在线电影市场三国乱战 淘票票猫眼继续票补大战

　　据比达咨询报告显示，2017年中国电影市场迎来开门红。其中春节档累计票房31.3亿，同比增长4%。

　　在整个大春节档(1月28日至2月14日)，《功夫瑜伽》、《乘风破浪》凭借优异的口碑，不仅在春节档完成了逆袭，而且影片的热度一直延续到情人节档期;《西游·伏妖篇》跑出了正常票房曲线，但票房不及预期;而《大闹天竺》则受口碑的影响，影片票房出现了断崖式的下滑。

　　2017年大春节档，四大在线票务平台度参与其中，成为各个影片的联合出品或发行身份。市场份额方面，猫眼电影以29.6%排行第一;微影时代凭借娱票儿及格瓦拉取得26.3%市场份额，位列第二;淘票票则以24.6%的市场份额位列第三。作为年度最热门的档期，各家在线票务平台总体表现平稳，各家均有所提升。

　　其中，淘票票在充足的资金支持下，春节档持续进行《西游·伏魔篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》多部影片的大规模票补，取得了快速增长，已甩开同处BAT的百度糯米电影，与猫眼电影、微影时代进行正面搏杀。

　　而此前在BAT竞争对手的追赶下，一度跌至第二名的猫眼电影，为了保持市场份额的领先优势，也打破了此前不再进行票补、BG部门已实现盈利的说法，再度进入了烧钱战场。据光线传媒此前公告内容，猫眼2016前三季度亏损3405万元。此次春节档，猫眼电影投资《西游·伏妖篇》，主发《大闹天竺》，亦是投入了不少资金。

　　相对低调的微影时代，在《功夫瑜伽》《熊出没·奇幻空间》上，也跟进了一定规模的票补，市场份额相对稳定。

　　在此之前，阿里影业发布盈利预警公告称，因支持淘票票的票补，2016年亏损10亿元左右，但2017年继续支持淘票票的烧钱行动。而猫眼电影缺乏BAT亲爹撑腰，为了保持市场份额，接下来显然依然会咬牙跟着淘票票的节奏。处于中间的微影时代，作为腾讯在票务领域的代表，显然也不会放弃现有的市场份额。百度处于战略转型期，在线电影业务已不再是重点，或许不会跟进太多票补。

　　不过对于这种补贴票价式的推广，用户的忠诚度是极其缺乏的，这种烧钱补贴的模式也许还将持续很久，但随着用户对于时间成本的敏感度高于现在的价格敏感度，这种粗放的票补模式也会逐渐会时代淘汰。