2022年网络零售用户规模增速创新低 社零占比超三成

　　4月24日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心例行发布《2022年度中国网络零售市场数据报告》。本报告根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编制而成。

　　报告显示，2022年，国内网络零售市场交易规模达137853亿元，同比增长4.89%。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：从2015年到2021年，网络零售交易规模持续增长。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年首次进入个位数，这意味着网络零售市场从高速增长进入缓慢增长时期。

　　据“电数宝”电商大数据库显示，2022年社会消费品零售总额为439733亿元，2022年社零占比达31.3%。其中，社零占比从超一成到两成经过四年，从2020年开始始终在30%徘徊，其中，2022年社零占比最高。

　　2022年国内网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%。较2021年的8.42亿人，同比增长0.35%。从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。2020年受到疫情影响，增速为7.78%，回落明显。2021年增速继续回落，2022年增速继续下滑，增速创历年新低。

　　莫岱青表示，各电商的用户增长已经有限，用户增长的幅度会相对减少。我们可以从阿里、京东、拼多多近年来的用户规模观察到，活跃用户的增长已经见顶。

　　2022年“双11”期间，全网成交总额约为11154亿元，同比增长15.57%。2014年-2021年，全网“双11”成交总额分别为：805亿元、1230亿元、1770亿元、2954.3亿元、3953.2亿元、6000亿元、8600亿元、9651.2亿元。此外，增长率呈现波动趋势，近两年来，“双11”成交总额增长趋于平缓。而在去年，两大巨头天猫、京东均为公布具体GMV，专家认为：“双11”意义已不大 将沦为“普通促销节”。

　　报告显示，2022年共126家数字零售企业“死亡”，其中，存活时间最长的为23年，最短的为6个月。从行业分布上来看，导购电商“死亡”数量最多，达到32家;综合电商20家，位于第二;电商服务商12家，位列第三。此外，社交电商11家，生鲜电商8家，食品电商6家，服装电商、3C电子各5家，社区团购4家，酒水电商、二手电商、母婴电商、分期电商各3家，直播电商、农村电商、文玩电商、奢侈品电商各2家，宠物电商、玩具电商、美妆电商各1家。

　　此外，《报告》显示 ，2022年中国数字零售共发生97起融资，同比下降45.82%。融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65%。其中，2022年数字零售十大融资事件分别为：红布林(1亿美元)、励齿医疗(6000万美元)、领猫SCM(3000万美元)、POOK璞康(2亿人民币)、淘酒侠(数亿元人民币)、易宠科技(数亿元人民币)、观麦科技(数亿人民币)、天异购(数亿人民币)、亿奢汇(1.4亿人民币)、礼多多(2000万美元)。

　　2022年中国数字零售总融资金额44.9亿元。其中，电商服务商融资金额11.41亿元(25.38%)排名第一，其次为二手电商6.92亿元(15.39%)。受循环经济影响，二手电商行业发展趋热，融资金融较为领先。