81页纯干货、51张图表——深度解读家居行业市场状况与消费需求趋势

　　近日，工信部办公厅、住建部办公厅、商务部办公厅、市场监管总局办公厅发布关于印发《推进家居产业高质量发展行动方案的通知》(以下简称《通知》)。这是国家有关部门近年首次联手发布大家居产业发展方案，将促进家电、家具、照明、五金制品等行业融合创新，培育智能家居生态。《通知》提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。

　　家居产品属于耐用消费品，是仅次于汽车的家庭第二大消费支出，在疫情下我国经济环境面临一定的挑战，而家居行业作为刺激消费的突破口有望享受政策催化，推动产业发展提速。值得一提的是受该政策影响，8月9日，家居板块盘中拉升走高。

　　在房地产热情消退、汽车市场逐渐饱和的情况下，家居行业成消费需求的释放口。疫情的肆虐不仅降低了全球经济增长的预期，全球家居行业也受到较大的波及。

　　全球家居行业虽然受到疫情影响，但随着近两年中国家居产业的发展和疫情管控的放宽，中国家居行业发展态势良好，中国家居出口量也随之增加，其市场规模上升空间大，但同时各品牌间的竞争也加剧。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2010-2025年全球家居市场规模呈现波动上升的趋势，2021年全球家居市场规模为4962亿美元，同比增长率为9.7%。

　　随着消费者消费能力的逐渐提升，信息技术的快速发展，人们的生活也发生了巨大的改变。智能家居以其智能化、便捷化的家居体验逐渐受到消费者的青睐，成为家居市场的新宠儿。智能家居作为物联网应用落地较为成熟的领域，产品种类不断丰富，市场规模迅速扩张。

　　为了更好地研究家居市场创新状况与消费者需求的新趋势，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2022-2023年中国家居产业消费趋势监测及案例分析报告》，围绕全球家居行业发展概况、中国家居行业发展环境、消费者需求、行业发展特点及细分领域市场等进行详细分析，并结合全球家居品牌案例，对家居行业发展趋势进行预判。81页精选内容，51张图表，深度剖析，数据详实，观点独到，干货超多。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：东莞厚街，欧派，索菲亚，顾家

　　以下为报告核心内容节选：

　　1.全球家居市场发展概况分析

　　全球家居市场行业概览

　　全球家居从销售渠道来看，主要包括三个渠道，分别是连锁家居装饰及家具市场，如宜家、居然之家等;非连锁家居装饰及家具市场;以及在线销售渠道，如亚马逊、天猫等。连锁家居装饰及家具市场可以通过两种方式进行销售，分别是直营卖场和加盟卖场。

　　全球家居行业市场规模

　　数据显示，2010-2025年全球家居市场规模呈现波动上升的趋势。2021年，全球家居市场规模为4962亿美元，同比增长率为9.7%，预计在未来四年中，全球家居的市场规模继续增长，但其增长幅度却维持在3%左右。艾媒咨询分析师认为，虽然全球家居行业受到疫情影响，但其市场规模的上升空间大，各品牌间的竞争加剧。

　　2.中国家居行业发展背景分析

　　中国家居发展环境：社会相关

　　数据显示，2021年末全国人口为141260万人，比2020年末增加48万人;全年出生人口1062万人，比2020年减少140万人。2021年人口自然增长率为0.3‰，比2020年下降1.2‰。艾媒咨询分析师认为，随着人口增长持续放缓与老龄化程度加深，家居市场也将面临购买力下降的挑战。

　　中国家居行业产业图谱

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　　3.消费者行为洞察

　　2022年中国家居用户考虑因素分析：软装家居

　　数据显示，在购买软装家居时，中国家居用户的首要考虑因素是实用，其占比为73.2%;60.3%的中国家居用户考虑产品的舒适性;装饰性和品牌也是中国家居用户考虑较多的因素，其占比分别为55.3%和52.4%。

　　艾媒咨询分析师认为，人们在购买软装家居时，品牌和折扣已经不再是消费者的首要考虑因素，更多消费者追求的是产品的实用性和舒适性。

　　2022年中国家居用户考虑因素分析：硬装家居

　　数据显示，67.8%的中国家居用户在购买硬装家居时会考虑产品的原材料;60.5%的中国家具用户考虑的是环保性;性价比和是否提供上门服务也是家居用户的考虑因素，占比分别为55.9%和53.3%。

　　艾媒咨询分析师认为，绿色环保是装修的永恒话题，装修不仅要注重美观舒适，更要注重环保，在追求高品质生活的时代，家居产品的原材料和环保性成为消费者最重视的因素。

　　随着家居用户跨度变广，消费群体逐步年轻化。年轻群体在购买家居产品时，表现出超前的消费理念、追求产品的舒适度，他们具有对新鲜事物的接受度较高、偏好颜值与极简风格等特征，将为家具行业的发展带来新流量。

　　此外，《通知》还提出，推动绿色智能家居产品下乡。鼓励企业针对农村市场开发个性化、定制化、健康化智能绿色家电产品，通过新零售、农村电商等方式推动渠道和市场下沉，开展促销让利、以旧换新、以换代弃等活动，完善营销网络和售后服务，促进农村居民升级消费。可见近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等，且人们生活水平的不断提高，小镇青年的家居市场需求持续扩大，下沉市场将是家居行业的另一发力点。