三季度业绩承压 集成灶企业全力冲刺双十一

　　随着各大电商平台预售陆续开启，今年的“双十一”也拉开了序幕。从过去两年的双十一来看，集成灶行业的表现十分抢眼，销量持续走高。根据奥维云网线上监测数据显示，2021年双十一(44-46W)集成灶零售额15.0亿元，同比提升55%，是所有新兴厨电品类中增速最快的品类。

　　相比往年，今年双十一，集成灶各大品牌之间的竞争将更为激烈。一方面，随着集成灶线上规模占比的不断增大，越来越多集成灶企业把618、双11放到战略级的促销节点来看待。另一方面，今年以来，受疫情反复、房地产行业景气度大幅下行等不利因素影响，行业整体承压，即使是头部企业也面临着营收净利下滑的状况。

　　10月24日晚间，火星人发布2022年三季度报告，公司前三季度实现营业收入16.42亿元，同比增长2.72%;实现归属于上市公司股东的净利润2.19亿元，同比下降19.94%。其中，第三季度实现营业收入6.18亿元，同比下降8.57%;实现归属于上市公司股东的净利润8043.87万元，同比下降40.03%。

　　另外一家集成灶头部企业浙江美大的业绩也同样低迷。浙江美大在10月26日发布的2022年第三季度报告显示，今年前三季度，浙江美大营收13.98亿元，净利3.73亿元，分别同比增长-8.88%和-17.35%。其中，今年第三季度营收5.66亿元，净利1.42亿元，分别同比增长-9.46%和-27.55%。

　　在此背景下，第四季度成为集成灶企业冲刺全年业绩的关键，今年双十一被商家寄予厚望。此前，包括火星人、美大、帅丰、亿田、森歌等行业头部品牌均启动了双十一促销活动。从近期公布的优惠信息来看，今年无论是优惠力度还是赠品力度，都是比较大的，同时，不少品牌还推出了组合套装、以旧换新等活动。

　　火星人在10月18日的双十一启动会上，提出了5个亿的销售目标，按照去年双十一电商4.1亿元的成绩，同比将提升22%左右。活动力度上，除了24日20-24点付定享免定金、31日20-24点付尾款瓜分11万装修基金、参与直播间抢免单、添可洗地机等活动之外，火星人还推出集成灶+洗碗机的组合套购，最高立减800元。

　　美大今年以“变频大惠战·决战11.11”为主题，开启双十一大促活动。活动期间，美大总部将通过三场直播强势助阵。此外，为了迎战双十一，美大联动全国4000+门店，线上线下联合，为消费者一站式定制厨房变频高端厨电。

　　亿田的双十一活动从10月17日开始，到11月13日结束。从优惠力度来看，亿田多款畅销产品大放价，其中，包括年度新品亿田S8M蒸烤独立集成灶、全新D6ZK蒸烤一体集成灶、DE91集成水槽烘干碗柜以及XE92P集成水槽洗碗机等。

　　帅丰在此前组织全国各大区经销商召开的双十一启动会上，喊出“征战双十一，大干30000台”的口号。参与的双十一产品中，除了新升级的T1-7B蒸烤合一集成灶之外，还有今年618大促斩获天猫平台蒸烤一体(同步款)单品第一的T1-8B蒸烤同步集成灶，以及T1-3B-90T消毒杀菌集成灶等多款爆品。

　　2022年森歌双十一理想厨房狂欢节，森歌集成灶再次推出“买森歌赢奔驰”的抽奖活动。此次森歌增设了锦鲤名额，2辆奔驰A200L首付款。除此之外，10月31日、11月1日和11月11日，锁定森歌直播间，就有机会获得1888元、2888元和半价等免单大奖。

　　作为年度收官大战，2022年双十一承载了集成灶企业扭转市场表现的各种期待，因此大家肯定会铆足劲来拼。虽然今年整体经济状态不好，终端需求持续低迷，但还是期待，一年一度的双11大促能给集成灶行业带来更多的惊喜。