京东宣布与五星电器战略合作 加速线下布局欲追赶苏宁

　　12月11日下午，就在双十二爆发点即将来临的时刻，京东家电与五星电器在京东总部召开了一场媒体发布会，对外宣布双方进入全面合作，共同打造无界零售，双方将以双品牌布局线下店。在这个时间节点上，在家电上搞动作，无疑是京东面向苏宁无声的挑战，家电第一之争日益激烈。

　　家电第一之争 京东家电距离苏宁还有7个点的差距

　　从5年多以前电商大战开始，京东一直试图取代苏宁家电第一的位置，近两年来也不断对外放出已成为家电渠道第一的声音。在双十一期间的刷屏广告中，京东更是声称占据家电市场6成。对此苏宁也并不甘示弱，双方的口水仗打得不是一次两次了。不过笔者认为，究竟谁占了上风，还是要拿行业数据来说话。

　　如下图所示，根据中国电子商务研究中心发布的数据，2017年第三季度就爱ID按整体市场份额中，苏宁以19%的占比位居第一，高出占比12%的京东7个百分点，国美和天猫则分别位居第三第四。

　　不用多说，京东与苏宁之间还有着明显的差距。此外，从图表中我们可以看到，占据市场份额高达55%的竟然是一个“其他”，这在很多品类中是极其少见的。笔者认为，这是整个家电行业的特殊性所导致的。目前线下市场仍然是家电领域的主战场，而在这个战场上，除了苏宁、国美，还有着大大小小的品牌家电专卖店和大小不一的综合家电卖场，也就是说，线下可以挖掘的潜力还是巨大的，而京东则基本缺席线下市场。

　　联手五星电器 京东欲加码家电线下布局追赶苏宁

　　从这次京东的动作来看，与五星电器进行战略合作，则明显是在弥补自己的线下短板。五星电器作为一家线下家电连锁卖场，虽然目前也有自己的网上商城，但并未有多少知名度，公开资料显示，五星电器目前在江苏，安徽，浙江，山东，河南，云南，四川等省40多个城市拥有200余家连锁店面。

　　坦白的说，以五星电器目前的规模，似乎并不值得京东如此大张旗鼓，相比起苏宁、国美，五星电器的存在感还是要差上很多。不过对于京东来说，这也是没办法的事，想快速的布局线下，一家家开店是来不及的，总不能去找自己的老对手苏宁和国美合作吧!与五星电器的合作，也算是水到渠成。

　　在笔者看来，京东欲争夺家电第一的位置，仅仅依靠线上不现实，只能去下沉渠道挖掘更多线下的市场，与五星电器的合作只是第一步，未来三四五线城市才是发力重点。但是苏宁也不可能放过这样的机会，就在前不久，苏宁集团董事长张近东还谈到明年要新开五千家 线下店，从大的角度上说是深耕智慧零售，但是家电领域的布局也肯定必不可少。

　　所以说，与五星电器的合作，只是一个开始，京东想力争家电第一的位置，路漫漫其修远兮!