“嘻哈巡演”启动在即，在科技创新的助力下，爱奇艺如何引领音乐行业新趋势？

 　　当下，互联网行业正从内容竞争开始逐渐升级为服务竞争，而无论从平台视听科技体验的创新，还是互动形式多样化的用户参与感，爱奇艺一直在内容、用户、服务三者间寻求更广阔的发展空间。

　　今夏，爱奇艺以小众题材的综艺节目《中国有嘻哈》引爆了网络，成为垂直综艺领域里的一款现象级“爆款”。虽然节目已经收官，但“嘻哈”的热度却至今未退，爱奇艺也持续挖掘爆款IP的商业价值，带动了一系列衍生产品、衍生节目的开发。

　　12月23日，这些从《中国有嘻哈》中走出来的实力Rapper将再一次同台，与嘻哈制作人们一起带来最原汁原味的“中国有嘻哈”。作为线下衍生内容之一，中国有嘻哈Live巡回演唱会(以下简称“嘻哈巡演”)可以说是嘻哈文化与科技的完美结合，而作为此次巡演的首站，北京将再一次掀起“嘻哈”热潮。

　　这场视觉与听觉的盛宴，将是“以科技创新为内容驱动”的爱奇艺在音乐领域交出的一份答卷。那么，究竟爱奇艺是如何利用技术的提升来满足用户对视听体验的要求，从而又进一步拓展其娱乐生态边界的?

　　嘻哈热+技术流，最大化释放品牌价值

　　从节目上线爆发病毒化网络流行语、表情包，到后期全民打call，可以说《中国有嘻哈》在走红的同时还自带无法复刻的“热搜”属性。如今，《中国有嘻哈》节目虽然收官，但“嘻哈”的热度却没有消退。IP价值衍生持续发力，形成爱奇艺独有的将娱乐内容转化为商业品牌。

　　12月23日启动的“嘻哈巡演”，作为《中国有嘻哈》的线下衍生内容，一经推出就吸引了广大用户的眼球。据笔者了解，演唱会将由《中国有嘻哈》原团队打造，爱奇艺出品，嘻哈音乐人吴亦凡将担任此次巡演的音乐策划，同时《中国有嘻哈》明星制作人的潘玮柏与热狗MC Hotdog将亲临现场，更有PG One、艾福杰尼、VAVA、TizzyT等超人气Rapper助力中国有嘻哈Live巡回演唱会。

　　在北京首站后，“嘻哈巡演”将连续转战上海、长沙、广州、武汉、合肥，陆续为喜爱嘻哈的用户奉献“Keep Real”的嘻哈精神，在《中国有嘻哈》后，这场今年体量最大，阵容最豪华，制作最精美的演唱会，将再一次把“嘻哈”热词推到人们眼前。

　　不仅在嘉宾阵容上难以复制，此次“嘻哈巡演”更是在舞美和声效上做出极大升级，力求为用户提供极致的视听体验。

　　在舞美设计以及视觉特效上，可以说“工业风”一直是《中国有有嘻哈》舞台标志性的符号，因此这一次的演唱会将对这一独有符号进行全方位的保留和延续。与此同时，还将利用局部大屏和局部小场景的灵巧设计，将会场分割出了多个不同的演出领域，通过舞台、灯光和视觉上的改变，满足嘻哈音乐对现场氛围的高要求。在充分还原节目中场景式表达的同时，将嘻哈文化融入其中，相信会给观众耳目一新的感官享受。

　　除了现场极强的震撼效果，爱奇艺作为“嘻哈巡演”独家直播平台，也是凭借强大的技术实力，为在线观看巡演的爱奇艺用户，提供高品质的直播体验，VIP会员用户在演唱会直播页面选择杜比全景声音效，将感受堪比现场的听觉体验。作为全球领先的杜比全景声技术，其采用面向对象技术，使用复杂的元数据来描述每个声音对象在三维聆听空间内的位置和尺寸，通过渲染，让这些声音可以来自指定位置，并实现声音在三维空间内任何位置的准确出现和移动，从而创造出丰富、真实、令人惊叹的声音，使用户有身临现场、置身其中的精彩体验。

　　“嘻哈巡演”开启在即，这场科技与嘻哈艺术紧密结合的视觉盛宴，不仅延续嘻哈文化热度，也实现了爱奇艺在IP运营模式上进一步拓展。

　　可以看到，贯穿《中国有嘻哈》节目的始终，爱奇艺一直在不断开发多元化的衍生内容，诸如《嘻哈简史》、VIP会员独享《中国有嘻哈》复活赛以及人物志《中国有嘻哈.王者之路》等。

　　而此次又以原班人马打造“嘻哈巡演”，将线上音乐内容转化为线下的演唱会，同时又通过演唱会影响力和号召力的发酵，辅以广告、授权商品、直播、电商等多种商业手段，实现线下音乐品牌反哺线上内容生态，彰显了爱奇艺在品牌文化价值与商业价值开发上的强大实力。

　　以技术创新升级用户视听体验，真正实现“科技为娱乐赋能”

　　随着互联网的飞速发展，视频平台在内容资源上也愈发同质化。当下，在内容资源似乎已无法拉开太大差距的情况下，观感体验就成为了各平台重点比拼的内容之一。

　　而从用户的角度出发，如何用最舒服的体验看到更好的内容是其选择某一视频网站的原因之一，那么对于视听内容的从业者而言，逐步回归用户的需求，必然将成为行业的一个新趋势。

　　一直以来，爱奇艺从未停止科技创新的步伐，如笔者在上文中提到的，以杜比全景声作为此次“嘻哈巡演”的助力，这背后依靠的是爱奇艺强大的技术创新实力。

　　此前，平台已有多档综艺节目采用杜比全景声制作，如《中国有嘻哈》、《中国新歌声》上线了杜比全景声的版本，《2017快乐男声》个人抢冠赛则采用了杜比全景声直播，是中国观众第一次能够通过OTT电视流媒体直播享受到杜比全景声音效。

　　汪峰鸟巢演唱直播，爱奇艺突破了传统的直播方式，实现全网首次4K超清画质直播，还全场13台机位中单独设置了VR机位，实现了超近距离的“VR+3D”演唱会直播体验，以确保观众无论从哪个方位观看，都能享受高清画质体验。另外，在听觉体验上，首次实现杜比全景声端到端的直播，重新定义了线上直播演唱会的娱乐体验。

　　此外，“尖叫之夜”群星系列演唱会，则是通过4K高清直播、3D180°全景直播等新技术，以及打通泡泡圈、奇秀直播等产品矩阵实现创新运营，以互联网思维颠覆了传统演唱会的直播模式，为中国演唱会市场开拓出更广阔的发展空间。

　　同时，优质视听效果的呈现仅仅是爱奇艺“科技为娱乐赋能”概念的一个板块，AI(人工智能)也正逐渐成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。《中国有嘻哈》就可以看作是科技赋能内容创新的运用实例，在“2017年中国综艺峰会”上，爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈就透露，爱奇艺将AI跟娱乐相融合，通过百度的大数据和爱奇艺平台的娱乐数据，洞察用户潜在需求以及分析用户的行为习惯，从而以“嘻哈”这一小众切口进军超级网综市场。

　　可以说，强大的用户基础加上技术的升级，为爱奇艺布局音乐领域提供了巨大的市场空间。而以科技赋能内容创新成为爱奇艺鲜明的标签，也是爱奇艺能在内容领域具有如此强竞争力的原因之一。在开创VIP会员付费模式之后，用科技创新打造娱乐生态，成为爱奇艺发力的又一个关键点。

　　内容、运营、服务三方同时发力，全新布局打响品牌影响力

　　随着视频网站从观影服务到娱乐服务的转型，视频行业的产业前景正被无限放大。而以“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”作为企业愿景，成为爱奇艺与其他视频网站以及传统娱乐公司最大的区别。

　　此次，爱奇艺以爆款音乐网综IP为核心，通过技术升级和资源整合，打通线上线下，颠覆传统的新玩法让我们看到了未来音乐市场的潜在空间，也看到了优质内容在科技创新的加持下会实现更多的可能。

　　回顾今年，爱奇艺在音乐领域取得的成绩单，依靠的是其一直以来对科技创新的重视，同时也是以爱奇艺为代表的视频平台正在通过技术创新加速对传统音乐的渗透力度。

　　从暑期开始，爱奇艺在音乐领域展开全新布局，推出《中国有嘻哈》、《中国新歌声》第二季、《梦想的声音》第二季等精品头部音乐内容，持续拓展音乐市场空间;从汪峰演唱会到爱奇艺尖叫之夜，开启互联网演唱会的新模式，释放出了强大的商业潜能;“夏日青春漾”则是以当下青春潮流为核心，通过线上线下多种互动方式，提升用户体验、增加用户粘性。

　　从直播技术创新，到视听享受的升级，再到线上多样化的互动，这一系列的举措都能够证明爱奇艺在内容选择及运营上的潜力。同时，其对音乐市场的品牌化布局，将内容创作者、平台和用户连接起来，则彰显了爱奇艺在音乐品类的优势和平台独有的核心竞争力。

　　此次，爱奇艺围绕“嘻哈”IP实现了全产业链的打通，将线上音乐内容转化为线下的音乐品牌，再由线下音乐品牌活动反哺线上的内容价值，体现了其强大的内容变现能力，为行业提供了引领示范作用。同时，爱奇艺在音乐领域的布局也将帮助平台释放更大的价值和潜能，更进一步实践了大苹果树战略，巩固爱奇艺的音乐版图，打造属于自己的娱乐生态。

　　结 语：

　　眼下，互联网行业的发展重点似乎又重新回到了对用户本身的关照上，如果说视频网站的上半场的竞争是内容领域的跑马圈，那么正在到来的下半场，将会更加考验各大平台的内容运营能力。

　　而对爱奇艺来说，以积极向上的内容为基础，以科技赋能视听体验升级，打破地域限制，实现线上线下的无缝衔接，让平台最终走在了创新的前列。