元物院元宇宙营销先行者 用虚拟经济赋能实体经济

　　2021年被称为元宇宙的元年，Facebook更名Meta，数字艺术品交易网站OpenSea 今年数字艺术累计交易额100亿美金，印度尼西亚疫情失业人群靠区块链游戏Axie赚入高于最低工资的收入。在国外，大量国际品牌也纷纷入场，发行品牌数字艺术品。

　　(区块链游戏Axie)

　　但单一的数字艺术品是纯虚拟经济，不可持续。市场的热度也从今年年初的高热情到逐渐理性，更看重数字艺术品项目的可拓展性和经济模型。根据数字藏品的数据平台nonfungible.com的平台数据看来，数字艺术的销量在从8月和9月的上升趋势变成了11月开始的下降趋势。

　　这种纯虚拟藏品的下降，说明了只有虚拟，没有实体是不可持续的商业模式。这其中延伸而出的是将虚拟经济与实体经济结合，即将数字艺术品挂钩实物产品，精神消费融合日常消费的新商业模式。

　　(耐克收购数字艺术品公司RTFKT)

　　2021年11月，数字艺术品带动了出版社史上最高一次预售，24小时内卖出100万本新书。这现象级销售量的背后是基于作者粉丝画像的精准营销策略、区块链智能合约应用以及反通胀的数字艺术品经济模型。

　　在国内，基于利用数据分析的能力，并将虚拟经济与实体经济结合的这一商业模式探索的先驱是元物院。作为国内元宇宙营销先行者，元物院的创始人Lida表示，元宇宙以及数字艺术品是天然的“数字原住民”即千禧一代、z时代的消费场景，他们是最快接受甚至拥抱数字新消费的。元物院首发圣诞系列数字小雪人在一秒钟内售罄，许多爱好者甚至在发行倒计时蹲守时间，这种场景在实体线下消费场景已经很少出现。

　　以这些90后、95后为目标用户的新品牌或传统品牌都在尝试在这个新场景中，通过更多和用户互动的方式让他们认识品牌、理解品牌。元物院即将上线的数字艺术品元·和小酒就是和小酒品牌与目标客户在元宇宙的第一次接触，通过数字艺术品的特点,让用户感受到和小酒的品牌特色和立意。

　　通过元宇宙虚拟经济带动实体经济是数字艺术品的一种可能性，而数字艺术品的价值将随着元宇宙基建的发展和完善逐步被应用在更多场景中。我们有理由去相信，虚拟与实体的结合，会是新消费未来的大趋势。