达达集团“直播购物1小时达” 助推上海建设“品质直播第一城”

　　11月3日，在上海市委宣传部指导下，上海市文化和旅游局与杨浦区人民政府共同举办了推动上海建设“品质直播第一城”活动。上海在市级层面推出“八项举措”，杨浦区更推出细化的“直播24条”，对企业创新等方面进行全方位赋能，助力“直播+”提质增速。

　　达达集团作为联盟成员见证了“直播产业促进联盟”启动，并与众多专家、业界代表以圆桌对话形式，探讨助力上海建设“品质直播第一城”的挑战与机遇。

　　作为上海在线新经济企业代表，达达集团依托旗下两大平台京东到家和达达快送在“零售+物流”上的合力优势，将“1小时送货到家”与“直播电商”结合，首创“直播购物1小时达”模式，赋能合作商家和品牌，引领O2O直播升级。此次达达集团积极响应上海政府号召，推出支持直播经济发展的资源优惠包，助推上海“品质直播第一城”建设，打造具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。

　　杨浦区委副书记、区长薛侃，介绍达达集团助力直播经济发展的相关举措情况

　　响应政府号召 达达集团推出支持直播经济发展资源优惠包

　　“直播+”与各行各业的化学融合，为不同领域在疫情背景下的持续蓬勃发展赋能。今年4月中旬，上海发布《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》，明确鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态。

　　“五五购物节”期间，上海通过推出“品质生活直播周”活动，以“直播+”这一新模式带动消费升级，让上海“品质直播第一城”的形象深入人心。

　　为进一步发挥“直播+”赋能作用，上海亮出从“品牌直播第一城”到“品质直播第一城”的目标。11月3日的会上，上海不但在市级层面推出“八项举措”为“直播+”赋能传统行业、孵化消费新业态、新模式指明方向;在区一级，杨浦区更推出更加细化的“直播24条”，围绕企业创新、人才培养，到融资上市、场景应用、产业集聚等方面进行全方位赋能。“品质直播第一城”将成为上海在线新经济发展的新名片。

　　在活动现场，杨浦区以MCN机构专委会落地为契机，市区校企联手发起“直播产业促进联盟服务”，组团式优先对接上海有需要的“百强”制造业、服务业企业开启直播合作或直播窗口，带动万家中小企业云上共建直播生态圈，持续释放直播新经济势能。

　　达达集团作为联盟中6家平台型企业之一，推出支持直播经济发展资源优惠包，依托自身的“零售+物流”优势，推出“直播购物1小时达”服务，在服务产业发展同时实现自身的市场占有拓展。

　　市区校企联手启动“直播产业促进联盟服务”

　　达达集团首创“直播购物1小时达” 引领O2O直播升级

　　今年以来，受疫情影响和新经济模式推动，上海直播经济发展迅猛。在此背景下，达达集团旗下京东到家平台首创“直播购物1小时达”直播电商新模式，将“直播电商”和“1小时送达”结合，根据时令、消费者需求等指标选择品牌方和商品参与直播，消费者在直播间下单后，周边零售门店将会收到直播订单，进而由达达快送在1小时内将商品履约送达。

　　对消费者而言，“1小时达”是京东到家区别于其他直播平台的差异化竞争力。“直播购物1小时达”的升级模式，实现了即看即买、即买即到的完整即时购物体验闭环，不仅缩短了等待时长，更大幅提升了用户的体验，进一步激发购物欲望。

　　京东到家作为链接超10万家零售门店和众多头部快消品牌商的即时零售平台，坚持一线品牌畅销商品选品原则，同时汇集零售商、品牌商补贴，也为直播间用户带去丰富的商品选择、品质保障和优惠价格。

　　对于商家、品牌而言，京东到家通过O2O模式、“零售+物流” 的深度协作，打通了商家、品牌原本割裂的线上线下两套销售体系，通过直播间流量赋能实体零售，带动线下门店销售，也为O2O渠道带来新的销售增长引擎，并触达传统线下渠道原本相对缺失的年轻客群。

　　京东到家直播间目前已与伊利、联合利华、益海嘉里、玛氏箭牌、通用磨坊、湾仔码头、金佰利等众多头部快消品牌合作，通过明星直播、总裁组团直播、微综艺访谈、元气厨房现场烹饪等多元化形式，持续创新内容升级，打造高品质直播。

　　如日前联合伊利打造的畅轻直播专场，依托畅轻代言人明星王凯强大粉丝号召力，结合京东到家“超级粉丝日”营销活动，带动畅轻和伊利低温产品销量均创造平台新的销售纪录，影响力成功“破圈”。

　　圆桌讨论环节现场

　　在11月3日的圆桌对话环节，达达集团相关负责人表示，这次的“八项举措”和 “直播24条”的利好扶持政策，对直播产业可谓“及时雨”，将进一步释放产业链上下游各环节的活力。

　　作为上海在线新经济代表企业，达达集团将积极响应政府号召，基于双平台支撑能力，从人、货、场三个维度持续创新“直播购物1小时达”，引领O2O直播在流量、内容、营销等玩法上的品质化升级。同时基于平台全方位支撑能力，将该模式复制推广，打造平台直播生态，让合作的商家、门店和品牌都能快速开启“直播购物1小时达”，推动直播行业迈入“1小时送达”时代，全力助推上海“品质直播第一城”建设。