据 Tech 星球，抖音电商将迎来调整。抖音电商作者商品运营负责人李恬已于 6 月离职，抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的模式，部分业务将交由抖音电商服务商团队执行，后续抖音电商将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来主要去做商城和品牌。
内部人士表示，抖音电商的一系列调整变化，或加速了抖音电商作者商品运营负责人李恬的离职。
据介绍，抖音电商此前的发力点主要在内容领域，即在短视频和直播场景中进行卖货，培养用户的购物习惯，也就是“兴趣电商”模式，但抖音内部认为这一业务现已成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地。例如，用户在直播间加入店铺会员后，哪怕没有开播的时候也可以去店铺的页面查看，形成订单交易和复购率。
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奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年1-9月明火炊具线上零售额94.2亿元，同比增加3.1%，其中抖音渠道表现优异，同比有14%的涨幅，传统电商略有下滑，同比降低2.3%。
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