春节消费释放积极信号家电行业暖风劲吹

　　阳春布德泽，万物生光辉。疫情优化放开后的第一个春节，团圆的欢乐和生活的烟火气驱赶了这个冬天的寒意，消费市场也呈现出盎然生机。

　　火的不仅是文旅 数据展现消费活力

　　人们对于远方的向往在这个春节得以实现，海南、云南、西安等旅游城市大热，迎来了爆发式增长，出游人次已经超到2019年同期的八成。而春节档影院也是恢复了久违的喧嚣，2023年春节档电影票房居中国影史春节档票房榜第二位。

　　热门旅游城市人流如织、旅游影业消费回暖，家电市场也同样透出暖意。距离我国上次家电下乡已经15年之久，许多家电产品正值更新换代之际，各地相应的家电刺激政策正在推动这部分消费力的释放。而春节的返乡潮更是为这部分消费市场的打开创造契机。

　　春节的综合体内人流如织

　　综合苏宁易购和京东2023春节消费数据，生活改善类家电消费占据主流。解放双手的清洁类电器增幅翻番，其中苏宁易购线下扫地机器人、洗地机、洗碗机等销售量同比增长119%，京东家电洗地机年货节期间成交额同比增长150%。冰箱升级换代消费明显，苏宁易购线下大容量智能冰箱销售量同比增长115%，京东超薄平嵌冰箱成交额同比超160%。

　　另外还有功能丰富、操作简便的料理帮手在这个春节收获越来越多青睐，苏宁易购空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%，京东低音破壁机成交额同比超5倍。在寒潮的影响下，取暖设备销售迎来一轮增长，苏宁易购门店空调销售量环比增长215%。

　　无论是文化旅游还是家电消费，市场需求不断释放，供需两旺的消费市场以数据实实在在地展现着中国经济的旺盛活力与消费信心的持续回升。

　　实干力争“开门红” 家电企业提振信心

　　一年之计在于春。春节开工后，多个省市召开新春“第一会”，2023年“全力拼经济”的号角已经吹响。一季度是全年经济的风向标，多地释放出了“开年就是开工、开工就要实干”的信号，强调政策靠前发力和力争“开门稳”。

　　1月28日，美的集团董事长兼总裁方洪波在广东全省高质量发展大会上表示，加快美的总部三期、数字科技产业园、制冷科技创新园、机电工业4.0基地、库卡科技园、南海小塘基地、顺德储能产业基地等先进制造和新产业项目的建设和投产，助力广东产业体系升级发展。

　　格兰仕集团董事长梁昭贤介绍，作为佛山的本土企业，格兰仕将在2023年谋划新的项目，扩大相应投资，扩大在佛山的经营规模。他强调：“我们要全力拼经济、力争实现一季度开门红。”

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　　TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林表示，“今年一季度，我们要勇夺‘开门红’，中山基地的产值要突破40亿元，同比增长15%，并且全年的产值要突破150亿元，同比增长20%。”

　　站在新一轮周期的起点，家电企业都在不断寻找新的机遇，构筑新的增长曲线，在新春伊始开工之际，他们的发言提振了整个行业信心。

　　房地产热度提升 为家电市场吹暖风

　　给家电消费市场吹入暖风的还有房地产市场。据了解，自2022年11月以来，房地产供需两端政策支持力度不断加大，金融16条政策出台，支持房企融资“三支箭”也已“射出”。2023年1月，全国住房和城乡建设工作会议提出，2023年房地产工作重点在于“增信心、防风险、促转型”。

　　贝壳研究院报告显示，房地产市场预期正在持续走强。2022年12月初重点50城二手房景气指数从15开始回升，至2023年1月22日达到24，已超越2022年的最高水平。

　　58安居客研究院统计数据显示：2023年春节期间，一线城市找房热度较去年春节期间小幅下跌3%，新一线城市同比持平，二线城市则小幅上涨，涨幅为6.3%，合计找房热度同比上涨3.7%。

　　随着地产政策放松，与房地产息息相关的家电行业，特别是部分渠道前置化的产品，例如厨电、卫浴、家用中央空调等，销售业绩有希望进入改善通道，此外舒适、高端、智能家居的盛行，智能家电套系、嵌入式产品、健康类家电市场值得期待。

　　春节国内消费市场散发出的活力，为全年经济提振开了个好头，给全年消费提振打了一记强有力的“信心催化剂”。

　　在国际舆论对世界经济持悲观判断的声音中，世界却对2023年中国经济充满信心、满怀期待。联合国报告预测，未来一段时间，中国的国内消费需求也会上涨，2023年中国经济增长今年将达到4.8%。高盛集团将2023年中国经济增速的预测从4.5%上调至5.2%，认为消费有望成为2023年中国经济增长的亮点。摩根士丹利同样上调了对2023年中国经济的展望，预测2023年将增长5.4%。

　　走过需求低迷的2022年，春节假期的消费活力打开了2023 年，随着地产和疫情两大制约因素已出现好转，利好政策传导至下游行业，房地产行业的逐步回暖，中国经济增长信心增强。家电市场存量更新需求增加、科技创新提高生活品质的推动下，将有望需求复苏、柳暗花明。