抖音电商启动“春雨计划” 将为优质创作者提供四大专属权益

　　3月28日，抖音电商启动“春雨计划”，宣布将针对优质创作者和优质内容，提供更多的流量激励、权益保障和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。针对优质创作者，"春雨计划"将提供荣誉认证、内容诊断、活动绿通、官方培训等四大专属权益。

　　该四项专属权益包括：符合标准的创作者，将得到官方认证的"优质电商内容创作者"称号，其内容发布前将得到合规及质量评估指导以降低试错成本，有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励，还将获得官方培训的机会。

　　同时，针对优质内容，"春雨计划"首期将提供200亿精品流量用于创作激励，并将在抖音APP搜索中优先展示，提升优质内容的曝光度。本次推出“春雨计划”，抖音电商就在此前《电商内容创作规范》"真实、可信、专业、有趣"的核心创作理念基础上，发布了《电商优质内容说明书》，明确电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式。

　　在质量标准上，其一共包含六个一级维度，"声画质量"是基本门槛，"信息价值"和"直播交互"是核心维度，"作者影响力"、"品牌价值"和"商品品质"是加分项。"信息价值"之下包含四个二级维度，其中"信息含量"、"信息输出"和"场景化描述"对GPM(每千次曝光产生的销售额)影响显著，判断权重高于其他二级维度。

　　根据上述标准，内容质量整体分为优质、普通和低质三大类。具体而言，在所有维度上表现均为"好/正向"，评级为优质; 在任何纬度上表现无"较差/负向"，但未达优质标准，评级为普通;在任何维度表现为"较差/负向"，则评级为低质。

　　该平台大数据显示，自实施内容质量分级以来，优质内容对电商帐号价值提升效果显著。截至目前，平台已挖掘优质创作者超33.5万人，近30天优质内容曝光量达40亿次。

　　抖音电商相关负责人表示，作为新兴业态，内容电商的场景更为复杂多元，并无成熟的管理模式可借鉴。如何规范商品分享形式和内容，如何最大化维护消费者权益，抖音电商一直在进行积极探索与尝试。随着"春雨计划"的持续推进，平台的内容生态质量将进一步提升，优质创作者的曝光量和商家的经营效率会得到显著提高，从而给广大用户带来更好的消费体验。