美团加码内容：调整战略发力短视频和直播

　　2月17日消息，美团最近正在进一步加码短视频，并重新内测外卖直播，当用户打开美团点外卖时，就会出现约30秒的短视频内容。其视频偏向于种草，向消费推荐美食。

　　外卖直播则主要售卖大牌外卖套餐，像海底捞外送套餐、星巴克、麦当劳、德克士、棒约翰、乐凯撒、DQ、必胜客、汉堡王等等，主打“大牌外卖3折起”、半价，优惠力度很大。

　　这不是美团第一次尝试直播。

　　2020年-2023年，美团至少推出过三种不同形式的直播。2020年4月，美团推出针对景区开园的“旅行直播”和美团大学讲师授课的“袋鼠直播”;7月进行了“一千零一夜”旅行直播专场活动;同年11月针对医美业务，在微信小程序上线“美团Mlive直播”。

　　但这一次，美团调整了战略。

　　相较之前将直播/短视频作为独立APP或小程序模式推出，这次是美团首次把短视频放到了占据其营收多一半的外卖业务主页上，直播也为站内独立频道。

　　这种融为一体的模式意味着直播的观看量将大幅提升，其目的是利用站内流量起到带货作用。

　　美团的这一举动被看作是防御性战略。

　　根据《2022抖音生活服务数据报告》，抖音本地生活的商家数量增长22倍，合作门店突破100万家，整体交易金额同比增长30多倍，覆盖370多个城市。

　　所以当以内容为导向的抖音开始在视频里嵌入团购链接，美团必然要有所行动，然而美团并没有内容基因。

　　据克劳锐报道，在过往的多次尝试中均以失败告终。之前布局的圈圈探店只在长沙开展了相应业务，初期还有两三家门店加入，现在只仅剩下一家门店。

　　美团在2020年推出了的“美团Mlive直播”小程序入驻商家多为医美、教育等相关门店，用户也可以在直播间购买到许多特价商品，但该业务表现并不好。

　　由于缺乏运作经验，医美、教育辐射的受众圈层较为狭窄，多种因素叠加导致“美团Mlive直播”小程序发展至今，直播观看人数最多只有一万多人次，多个直播间总共只有几百人次观看。

　　但美团并没有放弃，如今美团是否积累了足够的经验来做内容，还要时间来证明。