双十一打骨折促销，小家电市场增长潜力不容小觑

　　双十一的促销活动正在有条不紊的进行中，作为家电市场的新兴品类，小家电市场在经过疫情爆发增长之后引来低迷时刻，以价换量成为主要的促销方式。特别是在今年双十一中，小家电产品的折扣力度非常大，个别产品折价率更是达到了42%。

　　在此促销力度之下，并不是所有小家电产品都能实现逆袭，不过总体来看，小家电产品的表现还是非常不错。据奥维云网2022年1-8月累计线上推总数据显示，空气炸锅、电蒸锅、多功能锅、咖啡机零售额同比分别为增加136.1%、53.4%、41.7%、33.8%。

　　虽然今年上半年，小家电市场中的部分品类实现了逆势增长，但是总体来看，整个小家电市场其实表现并没有疫情期间好。因为在疫情出现的时候，小家电凭借“宅经济”异军突起，加上疫情居家的时间增多，小家电成为“懒人经济”追捧的产品。

　　根据电商数据分析平台鲸参谋数据统计，今年1月至6月厨房小家电在京东平台累计销量超5800万件，同比去年增长约17%;销售额超150亿元，同比增长约22%。与前几年的增速相比，明显放缓。

　　天下没有不散的宴席，随着“宅经济”“懒人经济”热潮的褪去，我国小家电行业的“光环”逐渐褪去。虽然小家电市场表现不仅人意，但是随着双十一的到来，打骨折促销力度的不断扩大，小家电市场的增长潜力还是不容小觑。

　　数据统计显示，美国家庭小家电个数约为31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上，而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个。另外，据欧睿研究显示，2021年我国小家电每千户零售量1420台，仅为美国的1/3。

　　根据数据显示，全球小家电人均消费额已迈入30 美元关口，越是经济发达的地区，对小家电的需求约旺盛，也越乐于接受新鲜的小家电产品，而且也愿意花费更多的钱来购置小家电。

　　所以，我国小家电市场还是有非常大的增长空间。特别是以健康类、个护类的小家电产品，以及主打懒人经济的智能型小家电产品，这些将成为未来小家电市场的主流方向。

　　健康类小家电产品充满机会。一场疫情让人们意识到健康的重要性，人们也越来越意识到衣食住行方面的健康问题，特别是有利于提升我们生活健康等问题的小家电产品，成为未来发展的方向。

　　比如净水器、空气进化器、除菌仪、除螨仪，还有具有除菌、杀菌功能的空调、洗衣机等等。从长期来看，受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品成长空间较大。

　　懒人经济下令小家电产品更加趋于智能化。随着国内居民物质生活水平的提升，伴随着互联网成长的“Z世代”更加追求产品的个性与品质，“懒人经济”下对小家电产品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懒人化是未来小家电产品的主流方向。

　　一场疫情让小家电市场实现了逆势增长，虽然后续增长乏力，但是有了这次疫情的推动，就像催化剂一样让我国小家电市场往前迈进了一大步。

　　所有，我国小家电市场增长潜力不容小觑。