畅思广告助力洋码头APP获取优质用户

 　　中国电商市场发展迅速，为电商营销市场迎来了前所未有的发展机遇，畅思广告作为一家一直专注于为客户提供移动端的营销服务的公司，依托在技术实力与营销经验的优势，为电商APP“洋码头”量身定制了一套移动营销推广方案，成功的帮助“洋码头”APP稳步提升了下载量，良性的辅助拉动了洋码头APP的订单数量。

　　本项目初期投放目标锁定为都市女性白领人群，以及对海淘有强烈需求的女性人群。畅思广告通过自身DMP积累的人群标签数据库，运用大数据分析技术，对目标用户的年龄、地域、消费水平等用户属性及行为特征进行分析，精准描绘用户画像，寻找最具营销价值的目标人群，定制专属的推广方案。

　　有效的广告创意素材是潜在用户转化的关键因素，畅思广告根据用户画像，结合创意测试和效果反馈，定制多套创意素材。针对已有老用户，着重展示体现折扣、优惠等信息的图文，激发用户购买欲。针对潜在目标用户，则制作多套强调折扣、真品、直播采购等能够吸引消费者关注的文案，配以流行单品图片的素材，最大化的传递了商品信息，同时又避免了用户产生视觉疲劳。

　　畅思广告针对目标用户的属性，定制了“层层推进，重点覆盖”的投放策略。一方面对洋码头已有的忠实用户进行持续有节奏的广告素材曝光，唤醒老用户。另一方面，通过Look-alike建模，为洋码头APP扩大人群覆盖规模，挖掘更多潜在消费者。据分析，有海淘习惯的男性用户群偏中高端，用户分布较为集中。因此，在完成洋码头APP的女性目标用户基本全覆盖后，发起了对海淘有需求的男性用户的拓展。根据阶段性的投放数据分析，显示男性用户的转化占比并不低于女性用户群，且成单效率更高。

　　投放渠道的选择关乎着潜在用户的质量，直接影响到订单成交量。畅思广告对各渠道用户有着深刻了解，根据电商的特性，精选Inmobi、Chartboost等海外应用在国内的媒体渠道进行投放，并且全面覆盖国内高质量媒体渠道。不断分析上一阶段的投放数据，对表现好的媒体进行重点的补充。通过高质量用户渠道的全面覆盖，创意素材精准投放，完成与目标用户的有效沟通，即高效传递了洋码头的品牌信息，又成功将目标用户倒流至电商，增加商品订单的成交量。

　　据反馈数据显示，洋码头APP广告投放的初期效果就十分显著，用户明显提升，实现效果转化最大化，为产品导入了大量优质目标用户，用户获取单价低于客户的KPI，客户非常满意。