内容生态化反加速，乐视第二阶段已加速上演

 　　虽然外界依然还在围绕着乐视模式“挑刺”和质疑，从供应商又开始找乐视麻烦了，再到乐视超级电视涨价是因为缺钱了，各种无厘头的传闻开始冒出来。有评论认为，乐视生态模式本身逻辑是对的，只不过过于急躁，没把握好节奏，跑得太快了，而贾跃亭又是一个倡导“蒙眼狂奔”的人。所以说，中间出现一些小的波动，是最正常不过的事情。

　　乐视为什么频遭质疑?是因为不懂乐视模式

　　或许是因为乐视生态模式本身就有些“晦涩”，以至于乐视与媒体、公众不在一个“话语体系”内。哪怕是一个微小的“意外”动作，外界都容易误读，甚至会引发又一轮质疑的轩然大波。

　　最近，乐视发布公告称，由于面板价格上涨较快，部分乐视超级电视机型宣布涨价，分别对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元。对于乐视超级电视的提价，有观点则认为，即使涨价的话，乐视的硬件也依旧处于亏损状态。此次价格上涨之后，乐视超级电视的亏损额将进一步收窄，每台亏损比例为19%，但亏损的事实没有改变。

　　显然，如果单独为乐视超级电视去算笔账，甚至与小米TV、暴风TV去对标价格，本身是没有意义的。因为乐视玩的是硬件补贴的模式，也就是说，用户付费购买乐视视频影视剧内容的会员服务，就可以抵扣一定额度的硬件成本，甚至零元购买硬件。数据显示，今年919乐迷节期间，乐视全生态总销售额达到了49.7亿元，相比去年增长了近1倍，共卖出了86.6万台超级电视和117.8万台超级手机。而每增加一个超级电视或手机用户，就相当于为乐视视频获得了一个高粘性的活跃会员用户。

　　相比的话，小米TV、暴风TV等互联网电视仅仅是以互联网的思维低价售卖硬件，很难在商业逻辑上形成闭环，也就不具备持续性，只是吸引眼球的一个噱头而已。

　　而且，按互联网的运营经验来说，低于300万保有量的互联网电视是没有意义的，很难实现规模化的变现，大的品牌广告主也不会“在意”。所以说，谁最先达到千万级的互联网电视销量，谁就能吃到互联网电视内容生态运营及变现的头啖汤。乐视超级电视之所以“蒙眼狂奔”，频频通过硬件免费日、乐迷节等方式冲击超级电视体量，恰恰是为了尽快突破这一临界点，占据先入为主的优势。因此，任何以乐视超级电视价格上涨或比价方式来质疑乐视模式的做法，都是可笑的，也是对乐视生态模式无知的体现。

　　乐视进入生态战略发展的第二阶段

　　就像贾跃亭在公开信中所说的，在生态战略发展的第一阶段，网民快速向移动端迁移，市场窗口转瞬即逝。乐视的互联网生态模式必须在极短的时间内完成多维战略布局，推进业务快速落地。所以只能通过烧钱来补贴用户，迅速做大用户规模，用时间来换空间，并将资金效率使用到极致。只要节奏稍微快一点，很容易导致资金链的紧张。但随着乐视视频、乐视影业、乐视超级电视、乐视超级手机和酷派手机、乐视体育、乐视汽车等各个子生态完成布局，下一步将进入生态战略加速化反的第二阶段。

　　进入第二阶段后，一个最典型的特征是作为乐视生态基石的乐视视频内容子生态开始发力，并扮演起化反催化剂的角色。这个阶段里，上市公司中占主体地位的乐视视频、乐视超级电视将强势化反，乐视超级手机也是与乐视视频内容生态紧密协同的关键一环。之前，乐视网发布公告称，上市公司中乐视视频业绩将进入跨越式增长期，货币资金、现金流均处在历史上最好阶段，会员付费和广告收入有望实现大幅增长。潜台词不言而喻，一旦进入化反期，依托乐视视频在内容生态、会员价值运营及商业变现上的能力，乐视将从“烧钱期”进入到“收割期”，收入和利润指标上也会有所表现。

　　而且在这个节骨眼上，乐视超级电视和乐视超级手机也不断传出利好消息。据悉，乐视超级电视销量近1000万台，销量增幅超过100%。另一方面，乐视超级手机也宣布累计销量达到了2000万部，而在今年年中时，2016年的目标还仅仅是1500万部，9月份时的销量是1700万部。可见，互联网生态消费模式的爆发力远远被低估了，其增长速度也非小米、OPPO、魅族等传统手机品牌所能比拟的。

　　可以说，硬件销售数字上屡屡突破，对乐视视频的内容生态来说，是绝对的大利好。按照乐视“平台+内容+终端+应用”的生态模式逻辑，互联网电视与手机两个板块的“放量”，必然会推动乐视视频在会员付费、广告变现、用户运营及教育、游戏等各个维度上的大幅提升。一个最容易理解的例子，同样的IP大剧或综艺节目，乐视视频通过硬件触角，能实现更大范围内的内容分发，更高效的运营，反过来又能拉动硬件本身的售卖，形成规模化粉丝的沉淀与活跃，这恰恰是生态化反的正向循环过程。

　　生态发力，乐视视频能超过爱奇艺、优酷吗?

　　除了来自于电视、手机等硬件上的加持外，乐视视频自身的内容生态也已相当成熟，并形成了一套创新的打法，尤其是在自制剧的运营和基于IP的全产业链开发上，乐视视频已经超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统视频网站的范畴，并进入了更高维的层次。换句话说，如果仅仅还用单一的视频播放量、流量等指标来衡量视频网站的价值，实际上已经不足够准确了。

　　即使在数据层面，乐视视频也表现出了快速增长的态势。艾瑞提供2016年11月7日到11月13日的视频网站运营数据报告显示，在日均浏览时长、人均单页有效浏览时间等核心数据上，乐视视频均排在前三位。而在头部的TOP20剧目榜单中，乐视视频独播的综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》、独播谍战大剧《蜂鸟》及《幻城》、《暗战危城》、《寒山令》等内容均位于前列。

　　尤其是在自制剧方面，乐视视频正全面进入内容价值的释放期。在11月乐视视频的2017年资源推介会上，自制内容所占比例已经超过70%，已经杀青的大剧中，既有《大话西游之爱你一万年》、《回到明朝当王爷之杨凌传》这样的经典IP剧目，也有鹿晗的首部古装剧《择天记》。还有改编自匪我思存的高人气悲爱小说的《海上繁花》，以及正热播的法医秦明同名小说的《尸语者》、独木舟同名长篇小说《一粒红尘》等宣布开机或拍摄中。想象得出，这些IP大剧拥趸无数，都具有成为爆款现象级大剧的潜力。

　　今年底、明年初期间，乐视视频同样有多部、多题材大剧上演。电视剧方面，乐视视频出品的刑侦悬疑大剧《心理罪2》将于12月3日独家播出，依托于去年第一季的良好口碑和积累的粉丝，第二季在制作水平、悬疑推理、烧脑剧情上得到了大幅提升;此外，钟汉良和Angelababy主演的《孤芳不自赏》拥有原著小说的粉丝基础，又有超高人气主演力挺，很可能成为《芈月传》后又一部现象级古装大剧。胡歌主演的聚焦猎头行业的高端职场励志大剧《猎场》，也很有冲击年度剧王的潜力。

　　可以说，乐视视频所在的内容生态已经成为驱动大生态战略进入第二阶段的关键板块。就像贾跃亭公开信中所说，乐视一边是海水，一边是火焰。接下来，乐视视频内容生态的大爆发，代表的就是火焰，将为乐视生态化反开启一个全新的发展空间，并彻底让外界对乐视生态模式的质疑消弭。