8K电视市场外热内冷 成本和内容生态影响普及速度

　　相信大家对上个月央视网创新性的采用5G+8K技术直播“年度最大满月”的活动记忆深刻，给广大群众和天文爱好者带来了全新的观赏体验的同时，又一次将8K电视推向热门话题。

　　目前来说，在4K电视普及的背景下，人们对8K电视的呼声越来越高。但是，事实真的是这样吗?并不是。

　　目前，8K电视市场呈现外热内冷的局面，外热指的的是整个电视市场对8K的推动非常火热，电视品牌、行业上下游都在积极推动8K电视的市场教育和推动。目前的电视品牌包括三星、TCL、LG、海信、创维、夏普等，都推出了8K电视布局市场。

　　不过，8K电视市场的表现并不乐观，形成了内冷的局面。内冷指的的是8K电视市场的增长非常有限，而且消费群体对8K电视的态度并不热情。为什么会出现8K电视市场外热内冷的局面呢?

　　其实，这与8K电视很多方面的原因有关，其中就包括核心的成本和内容生态的原因。

　　8K电视的成本高

　　虽然长虹将8K电视的价格拉低到了非常让人容易接受的价格，但是其它品牌的8K高品质电视价格依然居高不下。而且，虽然现在液晶面板价格下降，8K电视的价格几乎已经快要接近普通液晶电视的价格。

　　2020年我国8K电视均价为21780元，2021年为16479元，同比下降24.3%，价格虽然下调趋势明显。进入2022年，8K电视价格进一步下降，但是1W+的价格也是普通消费者无法接受的性价比。

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，和4K相比，目前满足8K要求的物理硬件成本相对比较高，导致整机销售价格较高，从而直接影响消费者的购买意愿。

　　8K电视生态并不完善

　　目前，我们体验到的8K内容很大一部分是定制内容，而且是短期内的试运行内容，包括2022年北京冬奥会的8K直播、还有5G+8K的超级月亮直播等，这些都是定制内容的直播。其它常规性的8K内容资源其实并不多。

　　为什么8K内容资源并不多呢?其实这个与投入产出比有着密切的关系。我们都知道目前互联网内容平台大部分还是处于亏损的状态，内容并不能带来非常可观的收益。

　　而8K不仅仅是电视，更是技术，乃至一个生态，这个生态中包括网络、硬件、内容、芯片等各个维度的技术。同时包括从制作、存储、传输、解码再到终端的播放，整个产业链闭环都需要适配8K。

　　所以，在内容资源变现效率不够的情况下，进行8K内容生态资源的建设和投入，可能会得不偿失，这也是8K内容资源相对很好，而且目前发展比较缓慢的核心原因之一。

　　8K终究是未来的终极分辨率

　　“从2K到4K，电视分辨率的提升带来的体验升级肉眼可见，而8K超高清通过大屏幕呈现的广视角和视网膜级的清晰度带来的立体感和临场感却是高清所无法比拟的。”在中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋看来，从2K到4K再到8K，是质的飞跃。

　　百姓家电网创始人杨帆表示：“虽然8K面临许多问题，但是8K一定是未来电视分辨率的终极状态，8K既能满足消费者对高清晰画面的要求，也是人眼看到的分辨率上限。但是，受限于目前8K电视的价格以及内容资源匮乏的原因，8K电视的增长暂时并不明显。但是未来的某一个时间点，8K电视就会像现在的4K电视一样，拥有超高的性价比，慢慢成为标配、慢慢普及。”

　　今年，工信部印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，其中明确了一个目标，2022年4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占比超过5%。有了国家相关政策的支持，8K电视有望迎来快速发展和增长。

　　根据奥维云网(AVC)数据，2020年中国8K电视销量同比增长超过300%，2021年同比超过17%。受北京冬奥会的带动，2022年1月，中国8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达92.8%。

　　8K电视市场未来增长比较可观。