天猫新番、网易阴阳师新婚撒糖 “520”硬核活动打破次元壁

　　2020年5月20日，天猫新番、网易阴阳师“公开恋情”，携手走进“婚姻殿堂”，炒热了今年的网络情人节市场。作为IP深度联动的一次积极尝试，天猫新番联合炙手可热的手游《阴阳师》，携手周生生、苏菲、keeppley等跨界品牌，集结平安京主题产品，推出了天猫新番“阴阳师妙物集”，让玩家享受到跨次元的购物体验。

　　前有大IP转化的鼻祖——迪士尼乐园，后有优衣库等众多成衣品牌与“火影忍者”“变形金刚”等经典动漫形象的联名定制款，以及拥有海贼王、七龙珠等众多经典动漫资源的日本东映动画进驻天猫，可以说IP的周边转化不仅已经成为时下日渐成熟的商业化模式，更让其自带热搜体质的优势发挥得淋漓尽致。此次，天猫新番携手网易《阴阳师》则是IP转化商业模式的另一番尝试，一方面尝试将IP覆盖面扩大到了游戏领域，另一方面创新线上线下载体，为深度跨界合作提供了更为丰厚的土壤，从而带动了年轻人市场，建立起崭新的营销场域。

　　“520”活动当日，天猫新番活动在新浪微博、B站等颇受青年人欢迎的线上媒体加持之下，吸引3亿手游粉丝围观，炒热游戏热爱日气氛。还有周生生、苏菲等大品牌产品跨界合作，从线上走向线下，走进玩家粉丝圈。如此超高热度的线上线下狂欢，怎能少了“直播”带动，天猫新番通过游戏社区、b站游戏资深达人等在线追踪活动进程，提升粉丝粘度，用独具特色的优质内容炒热今年的“520”。

　　挖掘IP背后价值，借势大IP 的带动力与粉丝价值是天猫新番下一步营销与合作的重点。在“养成类”游戏商业化势头持续走高的当下，天猫新番通过IP双向激活计划，运用自身敏锐的洞察力，通过内容渗透、形象渗透、渠道渗透等方式，不断深挖与大IP深度合作的准确切入点，将IP合理植入线下产品，用IP线上热度反哺实体市场营销，合理打造出一整套完整的“IP+线下”商业合作模式，更好地迎合了当下“95后”年轻人的新一波消费需求。

　　可以说，今年“520”天猫新番与网易《阴阳师》的合作只是一次IP孵化的有益尝试。未来的日子里，天猫新番将进一步挖掘大IP的品牌优势，不断创新商业合作模式，联动更多的经典动漫、手游IP资源，带动更多经典动漫、手游IP入驻天猫，挖掘其客户群体优势的同时，塑造二次元粉丝文化矩阵，高效孵化出适合当下年轻人口味的时尚潮牌，带动传统大品牌实现潮流化、时尚化发展，推进新新人类消费市场份额持续增长。