得力牵手最新代言人王源 开启新消费时代的品牌焕新之路

　　Z世代已然成为如今消费主力。据CBNDATA《2020Z世代消费态度洞察报告》统计，Z世代人群目前已有3.25亿，占总全网用户比例为28.1%。聚焦Z世代群体、和Z世代交朋友，已经是当下许多大品牌的重要战略目标。

　　和Z世代产生关联的品牌有很多，文具类就是其中之一。无论是学习或办公，都需要和文具产品打交道。而作为文教行业的知名品牌得力，向来懂得如何根据市场的变化、消费人群的更迭做出相应的调整，顺势而为。10月11日，得力官宣王源为最新的品牌代言人，和这位Z世代优质偶像艺人一起，开启品牌焕新之路。

　　其实，就在官宣的前几天，得力已经为揭晓新代言人进行了预热，并给出了“唱作俱佳的原创音乐人”、“备受瞩目的Z世代”、“源源得力YYDL”等提示关键词。不难看出，得力选择携手王源，原因之一就是看中了他的少年气和正能量。

　　王源是童星出道，这些年凭借“歌手、演员”身份，不断为自己积累人气。2019年他还被众多音乐人都梦寐以求的音乐学府伯克利录取，少年成名但选择继续深造。王源率真的性格、青春自信的努力形象，对目标持之以恒的动力，向大众传达坚持初心的力量，正好可以帮助得力传达自己“创造美好产品，服务全球用户”的使命感。提到得力，很多人都会不由自主地带入儿时的回忆，还有如今办公中出现的各类身影，多品类，有趣，青春洋溢……得力和王源的合作，就像是一场完美契合的双向奔赴，是价值观的共创与输出。

　　“我们不能选择时代，我们汇成时代 ，屏蔽喧嚣，遵从内心，每一页，被源源不断的能量填满，从学习到工作，选择你的坚持，更要坚定你的选择，你我一起 源源得力”，在品牌新发布的TVC中，王源用着独特的方式向年轻一代用户讲述着得力的品牌故事，也将自己和品牌合作的初心展露无遗。

　　此次合作，得力还专门推出了得力X王源 YYDL“源力礼盒”。据了解，这个礼盒是以旧时留声唱片机的唱片为设计灵感，体现王源音乐才子的身份标签。礼盒整体使用完美图形——圆形进行设计，“圆”与“源”谐音，色彩上应用清新的蓝绿色调，得力文具正是灵感之源。

　　源源得力文具礼盒套装内容丰富，内含7类用品。其中包括可以满足不同手账与记录需求的手账本;旋转出芯、速干油墨的中性笔;可同时收纳笔、便签、贴纸、手账素材等物品的笔袋;2022年12个月的月历;简约风格的贴纸;扫描二维码即可收听王源语音的语音卡片，以及印有王源手写信的装饰CD。此外，得力还将同步推出一系列新品，盒装铅笔、电动削笔刀、走珠笔、修正带盲盒、记事贴、电子闹钟以及各种类型的记事本，每款新品都集合了功能性、安全性和高颜值的特点，部分产品还是王源IP联名款。

　　除了推出用心设计的礼盒套装和新品，为了回馈粉丝和用户，得力还将于近日在上海TX淮海年轻力中心举行为期一周的快闪活动，这也是品牌首届以快闪的形式在潮流时尚地、年轻人聚集地开展线下文具快闪活动。

　　得力创建于1981年，是国内具有一定影响力的办公与学生用品产业集团，多工作场景整体解决方案的倡导者，集研发、设计、生产和销售于一体。公司每年推出新品4000+款，其创新研发能力在业内备受肯定，并多次获得德国IF奖、红点奖等重量级设计类奖项。在刚刚结束的“2021中国民营企业500强峰会”上，得力集团位居“2021中国民营企业500强榜单”中第273位，排名较去年上升15位;在“中国民营企业制造业500强榜单”中，得力集团则位列第154位，较去年上升7位。

　　在消费升级的时代背景下，功能性产品正在向潮流符号化产品转移，更加鲜明、有态度的品牌故事和产品已成为Z世代品牌生存的“新基建”。作为一家走过40年发展历程的中国民营企业，得力始终焕发着持续创新的激情和活力，面向当下不断更迭的年轻消费群体，得力也早就吹响了品牌拉新战役的号角。从之前的鲁豫、杨澜央视广告投放10年，到欧阳娜娜2020年品牌年轻化初次尝试，将潮流、时尚、新奇、设计感带入了品牌，再到与王源的合作，一系列的举措在强化品牌的代言人体验、情感体验的同时，也是希望在顺应年轻人的文化过程中，向用户输出其品牌文化，并借此带动整个行业的发展。

　　近年来，随着年轻人的涌入和带动，国潮热温度不减。年轻人一直是机会和趋势，他们在影响着将来，也已经开始“占据”现在。期待得力集团与优质青年偶像王源的联手，可以让国货文具品牌更加深入人心，同时也给Z世代的工作、学习、生活注入源源不断的能量。