百年老店的生存之道：商业模式创新推动企业进步

　　数据显示，全球范围内寿命超过100年的企业，美国有1100家，而中国只有10余家。包括北京同仁堂、全聚德、老凤祥等为数不多的百年老字号。虽然是硕果仅存，但尤显其弥足珍贵具有典型的代表意义。

　　他们历经百年风雨，传承中华文明，深厚的文化底蕴被国人家喻户晓，百年品牌广为流传。民族品牌的百年传承，绝非一帆风顺，道路坎坷曲折，一路艰难险阻。他们在创业过程当中都经历过特别艰难的时期，都有一个磨心的过程。

　　大浪淘沙，这些百年民族品牌，经历商业舞台百年沉浮，从千万民族企业中脱颖而出。能在在暗潮涌动的创业路上基业长青，勇立潮头，定是经营管理有过人之处，亦或拥有独特的生存之道。

　　这，既是中国百年基业常青企业走过的路，也是中国新生代企业如何做到百年不衰通往未来之路。

　　创新商业模式推动企业进步

　　全聚德在中国餐饮业最早开始推行连锁经营模式时，曾一度被外界质疑，有一段不为人知的艰苦奋斗历程。

　　上世纪90年代，受美国企业发展创新模式影响，全聚德准备引入特许连锁经营模式，打造其在中国市场的独特优势。但是当时的宏观环境并不是很适合开展连锁经营，大多数人对连锁和特许闻所未闻，包括全聚德员工对此也持怀疑态度，质疑声一片。

　　经过探索和实践，全聚德在1994年上半年开始正式涉足特许连锁领域，并最终成功成为中国餐饮业最早的连锁经营企业，拥有在国内餐饮界的全新经营模式。在特许连锁模式下，全聚德规模不断壮大。现如今，民族品牌全聚德，历经百年沧桑，驰名中外，美名遍中国。

　　百年老店全聚德成长的实证经验告诉我们，持续拥有一整套凸显创新性、差异化、个性化，符合社会需求的商业模式，是决定企业不断成长、持续成功的根本所在。而国人耳熟能详的中药品牌北京同仁堂，历经300多年风雨历程，经久不衰。20世纪70年代末，在市场经济初期，北京同仁堂陷入资金困境，财务方面债台高筑，深陷“三角债”的危机。

　　面对困境，同仁堂建立现代企业制度，通过股改，分别在上海证交所和香港联交所创业板成功上市，募集大量资金，挺过难关。如今，北京同仁堂是中国中药行业著名的老字号，中药业的第一品牌，已发展成为跨国经营的大型国有企业。百年“老字号”老凤祥也曾在最艰难的时期，伤痕累累，危机重重。陷入困境中的老凤祥，敢想、敢做、敢突破，经营品类从传统的老四大类首饰，向多品类首饰和旅游纪念品转变。员工持股、人才引进、激励机制等多种企业内部调整，变革原有管理体制，最终化解危机，企业走上正轨。

　　历经三个世纪，凤凰涅槃，浴火重生，老凤祥成为中国民族品牌中罕见的“四百”龙头品牌——百年历史、双百亿销售、百亿价值和百强品牌。

　　化危为机的策略

　　同仁堂和老凤祥两个民族品牌得以传承下来，百年留存，并不是发展历程中没有遇到过危机，而是经历了太多挫折，经过不断磨砺，企业化解风险、应对危机的能力不断增强。这也是百年老店经营之道的其中一个奥秘和规律，值得新生代企业学习和借鉴。

　　在举步维艰的创业道路上，创新的尝试在没有成功之前，常常被大众质疑嘲讽，竞争者抹黑攻击。百年老店全聚德模式创新之路如此，新生代企业乐视也不例外。

　　致力于打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+硬件+软件+应用”的乐视生态模式(+本站微信networkworldweixin)，也是在一路争议和质疑中走过来的。

　　生态模式推出的早期，有人认为乐视生态构架和软硬件能力没有到位，并没有真正形成一个生态圈。但是，随着乐视生态的不断完善，各业务之间的协同性提高，生态价值逐渐体现。

　　2016年，乐视已经是一家电视、手机、娱乐、汽车、体育……等多个领域都有涉猎的互联网公司。不到两年时间，超级手机销量逼近2000万，超级电视颠覆传统家电已成为事实，超级电视累计销售已超1000万台，成为互联网电视第一品牌。

　　2017年，乐视战略合作伙伴FF推出首款量产车FF9，12.39秒0-60mph的加速成绩刷新世界纪录，问鼎全球提速最快的电动车。如今，乐视生态已经开始多点开花，盈利模式日渐多元化。生态化反效应持续扩大，生态模式也得到认可和效仿，公司一路高歌猛进。

　　方兴东说过，“乐视模式是一个正在进行中、摸索中、演进中的全新模式，乐视之路也是一条从来没有创业者敢于坚持的超级探险之路”。全新的模式，往往颠覆传统观念，甚至带来变革，变革难免受到质疑。

　　历史也告诉我们，伟大公司的成长历程，一定是荆棘丛生、艰难险阻之路。同样，伟大的公司，也一定经得起流言蜚语的洗礼和挫折困难的考验。乐视用坚韧之躯渡过危机之后，必将乘风破浪、扬帆远航!

　　回首同仁堂、全聚德、老凤祥等百年老字号的发展史，乐视今天的创业历程，恰恰是中国百年民族品牌发展历程的真实写照。未来，乐视将传承延续百年民族企业精神，锲而不舍、百折不挠，在中国互联网行业铸造另一个耀眼的百年民族品牌，开创中国互联网新纪元!