耐克和阿迪都放弃了可穿戴设备 这是要凉了的节奏

　　就在智能手机朝向全面屏迅速进化且呈现火爆态势的当下，原本被寄予厚望成为智能手机最佳补充甚至取而代之的可穿戴设备，却显得有些不温不火。甚至从其发展态势来看，俨然是要走向式微!近日就有消息称，苹果在国内发布的支持蜂窝网络的Apple Watch 3已经能够退货，且不受14天购买时间的限制。这并不是苹果“良心大发”，而是Apple Watch 3不管是自身表现还是在网络方面的支持都不够。

　　此外，据外媒消息称运动品牌阿迪达斯宣布，正式停止制造可穿戴产品。而早在3年前，耐克就宣布停止制造可穿戴设备。两大运动品牌商在可穿戴设备方面都有着得天独厚的优势，但没成想最后却是以失败姿态黯然离场。那么，随着两大巨头的推出，是不是意味着可穿戴设备彻底要凉了?

　　从火爆到落寞，可穿戴设备愈来愈“凉”

　　曾几何时，可穿戴设备那是火爆到天际的节奏，是真正的兵家必争之地。Fitbit、Jawbone等创业公司借助可穿戴设备一飞冲天，成为备受瞩目创业之星。苹果、华为、小米、三星等巨头企业也是纷纷在这一领域淘金，并迅速成为当中的佼佼者。而除了阿里、耐克等运动品牌之外，众多奢侈品牌如GUCCI、施华洛世奇等也纷纷入局。彼时，可穿戴设备可谓异彩纷呈。除了手环、手表等之外，还衍生出众多具有新奇、时尚等元素的可穿戴设备。

　　但从去年下半年至今，除了常规的手环、手表在更新外，却越来越少听到有关可穿戴新品的消息，且很多相关企业都表现出疲态。比如在今年1月，Fitbit由于需求萎靡不振，在去年12月中旬就已停产，导致股价累计下跌约43%。为什么可穿戴设备越来越不火了?问题就在于其既没有像真正的潮流之物那样漂亮、时尚，而且功能又不实用。

　　更关键的是，在经过数年发展之后，可穿戴设备的功能还是很“简陋”。依然只是在步数统计、卡路里消耗、监测睡眠/心跳等功能上原地打转，根本没有真正的进化。而有了超前的概念吸引业界和大众注意后，却又难以落地。再加上每天都要充电的繁琐，最终导致人们对可穿戴设备只是抱以尝鲜态度，随后就避而远之。不再受宠的可穿戴设备，自然也就愈来愈“凉”。

　　转向另一个方向，可穿戴应用仍大有可为

　　其实就绝大多数可穿戴设备的发展历程来看，似乎是走错了方向。它们总是想脱离智能手机而独立存在，甚至是想取而代之。如果按照正常的进化形态看，自然是有可能的。但可惜的是当下的技术并没有进化到一定高度，导致可穿戴设备空有野心，却并无化为现实的实力。不仅没能“遏制”智能手机的火爆势头，反而是将自身的弱点全部暴露出来。

　　而就目前来看，可穿戴似乎要回归初衷，开始“自觉”地成为智能手机的“附庸”。比如阿迪达斯官方就表示，未来将在Runtastic应用和阿迪达斯运动应用开拓，从硬件转到移动应用的研发。此外，包括苹果在内的重点企业也是在应用层面发力。也就是说，可穿戴厂商正在纷纷转型，从硬件领域抽身出来，专注去做应用，在智能手机上发力。

　　其实，可穿戴应用上的诸多功能还是被人们所需要的。只是此前的可穿戴设备并不能将相关功能完全承载、展现出来，还是需要依靠智能手机作为终极媒介。而在转向应用领域后，可穿戴仍然大有可为。

　　一时火爆终究非长久之计，长远发展还要看硬实力

　　可穿戴设备的发展历程其实和团购、共享经济等颇为相似，都是在初始阶段或者发展中期超级火爆，相关企业层出不穷，热钱也是纷纷涌入。但直到大潮退去，才发现很多只是在裸泳罢了。只不过是当时的火爆态势掩盖了很多问题，没有让矛盾集中爆发出来。

　　一时火爆终究非长久之计，长远发展还是要看硬实力。可穿戴设备的没落，其实就是因为没把“内功”练好。如果当初能不玩那么多噱头，稳扎稳打地把技术提升上去，或许就不是现在的悲催态势了……