全国首个5G新春 中兴天机打出营销组合拳

　　随着中国春节的临近，不少人已然踏上归途。根据官方预测，今年将有超过30亿人次的人口流动，较去年略有增加。回家，算是春节最具仪式感的一趟旅程，而这趟旅程从开始到抵达，总有无数个瞬间让人心生触动。

　　近日，微博话题#哪些瞬间让你想快点回家呢#，便瞬间唤起在外打拼游子的万千思绪。过去一年，不少年轻人或为自己的理想、或为所爱之人获得更好生活而选择背井离乡，他们正是“中国青年”的缩影，在外独自工作生活，难免遇到不顺心的事，每年都会有无数次想回家的念头，在这个春节，也该放自己一马，快点回家，和家人共享团聚时光。

　　这则由中兴手机发起的话题讨论，还在不停的发酵中。而此前中兴手机发布的2则暖心微电影，也触动了年轻人内心深处的柔软一面。

　　与其他品牌热衷的“春运生存指南”、“春节逼婚套路”等不同的是，中兴手机站在消费者的角度，洞察春运期间人们的最迫切地心理诉求，用“5G新春，快点回家”这一暖心主题，拉近品牌与消费者的距离，激发受众的精神共振。

　　正如微电影《放自己一马 快回家吧》所演绎的，不管孩子在外工作生活如何，家中的父母对孩子更多的是牵挂之情。对于年轻人来说，快点回家，就是回馈家人的最好方式。

　　《准点过年 快回家吧》则告诉我们，对于孩子来说，有父母的陪伴才是最幸福的时刻。这两则暖心微电影也给当下年轻人的日常焦虑给出了解药，奋力拼搏的同时，也要多陪伴家人，家人们的需求其实很简单，是陪伴，更是日常的关心和问候。

　　两则微电影带着深层的情感共振和“中兴温度”，也获得了@中国新闻周刊的点赞：“我们不仅见证着一代又一代的中国青年奋斗的样子，也找到中国从容面对一年一度春运大考的秘密。中兴手机也在5G力量助力人们快点回家。”

　　此外，在今年春运启动前夕，中兴手机围绕春节“快”点回家团聚的情感诉求，抓住春运一票难求、车上信号不好、旅途无聊漫长等最为普遍、消费者最为关注的痛点，用5G黑科技逐一化解，并构建了5G双模手机抢票快、游戏性能快、通话信号好等场景，巧妙传递中兴天机Axon 5G旗舰手机“快”的产品卖点，也一语双关地点明了本次春节营销“快”点回家的主题。

　　在品牌情感营销等背后，是中兴5G技术实力的体现。根据IPlytics 2019年11月的报告，中兴通讯向ETSI披露了5G标准必要专利2,204族，其中优先权日在2012年之后(含2012年)的专利族为1,871族，位列全球前三。

　　此外，中兴计划在2020年内推出10款5G手机，共计15款5G终端产品，为消费者带去5G生活全场景智慧体验。

　　作为中国5G商用后的首个春节，中兴天机用一组“态度海报+微电影”的营销组合拳，为我们描绘了一幅5G美好的近景。通信行业的发展将为我们的日常生活带来更方便、更舒适的体验。而对于春运来说，变化的是5G对人们旅途体验的改善，不变的是中国人回家团圆共同迎接新年的情感和习俗。

　　中兴的5G新春营销仍在延续，近日在抖音平台发起了“5G新春视频挑战赛”--#拍出鼠不尽的快乐，鼓励用户用手机镜头记录春节中浓浓的年味，感受5G速度带来日新月益的家乡变化!