原生信息流广告原来还可以这样玩

　　移动互联网时代，用户的信息触点被大量集中到信息流上，由此衍生的原生信息流广告因其与内容所在页面环境融为一体，成为消费者用户体验较好、接受度较高的广告形式，从而吸引诸多广告主不断加大对信息流广告的投入，最鲜活的例子即是Facebook2016年的广告营收达到268亿美元，其中大部分得益于其平台中原生广告的贡献。

　　那么什么是原生信息流广告?信息流广告和大数据之间会产生怎样的化学反应?如何玩转信息流广告?2月16日，由国双联手百度举办的“以人为本 以数追源”信息流广告解决方案交流会·全国第一站中，国双华北总经理谢心宇、国双搜索引擎营销华东区总监齐玉红、百度整合营销策略部金融行业总监俞晓莹与数十家知名品牌主在上海就这些问题进行热烈讨论。

　　移动连接一切的时代已经到来

　　国双华北总经理谢心宇指出，移动连接一切的时代已经到来，而原生广告在形式和内容上都与各类终端界面，特别是移动端界面的浏览环境充分融合，加之运用大数据为目标用户推送其感兴趣的内容，使得广告呈现更加友好，给用户留下深刻印象，引发用户主动传播，正是这样的时代将原生广告推向了行业的风口。

　　国双华北总经理谢心宇

　　数据驱动原生信息流广告

　　原生信息流广告具有这样的特征：形式、风格、设计适应展示界面的浏览环境，整合可视化; 广告内容与展示平台或载体的原有内容息息相关，充分融合;广告与场景、展示情境紧密结合;广告的呈现更加友好，可引发大量主动传播，给用户留下深刻印象。据美国咨询机构BIA/Kelsey最新预测，2019年美国社交媒体原生广告收入将比2014年的54亿美元增长240%，达184亿美元。百度近期确立的“搜索+信息流”智能适配的信息分发2.0模式，一经推出也是吊足了品牌主的胃口。百度俞晓莹介绍百度信息流广告的发展脉络和最新玩法。她强调只有进行结构化的投放，同时对用户的属性进行兴趣点、地域、设备等多重定向，再通过原生化、丰富化的物料才能帮助品牌切实影响目标受众。

　　百度整合营销策略部金融行业总监俞晓莹

　　那如何活用大数据刷新信息流广告玩法?国双认为，首先要创建合理的KPI体系，还原广告真实价值。针对不同的推广阶段，设置相应的效果指标。如在品牌推广阶段，建议品牌主关注曝光、流量、互动转化，线索量等指标;而在促销推广阶段，则建议品牌主更关注销售额，点击成本，订单量等。

　　国双搜索引擎营销华东总监齐玉红

　　其次，帮助品牌主利用国双领先的全网数据挖掘及多维度剖析技术，对目标消费者进行精准画像，并通过定向组合，锁定目标人群，为其推送更精准的原生广告内容。

　　第三，国双根据品牌主的推广内容及受众画像，在千万级样本量的创意标签数据库中，寻找效果最佳的标签组合形式，然后通过AB测试，为品牌主的目标受众推荐合适的信息流广告，真正俘获TA心意。

　　第四，从创意素材到着陆页的设计优化再到网站的用户体验优化，国双通过自主开发的广告监测投放系统、网站监测分析系统等，帮助品牌主高效实现全程数据监测分析，助力优化实施，全面提升原生信息流广告的效果。

　　正是通过以上四步，国双帮助品牌主打造以用户为核心的场景化原生广告营销体系。其中某国际知名家居品牌在国双的帮助下，通过不断优化原生广告吸引更多潜在消费者关注，从而提升该品牌冬季活动的影响力，优化后的页面展现量环比提升15.17%。而在整合千人千面品专及语言搜索等营销方式后，品牌家居官网的总体访问量环比提升53%，后端转化率提升15%。

　　国双信息流广告解决方案交流会还将陆续走进北京、广州、深圳等地。下一站北京也会有知名品牌主、行业大咖继续探讨原生信息流广告对于营销的深刻影响，助力更多品牌主玩转信息流广告。