为了卡位和IPO Spotify的“买买买”行得通吗？

　　最近，Spotify宣布已完成了2017年来的第四次收购，这次他们的目标是法国人工智能音乐推荐公司Niland。此举表明Spotify希望将更多人工智能技术整合到自己的系统中，从而与其一生之敌Apple Music对抗。

　　在一份相关声明中Spotify表示，Niland公司已经在人工智能技术如何优化音乐搜索和推荐功能的方面做出突破，在完成收购后，这家法国公司将会与Spotify一起“分享在正确时间向精准的用户展示正确内容的热情”，并且透露作为收购的一部分，Niland团队将会加入Spotify在纽约的R&D部门，其机器学习工具则将会与Spotify在2015年5月以6000万美元收购的智能音乐数据分析平台Echo Nest进行合作，进一步提升Spotify的音乐发现产品。

　　“Niland将帮助我们继续创新和改进我们的推荐与个性化服务技术。”Spotify在声明中这样说。

　　对此，Niland联合创始人Damien Tardieu、Johan Pages和Christophe Charbuillet则在一份联合声明中呼应道：“在过去四年里，我们一直是使用深度学习技术进行音频分析方面的先驱，我们已经实现了让电脑以更加人性化的方式听音乐的场景。而了解音乐内容本身就是开发更复杂的聆听体验的缺失环节，我们在发展过程中最开心的就是能从客户那里听到他们是如何使用Niland API来创造新产品、帮助音乐人减少麻烦，我们也很高兴能与Spotify一起继续进行这方面的探索。”

　　他们还表示，不到十年，Spotify已经彻底颠覆了音乐产业和人们的音乐消费习惯，也成功地将包括“Discover Weekly” 、 “Release Radar”和“Spotify for Artists”在内的一系列为乐迷和音乐人提供的最具创意的产品带入音乐流媒体市场，“我们无法想象还有比他们(Spotify)更合适的进一步的合作伙伴了”。

　　有趣的是，Spotify今年前三次的收购对象也都是无法实现资本独立的创新技术开发商：

　　2017年3月，Spotify在英国收购了拥有改善发布数据与获得音频识别技术方面优势的公司Sonalytic;

　　同一个月，它还完成了对电视推荐平台MightyTV的收购，该平台被认为能提高Spotify的广告程序化能力;

　　4月，Spotify又对集团公司Mediachain进行了收购，并宣称这是为了进一步创造出令创作者和版权所有者认为更加公平、透明和具有价值的音乐产业。

　　另一方面，虽然还未发布准确财报，但Spotify已在一份最近的报告中预测其2016年的年收入将达到29亿欧元(约32亿美元)，然而同时也声称会产生3到4亿欧元(约3.32亿美元)的经营亏损，这代表其总收入虽然相比2015年的19.5亿欧元(约22亿美元)增长了49%，但总赤字也比2015年的1.84亿欧元增加了64%。

　　外媒认为这可能是Spotify的一个危险信号，因为其2015年的收入增速(+80%)还是明显高于其净亏损增速(+7%)的，所以为了继续“卡位”在市场中保持领先于对手的地位，Spotify才大张旗鼓地开始进行公司收购。

　　目前对此结论产生支撑的事实有两个，一是Spotify从广告巨头WPP公司挖角并购高手Sheila Spence，在本月底入职后，Spence将担任企业发展副总裁一职，并且直接向首席财务官Barry McCarthy进行汇报;另一方面，有消息称Spotify有计划在纽约证券交易所进行上市，要是这一步成功，Spotify的估值将达到130亿美元，那么其在收购方面将会更加游刃有余。

　　其实相比背靠大树好乘凉的Apple Music，Spotify虽然在资本上还有所欠缺，但是在人工智能、区块链技术和广告程序化推广等一系列涉及新技术的项目收购完成后，可以说将前一段时间被Apple Music独家版权策略打压的免费音乐模式进行了新升级，这或许能让Spotify在2017年以及未来几年凭借“技术为王”策略将流媒体大战升级至另一个高度(目前已经有数据显示Apple Music的3000万潜在用户有正在向Spotify和YouTube转移的趋势了)。

　　编译 | 赵星雨

　　校对 | 李禾子

　　编辑 | 安西西