美图上半年收入同比增长 高级订阅成为第二大收入来源

　　8月25日，美图发布2021年中期业绩报告显示，报告期内，其总收入为8.060亿元，同比增长44.6%;经调整归属于母公司拥有人的净利润3340万元，同比增长33.8%，已实现连续第3个经调整利润净额的半年度盈利;毛利达到5.328亿元人民币，同比增长49.8%。

　　具体业务方面，报告显示，上半年，美图在线广告业务收入为3.926亿元，同比增长23.3%。其他业务收入达1.672亿元，同比增长25.2%;其中IMS(达人内容营销解决方案)业务收入达1.455亿元，同比增长49.5%;互联网增值服务业务2021年上半年收入为人民币3534万元，同比增长65.6%。

　　值得一提的是，美图上半年高级订阅服务收入同比迅猛增长150.7%，达2.109亿元，占总收入的26.2%，跃升为集团第二大收入来源。截至2021年6月，其应用已经拥有约300万有效高级订阅用户。

　　洞察用户需求 新商业模式发力

　　据了解，美图已经在美图秀秀、美颜相机及海外应用BeautyPlus 、AirBrush中都开启了高级订阅服务。而此业务快速增长主要源于其不断推出创新产品功能，吸引新订阅用户并提升会员续订率。

　　在高级订阅服务的新模式下，美图提供了差异化的使用工具、创意内容和影像功能等，从而优化体验。例如，通过订阅权益的效果，吸引用户解锁诸如牙齿矫正、五官重塑、视频提词器等付费高级功能;以及定期为付费用户解锁更多别具一格的高级权益、上线创新素材、升级更多高用户粘性的功能等。美图创始人兼首席执行官吴欣鸿表示，“高级订阅业务有机会在将来成为我们第一大收入贡献业务”。

　　在高级订阅服务快速发展中也可以看到，美图正在做用户体验的精细化运营和更贴切的内容化运营。吴欣鸿介绍，美图秀秀的配方功能新增了智能推荐服务。例如在用户需要修街景图片时，系统将自动推荐适合街拍的“配方”。未来，也将会对配方功能进行商业化尝试，如付费配方、IP配方等。

　　数据显示，美图配方数量增长近10倍，使用美图配方的用户数于上半年增长了近3倍。这一功能成为目前美图秀秀中用户增长速度最快的功能。

　　在服务海外用户方面，因外部因素影响，美图将海外增长战略重点从追求整体用户增长转为追求高价值用户增长，通过精准营销和数据分析，有效提升营销活动的投入产出比，从而推动收入增长。据透露，美图上半年海外收入同比去年同期增长了65.7%。

　　持续研发投入 打造核心壁垒

　　在产品和用户体验感提升背后，是美图研发和技术能力的不断提升。数据显示，2021年上半年美图研发开支达2.595亿元。其美图影像实验室(MT_Lab)、美图AI开放平台(Meitu AI Open Platform)正在构造美图的技术壁垒。以美图宜肤业务为例，在独有AI技术支持下，系列产品能够精确识别个人的肤质，精准推荐护肤解决方案，并且帮助客户最终提高销售转化率。目前，美图宜肤的旗舰级全景式皮肤检测仪已落地全球240多个城市。包括克里斯汀·迪奥、资生堂、樊文花在内的多家知名品牌，均与美图宜肤达成战略合作。

　　另一方面，在“变美战略”和技术支持下，美图持续在化妆品和医美行业提供全方位的SaaS服务，主要包括AI技术、ERP CRM与供应链服务、渠道分销服务。

　　美图投资的美得得目前为中国250多个城市的超过10000家化妆品店提供企业资源规划(ERP) SaaS服务。

　　美图公司首席财务官颜劲良表示，“美图公司成功通过高级订阅服务找出收入增长的第二曲线，并开始在变美领域的创新业务看到不错的苗头;我们对2021年全年盈利状况保持审慎乐观的态度，并将通过研发投入、业务创新等形式，为用户提供更好的使用体验，持续创造长期股东价值。”