CNNIC：全民直播渐成趋势 陌陌直播成独特社交方式

　　近日，中国互联网信息中心(CNNIC)发布了《2016年中国社交应用用户行为研究报告》，披露了2016年我国社交应用市场的最新发展情况。报告显示，以陌陌等为代表的社交应用纷纷引入直播功能，在提升用户活跃度的同时也带来收入快速增长。

　　2016 年网络直播服务在资本力量的推动下持续发展。根据CNNIC第 39次中国互联网络发展状况调查，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。全民直播渐成趋势。

　　在使用频率和时长方面，网络直播用户中，几乎每天都看的用户占26.6%，每周看2-6次的用户占28.5%，重度用户占网络直播用户的一半以上。调查结果显示，50.2%的用户每次收看网络直播的时长都在60分钟以上，此外31.3%的用户每次的收看时长在30-60分钟以内，14%的用户收看时长集中在11-30分钟，每次收看时长在10分钟以内用户占比相对较少。

　　在付费方面，过去半年内收看过网络直播的用户中，付费用户占比为13.1%。付费会员的付费类型主要是会员服务，比例为44.6%，其次是虚拟礼物购买、打赏，比例均在33%左右，此外12.5%的付费会员在主播引导下购物。直播平台的虚拟礼物打赏能提升直播过程中的互动效果，与视频网站相比，直播拥有明确的打赏对象，虚拟礼物打赏成为了直播平台独特的交互功能之一。

　　至于喜好直播的原因，根据CNNIC的调查，“打发时间”是吸引用户收看网络直播的首要原因，提及率为51.9%，其次是“有我喜欢的主播”，提及率为19.6%，再次是“能进行实时交流，很真实”，提及率为18.8%。

　　报告显示，2016年，直播功能成为社交平台标配。截至2016年12月，3.44亿的直播用户中，24.4%的人通过社交平台来收看直播，直播成为新的用户交流方式。社交与直播相结合，一方面丰富了社交应用的内容和形式，带动用户活跃度和用户黏性增加;另一方面以虚拟礼物为主的直播商业式与社交应用进行融合，带动社交应用收入快速增长，陌陌直播业务仅上线一年收入就占到整体营收的 79.1%。

　　CNNIC报告显示，直播是陌陌视频社交战略中起步较早的一环，2015年9月陌陌直播业务“陌陌现场”上线，之后，陌陌陆续推出了红人直播、全民直播。陌陌的公开财报显示，其直播营收处于不断攀升的状态。越来越多的用户正在尝试使用直播服务，促使直播服务营收增长迅猛。从社交角度来看，陌陌让直播成为内容消费，打造了一种独特的社交方式，有效提升了用户的社交效率。从直播行业角度来看，陌陌既有明星大咖式的秀场模式，但同时基于陌陌天然的社交定位，社交属性是陌陌的最大特点。与花椒、映客等直播平台相比，陌陌最大的不同在于其来自于社交层面的积累，以及用户通过直播进行点对点的双向交流。

　　根据陌陌最新财报，2017年第三季度，随着直播业务的迅猛发展，陌陌净营收再创历史新高达到3.545亿美元，归属于陌陌的净利润为9380万美元，月活用户9440万同样创新高。