国潮火热 bilibili会员购及旗下魔力赏创意赋能用户国风产品消费

　　近年来,国风国潮热度持续高涨,体现出了年轻人对传统文化的热爱。作为年轻人高度聚集的文化社区和视频平台,一方面,B站赋予了用户多种对传统文化热爱的表达方式,如发布原创视频以及参与二创;另一方面,B站还与各方合作打造各式活动,如首个沉浸式传统文化节日晚会《花好月圆夜》,与河南卫视联合出品的《舞千年》,推动传统文化“破圈”。

　　此外,B站电商平台bilibili会员购及旗下魔力赏推出各种国风商品,满足用户日益增长的国风消费需求。

　　年轻人在B站接受和创造传播传统文化

　　在B站,年轻人既是传统文化的接受者又是创作者,他们在助推传统文化复兴的同时,赋予传统文化更多新的时代气息。

　　一方面,热爱传统文化的年轻人在B站上如饥似渴地接受知识,无论是音乐访谈节目《高山流水觅知音》、纪录片《大隐工匠》《历史那些事》等官方内容,还是《戴发簪的女人绝不认输【汉服发饰大科普】》等UP主科普视频,均留下了他们“求知”的身影。

　　另一方面,在B站,年轻的UP主用自己的方式演绎传统文化,他们有的制作汉服科普视频和汉服展示视频,展现汉服之美;有的用易拉罐还原华妃娘娘头饰;有的用粉笔雕刻《核舟记》,他们的创意表达让国风内容有了崭新的生命力。

　　正如哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿所说的那样:“传统文化应该让年轻人自己去演绎和参与,这样传统文化才能具有持续的生命力和广泛的传播力。”众多优秀的UP主利用视频让传统文化“出圈”,被更多年轻人看到接受并喜欢,在这方面B站可以说起到了领航的作用。

　　国风成为消费新趋势,B站电商创意赋能

　　这几年,丰富的国风文化产品与服务不断涌现,体现着东方审美韵味。叫好又叫座的“国风”文化是传承与弘扬传统文化的鲜明注脚,优秀的国风产品兼具厚重的历史底蕴和精美绝伦的艺术性,因此备受年轻人青睐。

　　会员购与时俱进,推出了众多优质的国风商品,其中富有代表性的是初音未来韶华手办。

　　该手办将国外二次元大热IP与旗袍等传统元素结合在一起,呈现出了独特的古典二次元美,赢得了国内外手办迷的一致好评。可以说,初音未来韶华手办不仅为手办行业的发展开辟了新的思路,而且也拓展了国风文化产品的更多可能性。

　　除了国风手办,用户还可以在会员购中找到DMBJ盗墓笔记国风款亚克力立牌、金色仲夏夜大袖襦齐胸国风裙、大英博物馆欧式中国风系列加湿器等多种类型的国风商品。

　　此外,在会员购旗下的创意内容消费模式魔力赏中,用户还可通过“魔力战令”“魔王接力”“许愿池”等别具一格的形式获得国风产品,如在哔哩哔哩2233是超神SSR魔力赏中,便包含bilibili×故宫宫苑联名限定2233国风华彩手办、Myethos哔哩哔哩良辰美景不问天33手办等多款国风商品。

　　国风国潮的火热,背后根源是民族的振兴和文化自信的上扬,B站将会持续赋能用户的国风国潮内容欣赏和商品消费需求。