撬动年轻人市场，四季沐歌将品牌营销玩出新高度

 　　作为全球新能源光热利用领军企业的四季沐歌，似乎从未端起大品牌的架子，一直以亲民、接地气的品牌形象深受消费者的喜爱。尤其在在互联网时代，有先见之名的四季沐歌，率先开始改变传统营销观念，抛掉“偶像包袱”，大胆创新，借助明星、美食、音乐等互联网热点，将品牌营销玩出新高度，并借力营销，助推品牌年轻化、时尚化、社交化、国际化的落地，完成了品牌形象的转变。

　　玩转娱乐元素，撬动年轻人市场

　　主流消费人群已从60、70后转变为80后、90后，他们更重视个人情感与体验，所以与消费者产生情感共鸣与价值认同始终是四季沐歌的品牌营销核心。基于用户年轻化、网络化的趋势，四季沐歌也在不断寻找贴合年轻人兴趣点的营销方式。2015年四季沐歌签约湖南卫视《我是歌手》第三季顶级战略合作伙伴，2016年四季沐歌又一举成为浙江卫视中国蓝TV《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》(前四季为《中国好声音》)、《十二道锋味》三档强势栏目战略合作伙伴。通过牵手多档现象级综艺节目，助推四季沐歌品牌年轻化，促进品牌与年轻人群交流。

　　不得不说，这也是四季沐歌的明智之举，彰显了四季沐歌的大品牌格局。我们都知道，湖南卫视和浙江卫视作为省级第一梯队的两大地方性卫视，牢牢占据着娱乐营销的制高点，有着极高的人气和强大的粉丝团。并且《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等现象级综艺节目也有着较高的社会影响力与话题关注度，四季沐歌选择与他们合作，无疑能明显提高其品牌曝光度和影响力。但更重要的一点是，通过植入综艺节目，能更好地契合年轻一代消费者的兴趣点，自然而然唤起他们对品牌的情感认同。

　　(四季沐歌与湖南卫视、中国蓝TV分别签署合作协议)

　　构建全媒体营销体系，多次荣获营销大奖

　　作为传统企业巨头的四季沐歌在年轻一代消费者眼中，可能和“好玩”、“会玩”搭不上边。为改变固有印象，四季沐歌在无边界创新整合思维引领下，除了牵手现象级综艺外，也开展了一系列富有创意的品牌公关活动，诸如“巴西世界杯”、“让红包飞”、“爱在米兰•情定世博”、“双十一聚划算”等，均获得了的较高的参与度和好评度。四季沐歌也凭借创新营销活动，得到业界的深度肯定与高度评价，多次荣获了营销大奖。

　　2015年春运，四季沐歌开展#让红包飞#活动，连接微博社交平台和移动营销铁路平台，整合滴滴打车券、现金红包、福利卡券等资源，活动总曝光13亿次，微博粉丝累计增长561万，店铺关注提升6850%，成为2015微博红包飞代表性案例。凭借一系列的数字营销活动，四季沐歌荣获第七届金鼠标数字营销最具创新精神品牌奖。

　　(四季沐歌#让红包飞#启动仪式)

　　同年，四季沐歌也打造了“爱在米兰，情定世博”浪漫之旅活动，强势整合了高铁、新浪微博、百度、凯撒旅游、滴滴打车、世纪佳缘及意大利国家旅游局等高端资源。并融合线上线下渠道，实现线上传播最大化的同时也达到了线下营销的显著成效。在2016年，以“智见营销”为主题的第八届金远奖评选中，四季沐歌便荣获了第八届金远奖“整合营销传播类金奖”。

　　(四季沐歌“爱在米兰，情定世博”活动)

　　在摸索中，四季沐歌渐渐形成了自己独特的全媒体营销体系，通过创新性营销方式，四季沐歌成功塑造了品牌形象，真正促进了四季沐歌品牌的深入人心;也不断拓展了品牌影响力，今年更是荣获中国品牌价值500强，成就行业最高品牌价值106亿，突显了品牌实力。