京东and五星抄底天猫苏宁？这个笑话有点冷

　　今日下午，电商圈又搞出了一件事情，京东高调宣布与五星电器战略合作，双方在京东总部召开了发布会，对外宣布将共同推进京东提出的无界零售。

　　按说这也算不上什么大事，众所周知，京东在与苏宁、天猫的竞争中，线下是个严重短板，京东找到五星电器来合作，实属无奈之举。然而，笔者却在网上看到了过分解读的言论，竟然声称京东家电要联手五星电器抄猫宁后路，这种听风就是雨的言辞未免过于天真。

　　拼体量 苏宁等于京东加上20个五星电器

　　我们先说双方在家电市场上的体量，该文称京东为“全渠道最大的家电零售商”，但我们拿数据来说话，根据中国电子商务研究中心公布的最新数据，2017年第三季度京东以占据家电全渠道市场份额12%的数据排名第二，排名第一的则为苏宁，占据市场份额19%，双方相差足足有7个百分点。

　　该文称五星电器“是线下深耕多年，在华东地区市场份额领先的家电零售巨头”。而根据公开资料，作为线下家电连锁在中国江苏、安徽、浙江、山东、河南、四川、云南七个省份拥有连锁卖场200多家。

　　要知道，苏宁可同样是线下连锁巨头出身，同样是来自江苏的企业，苏宁目前有4000多家的线下门店，这还不包括苏宁生活广场等，从线下的布局来说，苏宁至少是20个五星电器。也就是说，京东加上五星电器，去追赶苏宁都够呛，遑论要去包抄苏宁和阿里的后路。

　　拼流量 京东加上五星差苏宁天猫太遥远

　　说完体量说流量，目前，阿里、京东、苏宁在国内电商界三足鼎立。阿里稳居第一，根据今年双十一的线上数据，阿里占据双十一当天销售额66.2%，是京东21.4%的三倍还多;虽然苏宁屈居第三位，但是中作周知，今年的双十一是首个全行业喊出双线联动的双十一，苏宁的线下市场流量同样惊人。

　　京东加上五星能增加多少流量?五星电器作为传统企业触电并无多少成绩可言，所以选择与京东合作，想从线下给京东带去流量，这恐怕京东自己都不信。苏宁和阿里的合作则是另一回事，首先，苏宁并非是一个线下卖场的角色，而是从传统连锁成功转型互联网，苏宁本身就已经形成了双线互相引流;加上阿里的天猫，就更不一样了，举个简单的例子，在今年双十一，苏宁易购天猫旗舰店的销售额稳居天猫全品类第一名。这么看来，一个京东只是加上五星电器，在流量上想跟苏宁和天猫PK，就更不用想了。

　　谈合作 京东五星的无界零售不过是无奈抱团

　　最后，我们看下双方的合作。说白了，京东缺乏线下的基因，与五星电器的合作无非是想利用其开线下店的经验来发展壮大自己，就像双方说的，用双品牌来开设线下店;五星电器图什么，无非是京东的流量，去京东开一个官方旗舰店。说得不好听一点，双方各有各的算盘，说什么共通推进无界零售，不过是双方无奈抱团互助。

　　相比起来，阿里与苏宁合作，才谈得上是真正的强强联合。阿里看中的不仅仅是苏宁的线下布局，而是苏宁在线下零售、物流、家电等各个方面的综合实力。从2015年到现在，双方在合作上，天猫把最优质的流量入口给了苏宁，也就是首页第一位置的猫宁店;同时，苏宁家电供应链也接入天猫。苏宁物流也全面接入菜鸟网络，是多方面的深度合作。

　　整体来看，无论是体量还是流量，还是双方的布局，如果要说京东和五星电器“强强联合”好像也没什么错，但是要看跟谁比，想去去PK苏宁和天猫，抄苏宁天猫的后路，未免就太贻笑大方了。