多位接近百度的内容创业者向笔者独家爆料：百度将拿出10亿元建立内容生态扶持基金，用于扶持和投资内容生产者。无独有偶，另消息显示，明天(9月20日)今日头条也将宣布成立一个规模达数亿元的内容扶持基金。而在几个月前，腾讯也曾宣称拿出2亿成立内容基金。

　　三大内容平台巨头几乎一夜之间火药味甚浓，优质内容生产者成为了下半年来最为抢手的追捧对象。资本一向是互联网市场最灵敏的指南针，集中爆发的投资潮无疑预示了又一次千载难逢的市场机遇。对内容创业者而言，BAT和今日头条等内容平台可以提供的不仅仅是资本，更重要的是信心和生态。这对整个内容创业的成熟和升级都将是一次大利好，新的序幕刚刚开启。

　　内容创业井喷

　　媒体形态一再更替，但能生产优质内容的人，却从来没有被时代所冷落过。

　　随着社交媒体和新媒体形态的出现，自媒体、内容创业成为了这两年新兴的一个概念和职业。尤其是资本层面的认可，让内容生产者获得了前所未有的追捧，只要你能生产足够优质的内容，就有机会快速变现，Papi酱就是一个最典型的案例：一个自制视频的网红以亿元估值融资1200万。

　　虽然Papi酱在某种程度上是一个个案，但其背后却早已酝酿着一场声势浩大的内容产业变革。据不完全统计，过去一年，获得不同额度投资的自媒体团队超过100家，平均每周就有两个自媒体获得投资。

　　与此同时，传统内容生产模式正在遭遇越来越多的挑战。仅仅两年前还风光无限的新闻客户端模式就已经开始显示出颓势。上周，一则消息不胫而走，网易正在为旗下新闻业务寻找买家，意欲打包出售。

　　内容生产正在进入万众创作、万众创业的全新时代，任何有能力生产优质内容的人都有直接机会变现甚至创业，他们不再依赖于传统机构。最典型的现象就是传统媒体的记者批量出走，以及越来越多以写字为生的人开始出现。

　　机构瓦解，平台重生。BAT和今日头条要做的是搭建平台，与内容创业者共享这个新生态的蛋糕。但是要做好平台的角色并不是一件简单的事。提供什么资源是内容生产者真正需要的?监管到什么程度是既有利于鼓励作者创作，又不伤害作者和用户体验?这一系列的问题都是摆在平台面前的实际问题。

　　拼资本更拼基因

　　三年前的今日头条可谓草莽起家，在众多新闻客户端的围剿中杀出一条血路。这也算得上是机器打败传统编辑的标志性事件。今日头条一直强调，在不断的完善推荐算法，让机器更熟悉用户的浏览历史并据此推荐内容。

　　腾讯天天快报虽然被业界普遍认为是腾讯为阻击今日头条而推出的一款产品，但事实上围绕腾讯强大的产品阵营以及用户关系链，依然是其他竞争对手都忌惮三分的“护城河”。

　　百度这边，虽然百家号要在9月28号才正式开放，但是对于做内容平台这件事，百度认为自己做的可能比大家感知的要早很多。“百度十年前就开始做贴吧、知道、百科，这些产品的本质上其实就是早期的内容平台。”百度副总裁陆复斌在之前的一次专访中表示，做了十多年搜索的百度更清楚用户喜欢什么内容、需要什么内容，这是百度做内容生态不同于其他家的一个明显的区别。

　　今年百度世界上，百度CEO李彦宏着重介绍了百度大脑的四大能力，其中非常重要的一个能力就是用户画像，而这个能力最实用的场景之一就是实现内容的个性化推荐。

　　据李彦宏介绍，百度通过搜索等服务积累了多达61.5万个用户标签，这意味着百度可以精确的把每一个用户都标签化、个性化，真正的了解每一个用户的需求和潜在意图。

　　从百度方面在今年百度世界上公布的几个数据来看，过去两个月百家号的内测阶段，一些优质百家号已经提前享受到这种高质流量红利。例如母婴类帐号“时尚辣妈”，入驻百家号仅15天、发文44篇，便实现了563.1万的总阅读量，平均阅读量达12万加。

　　这不仅依赖于百度分发基础量大，更重要的是精准和了解用户需求。目前百度分发资讯已经可以根据用户搜索历史进行推荐，把用户感兴趣的内容主动推送到用户面前。例如，用户在手机百度搜索过房价，那么接下来他就会在手机百度首页的资讯流当中看到与房价相关新闻资讯的推荐。未来，通过加入更多用户标签数据，这种个性化将会更加精准。这一方面有利于用户更全面的获取自己感兴趣的内容，另一方面也有利于长尾内容的分发，让小众的内容也能找到精准的受众，让小众内容生产者也找到生存价值。

　　这样的好处是让百度可以更加多元的照顾用户需求，而不是仅仅根据用户过去点击了什么新闻接下来就不断的推荐相关的新闻，导致用户很快的沉迷但也很快的逃离。

　　重要的是生态

　　热钱带来的好处不言而喻。不论是腾讯的2亿，还是百度的10亿，今日头条的数亿，这对内容创业者而言，都是赤裸裸的诱惑。也正因此，大家普遍认为内容生态平台已经开始在暗地开始火拼。

　　既然火拼，那么只有资金显然是远远不够的，因为至少对BAT来说，谁都不缺做内容的钱，关键是钱之外还有什么?否则，再多的资金也只会带来虚火。

　　优质的内容平台要全面的考虑内容生产者的需求，真正从内容生产、流量分发、变现等各个环节为作者解决后顾之忧。

　　衡量一个作者影响力的最直接证据是阅读量，这一点在微信公众号上被发挥到极致，也最典型。也正因此，流量成为内容生产者首先考量的因素。微信公众号以粉丝为基础，造就了一个一个以作者为原点的流量圈。其优势是圈子内影响力大，但是要开拓圈子却不容易。

　　百度似乎走的是另一个方向，毋庸置疑，流量规模是百度一贯的优势。百度已经把手机百度、PC搜索首页、移动搜索首页、手机浏览器等大用户流量的产品全部开放给内容生态，这个分发能力毫无疑问可以让百度一跃成为国内分发量最大的资讯平台。作者在百度获取流量绝对不是一件需要担心的事。但这显然还不够，要打造个人品牌，圈子必不可少。前面已经说到，用户画像是找到精准用户的一个有效手段，尤其是对长尾、垂类内容而言。此外，百家号也在百度的用户体系基础上，给作者增加了粉丝运营的模块和能力。这意味着粉丝不但可以被找到，同样可以经营。