普通却自信的魅族18Pro，为啥“虚”了？

　　是的，夕下的魅族又出了新品。

　　3月3日，魅族发布了魅族18Pro 5G旗舰机。据魅族官方介绍，魅族18Pro搭载骁龙 888 芯片，是一款零广告、零推送、零预装的“三零手机”。

　　这些年，经过了从风光一时到逐渐淡出市场，自称“青年良品”的魅族开始变得不温不火。而被认为可能是魅族“翻身仗”的魅族18Pro，是否能够助力魅族在市场上扳回一局，这个恐怕有待考量。

　　一款并不纯粹的“三零”手机

　　新产品的上市，亮点是其打动用户的法宝之一，想必魅族18Pro所宣传的“三零手机”优势，也是出于这个想法。不过，以实际剖析，其实魅族18Pro的所主打的“三零手机”并不纯粹。

　　我们先来看“零广告”这一特点。三零，有网友认为确是个很好的营销亮点，和友商反着来，成为特立独行，才能让人记住。而据了解，魅族18Pro将放弃新产品的互联网广告营收，也没有运营广告推送。这一优点看似很为用户着想，也或许是想去除前产品被用户抱怨手机被广告轰炸的诟病，但实际上从魅族在手机市场所占的份额来看，主打“零广告”可能也是出于本身市场体量根本就不高的缘故。

　　市场研究机构CINNO Research发布的销量报告显示，魅族在2020年Q3季度的销量占比仅为0.3%。市场份额小了，对广告商的新引力也就相应降低，对魅族也会同样不具备大的吸引力。与其纠结于可能并不会很高的广告营收，不如“卖”用户个人情，也许还能借此多卖几台手机吧。

　　不过话说回来，即使市场体量不大，但广告营收在公司收入的占比中并不会少。魅族此次的让步实际上牺牲很大，至于用户是否会为此买单，就不得而知了。“零推送”这一特点同理。

　　再看看魅族所说的“零预装”这一卖点。据魅族介绍，18Pro不预装任何第三方应用。实际上，市场上将零预装作为手机卖点的并不是魅族首创，金立旗下的IUNI也推出过主打零预装的卖点，不过依旧没能博得用户的青睐。

　　而魅族18Pro所说的“零预装”也并非真正实现了“零”，光是手机出厂默认预装应用数量就已经有31个，因此其所说的“零预装”实际上并不纯粹。假如这个都能作为卖点，对用户的吸引力或许并不大，甚至有些勉为其难。

　　由这看来，魅族所说的“三零手机”，看似对用户体验较为注重的背后，实际上可能还有自身无法言说的痛。魅族宣称的手机“纯净新生”是否真的纯净?这个恐怕有待考量。

　　“普通却自信”，性价比不高

　　手机配置是最能检验一款手机性价比高低的条件。

　　据了解，魅族18Pro除了搭载骁龙 888 芯片，采用 6.7 英寸 3200*1400 分辨率，首发搭载高通最新一代超声波屏下指纹技术 Qualcomm 3D Sonic Sensor等。还配备三星 GN1 传感器(5000 万像素主摄)，以及 3200 万像素超广角镜头等等。正因为有了这些配置，魅族18Pro自称拥有魅族手机史上最强悍的性能、最强的拍照等亮点，可以说是自信满满。

　　且先不说堆料般的功能配置对用户的使用会产生多大的帮助，单从性价比来看，魅族18Pro似乎并没有多大的话语权。

　　售价上，魅族18Pro售价4999起步，比同期发布的售价为4399的魅族18高出600元，不过二者在配置上却没有多大差别。而市场上同样搭载骁龙 888，并且配置与18Pro相差不大的友商产品，售价并未达到四千元。

　　从这来看，魅族18Pro在性价比上并未占据多大的优势。这就不得不让人怀疑，虽然魅族18Pro自称放弃了系统自带应用广告营收，但在产品价格上却并没有看出真正的诚意，颇有些“拆东墙补西墙”的“嫌疑”。

　　况且早已“退居二三线”手机市场的魅族居然敢用这么高的定价，用 “飘了”两个字形容也不为过。按此逻辑，魅族如果根本不考量魅族18Pro的销量，那究竟意味着什么呢?

　　一向以中低端市场为主的魅族，此次突然从价格上走向了高端手机市场，步伐迈得过大，令人措手不及。话又说回来，如果价格虚高的情况下，配置又没有达到与之相匹配的程度，那用户图它什么呢?放眼望去整个手机市场，被价格劝退的用户还少吗?

　　更不用谈18Pro“不配充电器”这一举动了。没有大量的用户基础，就敢于取消充电器配置，用当前的一句网络梗来说，就是“明明那么普通却又那么自信了”。

　　18Pro能助力魅族扳回一局吗?

　　纵观当前的智能手机市场，用户换机的速度已经有些跟不上新品推出的速度。因此，想要让用户为新品买单，难度无形中在加大。

　　不得不说，魅族18Pro在产品配置及价格等方面，确实是其在产品上的一大革新。不过话说回来，几乎每一款手机新品的上市，都会被赋予“变革”、“重新定义”，以及“最……”等勋章，但实际上手机好不好用，还是得市场说了算。

　　这些年在品牌实力上渐渐趋于弱势的魅族，或许想要借此打一个翻身仗。不过如前面所说，看起来并不纯粹的“三零”亮点，以及不配备充电器等行为，会让魅族成为当前手机市场的良好范例还是反例，这个也很值得玩味。

　　友商还没开始“动手”，魅族似乎已经开始自乱阵脚。

　　一方面，在这个智能手机技术已经足够成熟和完备的情况下，能够打动用户G点的绝不仅仅是这些堆料般的配置，以及超出预期的价格，而是较高的性价比以及品牌实力。因为价格虚高，或者推出与市场需求不符的产品，很有可能会受到市场的反噬，这方面，想必魅族应该更加深有体会。

　　另一方面，虽说魅族在起初深受市场欢迎的时候，积累了一波粉丝。然而，由于前期的市场预判失误等因素，情怀已经不再是魅族吸引用户的理由，也不再是能够打动用户的卖点。至于魅族此次推出的新品到底是求变心切，还是为挽回市场做的努力，或许都有，但实际效果如何还有待验证。

　　魅族18Pro上来就和小米11，一加9，find x3，三星s21，X60 Pro+一众旗舰机”落地就刚“，不得不说很有勇气，有网友认为产品定价根本不用背KPI销量。

　　所以整体而言，前期看似一手好牌，中期却打得稀烂，后期“苟延残喘”的魅族，是否能够借力18Pro新品重拾当年勇，想必这是许多友商及消费者，都很关切的问题，魅族更甚。不过可以肯定的是，要想让消费者重新找回对魅族的信心，从激烈的市场竞争来看，其实这是一场硬仗。

　　个人认为，魅族如果想走下去必应回归初心，小而美可以面向消费能力不太强的年轻人。而阉割配置降低售价至少会比去年的魅族17卖的好，有销量才是王道，不然清零的可不只是广告这么简单。