集成洗碗机，火星人森歌美大们的下一个战场？

　　集成灶的高速成长，吸引了越来越多企业的关注，市场竞争也日趋激烈。对于火星人、森歌、美大等专业集成灶企业来说，除了要面对同行混战的压力之外，还要接受方太、老板、美的、海尔等巨头的冲击。

　　多元化，成为专业集成灶企业的必由之路。但对于这些企业而言，受制于自身体量规模、技术实力、品牌影响力等，多元化的选择其实并不多。例如，相对成熟的品类，集成灶品牌介入后的机会就不大。因此，新兴品类依然是他们寻找“第二跑道”的重点。

　　洗碗机作为近年来增长高速的新兴品类，成为集成灶品牌的机会所在。《钉科技》注意到，目前不少集成灶品牌都推出了自己的洗碗机产品，并且在终端市场已经取得了一定的成绩。

　　值得注意的是，集成灶品牌发力的洗碗机产品，并不是业内相对成熟的台式、嵌入式、水槽式产品，而是所谓的“集成洗碗机”。

　　观察来看，集成洗碗机是将水槽、洗碗机、储物柜、菜板、刀架、净水器、垃圾处理器等功能集中在一起，实现一机多用的体验。

　　《钉科技》注意到，按照一些厂商的描述，当下主流的嵌入式洗碗机和水槽式洗碗机，都有各自的优劣势。比如嵌入式洗碗机虽然容量大，但占厨房空间，需要预留水电位置;水槽式洗碗机容量偏小，不能清洗锅具等，而集成洗碗机则基本消除了嵌入式和水槽式上述短板。

　　《钉科技》注意到，根据奥维云网的数据，在刚刚过去的618大促中，集成洗碗机的表现最为出色，零售额同比增长高达130.2%，远高于全尺寸嵌入式洗碗机45.9%的增幅;台式、水槽式、抽屉式等洗碗机的零售额则出现了同比下滑的状态。

　　从品牌来看，集成灶一哥火星人在集成洗碗机市场也表现突出，618期间以32%的份额位列行业第一，美的、帅尼、森歌分列2-4位。

　　目前来看，洗碗机行业的龙头企业，比如老板、方太在集成洗碗机市场尚没有大力布局，这也给火星人、美大等品牌以机会，可以借助在集成灶市场建立的品牌影响力、渠道资源，同步推动集成洗碗机市场的发展。

　　从技术上来看，集成洗碗机的壁垒并不高，传统厨电巨头很容易在他们认为适当的时机切入，因此在这一新产品市场存在后发先至的可能。

　　总之，《钉科技》认为，洗碗机已经成为集成灶专业品牌新的赛道，而集成洗碗机则成为他们实现多元增长的重要支点。在传统厨电巨头尚未真正重视和布局的时候，集成灶企业需要加快市场推广力度，建立品牌认知和区隔，努力将先发优势转化为稳定的市场优势。