《蒙面唱将》引发全民互动 乐视视频全景综艺时代来临

　　导语：去年，一档名为《蒙面歌王》音乐真人秀节目登陆乐视视频全网独播，吸引了众多网友的关注，收获超10亿播放量。时隔一年《蒙面歌王》第二季更名为《蒙面唱将猜猜猜》强势回归，今年乐视视频仍然全网独播，不仅创新媒体合作模式、开放乐视生态系统护航，而且关注提升用户体验，以三位一体(全媒体+全生态+全国民)“全景综艺时代”战略付诸《蒙面唱将》节目运营，仅首期节目就获得不俗成绩，引发业界惊叹。

　　9月18日，由乐视视频全网独播的《蒙面唱将猜猜猜》(即《蒙面歌王》第二季)迎来首播。节目播出仅18小时，全频播放量超3000万，网友互动弹幕量超30000条，掀起全民猜明星话题热潮。一扫节目未播前，不少人对更名影响节目播出效果的担忧。这一成绩的取得，是重视用户观众的节目参与主体地位，充分调动观众互动积极性的“乐视视频“全景综艺时代”思维的胜利。

　　衍生网综打破圈层，增强用户参与感

　　今年，乐视视频不仅全网独播《蒙面唱将猜猜猜》，还共享蒙面IP出品了衍生的网综节目《我要上蒙面》。网综节目面向普通民众开放，人们可以通过线上线下渠道报名参与，还在全国的乐视生态体验店设立了《我要上蒙面》的专属录歌房。这是乐视视频尝试搭建一个“桥梁”，让普通观众有机会站上舞台，激发用户主动参与，拉近节目与用户之间的距离。

　　乐视视频深化了蒙面IP的社会价值，《我要上蒙面》成为一档全民参与的节目。这档妖艳不做作的纯网综节目在首播24小时内就突破千万播放量。无论你是素人、明星还是网红，只要戴上面具就可以同台PK竞技，或许下一刻站在你身边的对手就是你的偶像。节目通过车轮战形式，将会选出2名胜出选手直通《蒙面唱将猜猜猜》，让普通用户也有成为“明星”的机会。

　　多样化特色互动形式，提升用户活跃度

　　一直以来乐视视频就非常重视提升用户参与度，不仅为《蒙面唱将》制作多档周边花絮节目全方位激发网友兴趣、还准备了不少用户互动福利，如：明星发弹幕送礼品、弹幕送乐码、播放器互动投票、播放器投票分享、微博有奖互动、电视台播放乐视视频APP互动等丰富有趣的“玩法”。

　　提起“弹幕”一词，许多网友对此并不陌生，这个来源于二次元网站的交流模式正在被广泛用于各大视频网站，通过“弹幕”网友可以在线实时参与互动讨论。而乐视视频则将“弹幕式互动”再次升级，邀请明星在点播特定期数与用户聊弹幕，邀请草根唱将、乐坛大咖，节目嘉宾回答用户提问，让网友和偶像明星在网上“无线”接触与用户互动，刺激网友用户积极惨参与。除此之外乐视视频还在每期节目的弹幕中发出完整乐码，用户通过兑换乐码可以直接在乐视商城兑换奖品。

　　更多权益激发动力，促进用户积极互动

　　过去人们只能单方面接收视频消息，将“观后感”冷冰冰的写在留言版中，但是现在乐视视频在《蒙面唱将猜猜猜》运营中设法提升用户参与体验感，在线网友通过 “播放器投票功能”可以和现场观众一样参与互动，投票竞猜候选蒙面歌手的去留，这不仅激发了网友参与的积极性，也增强了网友与节目共鸣的存在感。

　　同时，网友在观看《蒙面唱将猜猜猜》节目竞猜选手身份时，可以参与实时互动答题表达观点，并可将观点同步分享到微博，进行有奖互动。通过电视观看节目的观众则可以参与节目主持人在固定时段口播红包摇一摇活动，双屏互通增强观众和节目之间的互动互联。

　　对于视频网站来说，如何提升平台用户的粘性是攸关生存的大事。在综艺节目日益成为视频平台差异化竞争筹码的当下，乐视视频以“全景综艺时代“观念运营的《蒙面唱将猜猜猜》及其衍生网综节目获得如此多的用户响应和追捧，值得业界高度关注。