国产彩电销量创新高 利润沦为价格战炮灰

 　　IT产业网讯 多家研究机构发布的中国彩电市场报告显示，国内彩电品牌总出货量再创新高，而国产彩电产业规模增速达到5%以上。国产品牌海外出货量直接碾压三星、LG、索尼、松下等东亚彩电品牌，荣登世界销量榜首。

　　在国产彩电品牌的强大攻势下，不少国家彩电品牌纷纷退市或卖身中国企业的方式退出彩电领域。 在全球的彩电市场上，仅有索尼、松下等少数企业硕果仅存。但市场份额在中国企业不断吞噬下占比大幅下滑。

　　国产彩电的迅速成长与国内企业进军海外市场有关，创维、TCL、长虹、海信等彩电企业纷纷将视野锁定东南亚、欧亚非等领域。创维通过一系列收购将Sinoprima、Metz、东芝等吞并。而tcl通过与海外企业合作，将自有产品销量做到千万级别。海信则通过收购夏普北美业务从而将市场份额做到部分区域第一的位置。

　　而在国内市场受益于家电补贴等优惠措施，产业迎来红利期。此外，在海外新兴市场，用户对彩电的需求也处于增长态势，即使是在欧美国家对高端产品仍处于供不应求。

　　不过，彩电销量上升的同时，国内厂商在收获客观的销量数据后并没有收获不菲的利润。多数仍处于赔本赚吆喝和销量增长亏损加大。这和不少彩电厂商将价格战作为竞争手段来使用，人为降低行业整体利润拉低产品售价。此外，彩电产品价格下滑与以乐视为首的互联网电视定价策略有关。

　　据悉，乐视互联网电视早期以生态补贴硬件为名推出更具性价比的彩电产品，从而让传统彩电厂商的核心业务受挫，直接拉低行业毛利率，乐视因亏损已上调产品售价。

　　在庞大的销量下，乐视彩电业务也饱受亏损缠绕，特别是主要原材料液晶面板成本上涨后，无拿下抛弃生态补贴硬件战略直接宣布涨价。

　　受益于彩电销量攀升，液晶面板企业迎来密集涨价期。也有观点认为，将彩电行业利润低下归结为面板涨价不如从彩电行业自身上找问题。

　　相比几年前，面板行业发生了巨大变化。话语权从日韩企业转移到台湾和大陆企业手中。正是基于面板行业利润低下，日本企业也差不多退出面板行业。而三星也关停产线转向OLED产品。

　　业内人士称，国内彩电品牌众多，而越界而来的乐视、小米堪称价格屠夫。对于传统以彩电业务为主营的企业来说，降价也是迫不得已。此外，缺少核心专利及品牌溢价有限也是发起价格战的主要动机。