一季度彩电行业量跌价升 大屏及高端产品受青睐

　　在一片涨价声中，彩电行业一季度的数据出炉了，与预想的差不多，量跌价升。

　　据奥维云网公布的数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，对比2020年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元，对比2020年一季度增长30.9%。同时，彩电也是大家电中，唯一对比同期销量还在下滑的品类。

　　当然，我国彩电行业出现销量下滑的现象其实也在预料中。首先，我国彩电行业已经迈入存量时代，不仅需求增长乏力，而且过去几年透支的市场需求带来的效果逐渐显现;其次，液晶面板价格持续上涨导致终端售价上涨，消费者短时间难以接受，多数持币观望;最后，彩电行业处在技术更替的关键时期，创新显示技术更新驱动力欠缺。

　　综合以上因素，我国彩电行业一季度的成绩其实也在预料中。虽然一季度的表现不尽人意，但是整个彩电市场的发展状态持续向好，表现在以下几个方面：

　　大屏化趋势

　　在液晶面板持续长达10个月的涨价过程中，产品结构向75+升级，大屏涨幅与实践相对滞后。其中39、40英寸均价自618滞后已连续9月环比上涨，32、50、55英寸也仅在大促期间均价才有些许将阿基。钟祥尺寸涨价迅猛，而75+大屏均价环比走低，涨幅出现明显滞后，形成相对价格优势，带动尺寸结构向75+升级。

　　在第一季度彩电成绩的细分统计中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸产品等几个细分段，销售规模几乎全部翻番——这是在2020年第一季度，这几个尺寸段都表现了很高增长率的基础上，实现的高增长。65英寸产品销量也再次增长3成，市场占比从15%左右，上升到近20%。

　　大尺寸是彩电行业的发展趋势，大尺寸液晶面板价格上涨相对滞后，而且涨幅相对较小，液晶面板价格的不断上涨加速了大尺寸电视的增长，在这个空档期间，花同样的钱，消费者肯定选择更大尺寸的产品。

　　高端产品热销

　　价格结构由低端向上跳档，万元以上高端市场成倍增长。彩电市场整体价格结构向上调整，2千元以下价格段对比同期大幅减少23%，结构份额主要流向2~4千元中低端价格段。万元以上高端市场结构占比实现成倍增长，未来发展潜力巨大。

　　液晶面板导致彩电价格大幅上涨，上涨的售价与过去产生预期上的差异，消费者积极性并不高，或持币观望的态度。这样的形势下，为新技术带来机会，正是看中这一点，彩电品牌也都在纷纷加速品质化、高端化布局。

　　据奥维云网分析，液晶电视价格不断上涨，OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行，两两对比之下形成相对价格吸引力，间接推动高端市场的增长。

　　虽然一季度彩电行业的成绩并不理想，但是受全球市场热销的影响，对于在彩电行业拥有齐全产业链和话语权的我国，前景依然非常广阔。

　　奥维云网预计，2021年全年彩电市场规模4308万台，对比2020年减少3.2%，销额1336医院，对比2020年增长10.5%，预期低迷。