解读OPPO一季度数据：重返国内第一，折叠机表现惊艳

　　一方面是手机产品力的提升，包括Find X6系列和Find N2双旗舰的出色表现;另一方面是双品牌的功劳，一加的强势表现正在补齐OPPO在线上渠道的短板。

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　　OPPO双喜临门

　　时隔一年，OPPO又做回了榜一大哥。

　　五一假期前，各大分析机构都披露了国内手机市场一季度的出货量和排名情况。根据IDC披露的数据，2023年Q1中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。OPPO以19.6%的市场份额跃居国内手机市场第一。

　　几乎在同一时间，另外两家分析机构Canalys和Counterpoint也发布了中国手机市场的统计报告，尽管份额和涨跌幅略有差异，比如Counterpoint的统计口径是销售量(卖到了消费者手里)，一季度大盘同比下滑为5%，比例没有其他统计出货量的机构这么悬殊。

　　但各家的数据有一点是一致的：无论出货量还是销售量，OPPO的市场份额都排在了国内手机品牌的第一名。而且，OPPO也是全球五大厂商中唯一市场份额增长的安卓品牌。

　　如果从产品细分的角度来看，OPPO在一季度的成绩单也有不少可圈可点之处。今年3月份发布的OPPO旗舰机Find X6系列，在发布两周后，电商销量比上一代产品增长了129%。

　　折叠屏手机是OPPO这几年在高端化路上的意外之喜。根据CINNO发布的2023年1月份数据，OPPO折叠屏手机销量同比增长483%。纵观整个一季度，OPPO也首次以35%的市场份额成为国内第一，其中竖折的Find N2 Flip拿下22%的市场占有率，名列单机型榜首。

　　自从去年一加正式并入OPPO后，一加成为OPPO的线上品牌，加大了投入和进攻步伐，也得到了一份亮眼成绩单。根据IDC的数据，一加在今年一季度的出货量同比增幅超过300%。

　　不过，整个手机行业的低迷预计还将持续。自从2022年手机出货量迎来10年最低点以来，整个行业一直在低谷徘徊。IDC中国高级分析师郭天翔认为，到目前为止，出货数据和零售数据依然显示同比下降，但是降幅已经明显收窄，预计已临近谷底。

　　这样的观点也得到了另一位分析师的认可。“目前国内市场确实出现了触底的迹象，但是还不能得出已经触底的判断。”Counterpoint分析师张祺告诉数智前线，一季度国内手机市场销量同比下跌6%，较此前双位数的同比跌幅有所收窄，同时季度环比增长10%。

　　而且，用户的换机周期在进一步延长。Counterpoint的数据显示，2022年的换机周期长达43个月，为历史最高。而其他不同渠道的数据也都在30-40个月之间。

　　“在一个充分竞争的市场中，稍不留神可能就会大量流失市场份额和口碑。”张祺说，每年很多人都会认为中国手机市场没有什么变化，但是每年市场都会给大家惊喜。

　　现在能留在场上的玩家，没有一个是弱者，而且大家的体量相差并没有太大，如何保持持续领先才是关键。其实，每个品牌与去年同比都出现了不同幅度的下滑，只不过OPPO在一季度比别家表现得更优秀，下滑的幅度更小。

　　当下的成绩毋庸置疑鼓舞了OPPO的士气，尤其是在大盘不佳的情况下，信心比黄金更珍贵。

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　　重回“榜一”的背后

　　每一个凛冽的寒冬里总是能出现一两抹鲜艳的色彩。虽然市场大盘依然不太景气，一季度国内手机的出货量还是下滑了11.8，但OPPO逆流而上，以19.6%的市场份额重回榜首。

　　OPPO为何能在大环境不佳的一季度，做到逆势反弹?

　　OPPO内部经常说一句话：好产品可以穿越周期。这句话对于正在经历新一轮周期的手机行业而言，弥足珍贵。

　　产品力的提升是保证销量的基础。OPPO Find X6系列，显著的产品力提升带动了销量、口碑的双增长。

　　最典型的就是影像能力。Find X6系列给行业带来了三主摄的标准，最大底的长焦镜头、最大底的广角镜头、最大底的超广角。并且在哈苏影像和自研NPU芯片的加持下，影像能力出色的Find X6系列得到了市场认可，上市第一周就进入4000-7000元价位段TOP3的机型。

　　为了能把影像做好，OPPO在背后付出了很大的努力。影像作为Find X6系列的一号工程，刘作虎亲自带队，专门成立了25人的影像核心攻坚小组，里面有算法专家、芯片专家、市场营销部门部长，每周花一整天时间，指挥各部门协同作战，共同解决Find X6系列的影像问题。相当于在OPPO这条4万人的庞大战舰上，组建了一条条快速反应、高效运行的轻舟。

　　研发投入更是不计成本。OPPO每年在影像上的研发费用超过10亿人民币，团队总人数超过1000人。其中光算法团队就有400多人，整合了包括影像技术中心、OPPO研究院、马里亚纳芯片团队以及外部合作伙伴。

　　OPPO折叠屏手机的市场表现也让外界感到惊喜。这两款折叠机在市场上也有很鲜明的标签。Find N2的特色是轻薄，虽然是横向折叠，但只有233g的重量，可以单手握持，而且价格上也易被消费者接受。

　　Find N2 Flip则选择了一条更加巧妙的赛道。当时，主流的折叠机都是大折叠，价格昂贵，面向的也主要是商务场景，充当生产力工具。但Find N2 Flip是一款竖向小折叠手机，折叠之后跟女生的粉饼盒大小相近，不仅小巧轻便，关键还非常时尚，主要吸引的是女性用户。

　　现实也确实如此，Find N2 Flip受到了广大女性用户的追捧。OPPO首创了小折叠里独有的竖向大外屏，OPPO Find N2 Flip外屏不仅能拍照、发微信、刷小红书，还支持一些小游戏。此前其他厂商推出的小折叠手机，外屏都非常小，更多是显示时间、天气、音乐和表情包等，并没有太多作用，显得有些鸡肋。不得不感慨，OPPO对女性心理的精准把握。

　　不过，如果单纯从销量贡献度来看，折叠机的贡献比例其实并不高。去年国内折叠机的整体出货量为102万台，即便OPPO占比高达35%，也只有35万台左右。相比于OPPO在国内一个季度一千多万台的出货量，折叠屏的贡献并不突出。

　　但高端机型更大的价值不是眼下的销量，而是高端市场的突破对整个品牌的拉升。这种高端效应已经在OPPO身上显现。

　　根据Sandalwood监测的全平台电商数据显示，Find X6系列在发布两周后的电商销量，比上一代产品增长了129%。而2023年第一季度OPPO在中国电商智能手机市场销量同比增长了49%。

　　除了高端产品的亮眼表现，OPPO能在一季度重回国内市场第一，也有双品牌的功劳。

　　一加之前几个季度就已经与OPPO并表统计，这个季度开始爆发。主要原因源于一加在线上的发力，进入双品牌时代的OPPO给一加的定位是线上，单独为一加注资百亿，并定下了三年时间在2000元以上的线上市场做到份额第一的目标。

　　这正是一加转变定位的价值所在，OPPO长期以线下渠道为主，线上并不是其强项。但从一加并入OPPO之后，OPPO明显加大了线上攻势。

　　2023年一季度，一加分别发布了一加 11、一加 Ace 2和一加 Ace 2V等，售价在2000-5000元价位段，这也是智能手机领域出货量最大的价格区间。一加主打旗舰性能的全面普及，包括大内存、高性价比等，来势汹汹，最终让一加在一季度获得了超过300%的增幅。

　　从当下的结果来看，一加的线上战略取得了阶段性的成功。因为这些增长并不是来自于OPPO的存量用户。一加手机中国区总裁李杰透露，超过80%的新用户来自其他线上品牌。换句话说，一加抢的是对手的份额。

　　另外，OPPO也在升级线下体验店，以提升消费者的购物体验和提供更专业的服务。据悉，OPPO计划在2023年在全国覆盖推广300家全新形象的OPPO官方授权体验店，今年一季度，沈阳大悦城店、深圳海岸城店已经开业。

　　线上渠道的突围加线下渠道的升级巩固，将会让OPPO有更出色的市场表现。

　　03

　　OPPO不相信奇招

　　OPPO重回第一，除了战术上的成功，更体现了战略上的坚守。

　　Find X6系列发布时，刘作虎对外提到一个词叫“守正不出奇”。这是OPPO本分文化的另一种实践，强调的是不在意短期得失和诱惑，不老想着出奇招，而是踏实做产品，做OPPO认为正确的事，“到最后自然而然就‘出奇’”。

　　折叠屏手机的成功就是这一理念的结果。众所周知，OPPO不是第一家做折叠机的品牌，其首款折叠机Find N直到2021年底才姗姗来迟，一度被市场认为入局太慢。

　　其实，当时折叠机最关键的铰链技术不太完善，导致折痕明显，且整机太重。另外整个折叠机的供应链还不成熟，导致价格昂贵，这两种因素也使得折叠屏起初更多是小众人群的尝鲜之物，满足猎奇炫耀的心理，很少人将其当作主力机使用。

　　作为OPPO最大的产品经理，一向对产品有着偏执狂般追求的刘作虎显然没办法接受这样的定位。“在折叠领域，OPPO的目标是引领行业”，刘作虎的态度非常明确，不好的产品，宁可不做也不愿砸了自己的招牌。

　　OPPO折叠屏手机一开始的定位就是主力机，要走向“常用”、“重用”，所以并没有追逐风口，急着将折叠机推向市场。但当OPPO将旗下折叠机打磨成熟后，其轻薄的设计以及完善的铰链技术，一经推出便获得了超出预期的成功，在国内的市场份额达到了35%。

　　在海外媒体的一场投票调查中，OPPO Find N2 Flip的热度甚至超越三星Z Flip4，成为最受欢迎的小折叠手机。正是这些守正的努力，让OPPO在折叠机市场得到了一份惊喜。

　　其实，这些年，OPPO在国产手机品牌里显得有点“另类”。从2019年的马里亚纳芯片计划，到2022年的潘塔纳尔跨端系统和安第斯智能云。从硬件、软件到服务，OPPO构建了面向未来的三大核心技术平台。

　　这些真金白银的投入，需要很大的决心和勇气，因为无论是芯片，还是非常依赖生态建设的潘塔纳尔系统，又或者是智能云，底层研发哪一项都不容易突破，长周期、高风险。这些方向只要有一个取得突破，都会带来强大的增长势能。

　　OPPO过去几年在研发上的巨大投入不仅给产品力带来了提升，也让OPPO的形象从一家手机制造企业转变为科技创新企业，比如在专利申请上的表现。

　　一个很少被人关注到的信息是，OPPO已经是国内专利持有量里名副其实的科技大厂。当外界不少人对OPPO的认知还停留在外观设计时，现在的OPPO已然有种“悄悄拔尖儿，然后惊艳所有人”的感觉。

　　最新披露的数据是，OPPO全球专利申请量超过90000件，全球授权数量超过46000件。其中，发明专利申请数量占比达到了90%，已连续四年在国际PCT专利申请排名前十。专利覆盖主要领域包括5G、影像、芯片、创新形态、充电等。

　　比如Find N2搭载的OPPO自研的精工拟椎式铰链，让折叠机的重量控制在直板机的大小，屏幕折痕也有更出色的表现。而Find X6系列的图像引擎，用到了OPPO研发的全新光子矩阵技术，能够准确记录1200万个光子亮度信息，还原每一幅影像作品的真实光影层次。

　　技术上的守正，得到的是产品上的出奇。OPPO已经向300+企业授权通信标准专利以及视频标准专利，其自研的VOOC闪充相关专利也已经累计向50余家企业授权。

　　陈明永曾说，OPPO不止是一家手机公司。OPPO有超过一半的业务与人工智能、大数据、云计算等前沿技术相关。对前沿技术的布局是每一家基业长青的企业必须要做的事情，没有人可以在竞争激烈的科技赛道上，靠一招鲜吃遍天。

　　平静的大海培养不出优秀的水手。手机行业大浪淘沙，OPPO不追求奇招，进行长远布局。这种远见成为了OPPO打造基业长青企业时，难得的品质。