小家电市场不是在降温 而是在蜕变

　　在家电市场中，小家电市场是一个较为特殊的细分市场。在过去，小家电的品类繁多，却又没有一个具体的分类，这个时候的小家电行业，拥有着包括电磁炉、电饼铛、吹风机、剃须刀等等在内的，零零碎碎，各自为战，犹如散兵游勇。

　　但最近几年，小家电行业做起来了，做大了，有不少小家电品牌口碑也竖起来了，众多小家电产品也被视为一个独立的细分品类了，整体凝聚力也要有了。现在，做大，做强的小家电市场，已经是家电市场不可或缺的一部分，实力非常强劲。

　　在新冠肺炎疫情出现的2020年，家电市场不可避免地遭到迎头痛击，虽然经过严格的疫情防控工作，疫情形势已经得到了控制，但由于疫情期间消费观念的改变，与渠道结构的调整，家电市场不得已地处于一种从业绩惨淡向常态市场回归的恢复期，整体市场遇冷。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%，其中传统大家电下滑幅度最为严峻，反而是小家电显得较为坚挺。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机)线上零售额366.0亿元，同比提升9.4%，显示出了较强的韧性。

　　诚然，在疫情出现期间，居家办公、用餐等拉长了人们的居家时间，也让和人们朝夕相处的小家电产品，也逐渐成为热门家电品类。比起价格相对昂贵的大家电，价格相对便宜，又能有效提升生活质量的小家电市场无疑更符合人们在疫情期间的消费偏好：价格低廉没有什么付款压力、体积小巧不用担心占地空间、从网络上就能找到丰富的产品信息、等等……这都是小家电产品的优势所在。

　　然而进入2021年之后，小家电市场似乎并未延续过去一年的热度，出现了“降温”现象。在卖场的销售人员反映，小家电产品“没有去年抢手”，在卖场挑选的顾客，也表示“没什么兴趣”。

　　来自监测机构的数据更是表明了这样现状。奥维云网监测数据显示，2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电(含电饭煲、电磁炉等共计11个品类)零售额和零售量分别同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家电(含电饭煲、电磁炉等共计7个品类)线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促数据(促销期21W22-25,28天)显示，13个厨房小家电品类零售额共计28.5亿元，同比下降8.9%;零售量1538万台，同比下降16.7%。难道小家电市场真的是“不行”了吗?

　　对此有行业人士认为，小家电市场并不是在降温，而是在经历一场蜕变。行业人士指出，去年小家电市场的大红大紫，与疫情出现这种特殊情况不无关系，从某种程度上来讲，去年的小家电市场，就是享受了疫情红利，尽管体现了产品价值，但并不能用来衡量小家电市场的整体实力。

　　如今，小家电市场的回落，更多的是由于疫情形势的稳定，向常态市场回归的一个过程。但这个过程并不代表“回到原点”，因为新的需求已经出现，正在改变着小家电市场。比如说，疫情的出现，引起人们对于健康生活的重视，引起人们对于个人护理的重视，以及对于产品便携化需求的出现，都在影响着消费者的需求偏好，在如今的小家电市场，智能化、个护化、便携化、健康化以及成为了明显的市场趋势。

　　在新趋势的出现之下，一些符合市场发展新趋势的小家电产品，也正在快速增长当中。奥维云网监测数据亦显示，今年1~5月份，扫地机器人、清洁电器、净化器等多个细分品类均实现线上线下双增长。可见，如今的小家电市场与其说是降温，不如说是从去年的集体狂热，在向理性市场的一种回归，同时新兴需求又在旺盛增长当中。业界相信，经过这番变化之后，小家电市场不会变冷，也不会没落，而是进入到一个新的增长阶段中，而对于市场解读更加充分，更加能理解用户需求的厂商，步伐将走的更快。