方太携手王左中右 “厨艺体”高段位玩转汉字幽默

 　　日前，一组由8个字组成的“厨艺体”艺术字海报引爆社交媒体，而操刀者正是目前人气爆棚，曾经受邀为人民日报设计《那一年》艺术字海报的王左中右。随后，受到启发的网友们脑洞大开，纷纷@方太电商献出了诚意大作，让“厨艺体”成功上榜热搜，在“双十一”启动季强力聚拢人气。一时间，若是有人说不知道“厨艺体”为何物或者没领年度艺术字，恐要被嘲OUT!

　　王左中右 ——“厨艺体”背后的大IP

　　“厨艺体”的走红，首推其创作者王左中右这个大IP的影响力。王左中右何许人也?著名的创意字书法家。一个自称“脱了高级趣味的男子”，一个内心里只想博大家一笑的段子手。

　　知乎上对于王左中右的介绍是这样的： 成名于朝日新闻中文网的新浪微博，是插科打诨的“朝日君”。但是真正让王左中右火起来的，还是他的“字新闻”。巧手妙解，分拆组合，或夸张、或谐音、或象形。总之，犀利、鲜活、有趣，直击人心，在字的“意”和“形”上相得益彰，赢得了一大批粉丝的厚爱，其中不乏当时的微博大V。微小宝官方公众号对王左中右的活跃粉丝预估为：6564120。对于自媒体来说，这个数字意味着什么?这么说吧，百度搜索一下，诸如“我是如何在半年内将微信公号的粉丝增至5万的?”之类的经验帖都在受人膜拜。若是按这个速度，达到600万粉丝就需要……60年。

　　2017年，王左中右的知名度提升到了一个前所未有的高度，因为这一次他的“舞台”是《人民日报》。期间，王左中右以意见领袖的身份，受邀为《人民日报》制作创意海报“那一年”，以网友熟悉的方式介绍了中国共产党发展历程中的重要时刻，24小时阅读量超过4000万次。

　　“厨艺体”系列海报，是继“那一年”之后，王左中右打造的又一经典。“厨艺体”艺术字，以艺术的方式重新解构汉字，配用生动有趣的段子展现生活态度，为人处世的智慧;结合方太厨电产品特性，将人间烟火的蒸腾与幸福感跃然纸上。让人读罢莞尔，意犹未尽。

　　汉字幽默破题“艺术” 雅俗共赏

　　大IP影响力的加持，是方太“厨艺体”走红因素中的关键一环。而真正让方太在硝烟弥漫的双十一营销大战中脱颖而出的，是营销团队的精心布局。

　　双十一预热开场阶段，活动人气最重要。方太厨房艺术节，拿什么来破题是摆在营销团队面前的最大难题。艺术，这个东西，搞不好的话太容易曲高和寡，华而不实。如何实现受众的高参与度，吸引到更多的目标消费人群?很显然，方太做到了。官方数据显示，“厨艺体”海报以及领取年度艺术体的H5曝光量达到了亿级，足以证明活动本身在行业内的影响力。

　　漂亮的数据背后，是方太对目标消费人群的敏锐洞察。当85后、90后成为主力消费群体，传统的营销方式面临前所未有的挑战。方太这样的大儒名企，在保留品牌原有调性的基础上，如何达成与这个群体的有效沟通，更是需要慎重。

　　报道期间，面向年轻群体的传播，《人民日报》总结的经验是要平视而不要俯视，营造共同参与感，与网友在“情感上共鸣”“知识上同构”“表达上共振”。如此看来，方太营销团队或是受到了《人民日报》的启发。

　　王左中右的“厨艺体”，诠释大众熟知的汉字幽默，降低了艺术的门槛，与大众审美更接近，以“艺术”的名义，讲一个雅俗共赏的高级段子，容易被人津津乐道，形成自觉转发，互动效果好。当然，大家最爱的还是的段子。一条好段子是足以抚平焦虑的良药。究其原因，大批“段子手”的产生，根植于大众创新这片土壤。举例来说，“吃得多，还不胖”六个字就自带喜感，道出了现代人面对美食诱惑、纤体审美观的纠结。

　　最最让人感叹的是，这些解构字图型+段子与方太的产品特点结合得如此贴切、巧妙，让人信服。

　　王左中右的厨艺体让社交媒体用户脑洞大开，纷纷@方太电商发表作品，随后，“领取专属年度艺术字”的H5再掀转发热潮，活动流程设计完善，环环相扣，保证了活动的参与度。

　　格局注定结局  方太“因爱伟大”

　　方太一向是玩营销的高手，似乎每一次“出招”都能轻而易举地找到用户的嗨点，引爆互动。事实上，方太诸多经典营销案例中最不可复制的部分是品牌“因爱伟大”的格局。

　　在强调“用户体验”的今天，营销活动中，单靠产品的功能并不足以打动消费者，能否建立起与人们的情感联结才是最根本的。今年的228六周年庆，方太启动了66位CEO(首席体验官)计划，让广大消费者深入体验方太产品、服务，分享真实体验，做方太电商追求永无止境的体验的“监督员”。

　　浪漫的表白日520，方太“寻找爱的朗读者”，号召大家对爱人读情诗。H5上线流量上亿，掀起了一场全民文艺清新走心情诗表白热潮。

　　今年的6.18巧遇父亲节，方太“美食新主张”与消费者探讨了一个爱与美食的问题。人与宠物，父与子，大学闺蜜……每个故事中，食物都成为了联结者。让人欢笑之余不禁潸然泪下。

　　……

　　今年双十一，方太电商玩转“厨房艺术节”，在第一阶段生活艺术”厨艺体”成功引爆社交媒体后，第二阶段行为艺术——“艺起打Call下厨房”接力，又一拨脑洞大开的创意大作正在涌现。无论是生活艺术还是行为艺术，爱家、爱厨房永远是充满正能量的艺术来源。

　　方太主张“因爱伟大”，大热“厨艺体“的背后隐藏的是品牌与生俱来的人文关怀。方太借由这些艺术字，完成了与年轻消费群体的心灵互通，而作为“剁手党”的一员，我想说，如此高段位的营销我是接受的：亲，再来几打我们嗨个够!