涨价不是家电行业的大敌 懈怠才是

　　从去年开始的家电价格普涨，延续到今年不但仍未有退烧之势，反而愈演愈烈。在2021年年底，迫于原材料成本的上涨，多家家电厂商宣布对价格进行向上调整，新一轮涨价潮不可避免。

　　日前，多家家电厂商悄然发布价格向上调整的公告，其中不乏美的、小天鹅等头部品牌，给出的理由大多出自“原材料涨价”“芯片供货不足”等理由，让人明确地感受到，产业链上游的供应失衡仍未退却。

　　从产业的角度来看，持续长达两年左右的产业链供应失衡，为家电行业带来了恐慌和焦虑情绪，而其间接导致的家电价格普涨，更为家电厂商的生产、营销乃至销售带来了压力。

　　中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋对记者表示：原材料价格上涨影响了整条产业链，各环节成本均上升，同时行业进入存量市场，价格战又收效甚微，企业都在艰难前行，苦寻出路。扩内需、稳房产，将对家电产业的恢复起到带动作用。不过他预计，2022年原材料价格仍将保持一定的上涨趋势，家电行业还将在一段时间里继续承压。

　　承压之下，家电涨价已成常规操作，甚至可能会多番上演。也就是说，多轮涨价潮，或将不断抬升家电市场均价的水准线。家电厂商几经涨价操作下，市场和消费者自然有所反应，面对水涨船高的产品售价，消费者的态度也更加谨慎，仅对刚需产品保持购买意向，而即使如此，也要经过精挑细选，确认符合自己的需求才会达成购买。

　　最令家电厂商发憷的是，价格战竟然也失灵了。没错，即使在促销活动中，家电厂商可以给出一定的价格折扣和优惠，但大多都难以消减多番价格上调带来的价格增长，给人带来的直观感受仍然“贵”，即使价格达到符合消费者可以接受的区间，也要看产品品质是否符合用户的要求。

　　这么一看，涨价真是家电行业的大敌。只要原材料价格一直高企，家电市场均价就会居高不下，水位还有不断上升的危险，这对家电厂商来说，自然是目前最为棘手的“敌人”。

　　但行业专家有另一番见解：目前家电均价水平的上涨，与用户对家电产品需求的转变，都只是市场变化折射出的现象，如果透过现象看本质，就会发现，乃是家电行业进入到新阶段的拐点，向新阶段过渡的体现。原材料价格高涨，芯片紧缺是来自产业链的震荡，而消费者的需求变化，则是符合行业升级的体现。

　　即使是在涨价潮中也能发现，新兴家电和品质家电，依然能够保持良好的，甚至是亮眼的增速。例如，奥维数据显示，新风空调在除新年月份的时段中，每月份额增长都超过100%，线上扩容速度极快，双十一中甚至出现线上同比增长590%的好成绩，2021年双十一(44-46W)新兴品类增长显著，其中洗碗机零售额10.8亿元，同比提升14%;嵌入式微蒸烤整体零售额6.0亿元，同比提升19%;集成灶零售额15.0亿元，同比提升55%。

　　可见，品质和创新已成为家电市场新阶段的主题，符合市场趋势和放心的产品，依然能够打造产品核心竞争力，而传统的价格战策略，也已经不再是一劳永逸的手段。如今，家电行业的大敌不是涨价，而是懈怠。不要沿用老思路，老手段，而是放眼未来发展，把精力放在产品结构的提升，以创新升级为动力，来克服市场变化的风险。