天猫进口消费数据解读 年轻消费者需求成主力

　　近年来跨境电商表现出不小的发展潜力，而不少企业都开始注重发展跨境电商业务，而天猫国际无疑是其中的佼佼者。天猫国际作为国内消费者接触境外商品的重要平台，一定程度可以体现消费者对于进口商品的态度。而根据天猫国际发布的进口商品年度消费数据，可以分析总结出跨境电商行业发展的趋势，这对于2018年跨境电商业务的发展有一定的参考价值。

　　根据天猫国际报告显示，平台的国内进口跨境电商消费者中，90后占据的比例已经超过五成，而网购境外商品已经成为90后的常见选择。此外，无论在北上广等一二线城市，还是二三线城市及西部地区，全国范围90后消费者都表现出很强的消费能力。

　　值得一提的是，90后消费者以1995年作为区分，95后的消费需求有一定差异性。95后消费者基本都还处于学生阶段，大部分都未能实现经济独立，而购买境外商品基本都是为了满足个人需求。95后消费热衷于追求消费潮流，倾向于选择全球消费领域的热门商品，而95后的个性化需求给了小众品牌发展空间。

　　另一方面， 90-94这一阶段的90后消费者，大部分都已经组建家庭，网购境外商品除了满足个人需求外，满足家庭需求也是消费的重要原因。尤其不少90后有了孩子，为了给孩子更优质的生活，会在跨境电商平台购买奶粉等婴幼儿用品。

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