家电“高端局” 今年终于打响了？

　　“今年刚放开的时候，上海、无锡等地的恒隆广场里面，奢侈品牌门口好多都在排队，高端消费力已经恢复了。”一位经销商在接受笔者采访时曾表示。

　　近年来，家电市场失速，不少品牌盯上了高端家电领域。随着当前市场复苏，这把“高端局”更热闹了。

　　今年AWE上，高端品牌美诺Miele将展位面积扩大至超千平、意大利厨电品牌Bertazzoni博塔桑尼及TEKA德格电器首秀，就是一个信号。

　　更多品牌、更大力度  掘金中国市场

　　回顾一下，今年AWE前后，部分高端品牌的动作：

　　2022年12月27日，TEKA德格电器与微盟达成合作，共同启动了TEKA德格电器&微盟智慧零售项目，双方聚焦泛家居零售数字商业场景，在门店数字化、渠道数字化、人才数字化、营销数字化等领域，推进深度合作。TEKA德格电器集团作为德国Heritage B控股的子公司，是家用厨房电器和卫浴等消费用品行业的专家，今年也首秀AWE。

　　今年4月11日，COLMO携手演员朱珠与上海知名节目主持人王驰，共同体验了COLMO墅智新居生活，COLMO墅智专家以全屋分布式智控、墅智微气候、墅智好水、墅智珍贵洗护、墅智营养食趣五大核心系统。

　　今年4月25日，新西兰国宝级家电品牌——Fisher&Paykel斐雪派克(在2012年被海尔智家收购)打造的生活奢适馆在上海喜盈门正式开业。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌接受媒体采访时公开表示，Fisher&Paykel斐雪派克作为海尔智家旗下的超高端品牌，将在中国实施顶级服务、即需即供、用户旅程、市场布局、圈层交互、数字经营等六大革新举措，发力中国市场。AWE上，海尔智家旗下的卡萨帝也展出了鉴赏家、光年、无界厨房及星空4大高端套系。

　　在本届AWE现场，海信发布全新升级的璀璨套系产品，该套系凝结螺钿、景泰蓝、漆艺三大非遗经典, 同时为用户全新打造的智慧场景空间解决方案，将东方美韵与现代科技进行了融合。

　　同样是在AWE，意大利高端厨电品牌——Bertazzoni博塔桑尼，携品牌三大系列：专业系列、传承系列和现代系列产品首秀。其专业系列中国红烤箱灶在AWE吸睛无数。

　　德国高端家电品牌——AEG在AWE上，集中展出了“大师”系列高端产品，包括搭载真空低温烹饪、食物传感器等技术的烤箱系列产品;荣获国际iF设计奖金奖的ComfortLift舒适升降技术洗碗机，还有油烟机、电磁炉、咖啡机、洗衣机、干衣机、冰箱等。

　　高端家电品牌德国美诺Miele，千平大展展出了包括衣物护理、洗碗机、嵌入式厨电及制冷产品、咖啡机及地板清洁等系列，共计超过100余件产品。德国的METZ，也携最新高端雕塑系列OLED电视参展……

　　高潜力、高利润   收割高端红利

　　包括高端家电在内，我国的高端消费市场被长期看好。随着市场回暖复苏，行业普遍认为国内高端消费品市场将迎来新的发展机遇，中等收入消费者的购买力也会逐渐恢复。

　　《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》显示，2022中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，其中高端消费电子(含智能家电)市场规模1,000亿元。

　　据汇丰银行测算，2022年，中国约占全球高端消费品市场25%的销售额。而在2023年，中国高端消费品行业将同比增长14%，远高于全球高端消费品行业7.5%的增速。

　　从企业层面来看，在家电存量阶段，高端市场的高潜力、高利润、高增长，正是新的增量。

　　海尔智家在2022 年年报中提到，公司收入 2,435.14 亿元，较 2021 年增长 7.2%。收入增长原因之一，就是发挥高端品牌优势放大单用户价值。2022 年海尔智家中国智慧家庭业务实现收入 1,263.79 亿元，较 2021 年增长 4.6%。增长原因也是推广三翼鸟场景方案，提升高端成套销售占比和客单价。

　　正因此，海尔智家、美的集团等家电头部都在加快高端市场的开拓，以此点燃增长引擎。

　　2022年，就线下零售额而言，卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到 77.2%、 38.5%，空调在中国一万五千元以上市场的份额达到 30.6%。

　　在欧洲市场，海尔高端多门冰箱份额超 40%，位居该品类首位;在日本市场，其上市超薄大冷冻 TZ 系列产品，带动超大冰箱份额提升 4.6 个百分点，达到 43%;在越南市场，高端大冰箱占比达 40%。

　　2023 年海尔智家将持续推进从高端品牌→场景品牌→生态品牌的三级品牌升级，放大用户价值。

　　美的集团2022年年报则显示，COLMO自上市以来已与累计超过 52 万超级个体携手共进，2022 年整体零售突破 80 亿元，同比增长接近 100%。

　　在渠道端， COLMO 携手国际时尚传媒集团《嘉人 Marie Clarie》，在成都远洋太古里打造出高端时尚建筑文化地标 COLMO“ 墅智美居” 体验空间，进一步开拓高端全场景渠道，已布局超过 270 家智感体验馆，覆盖 120 多座主要城市。

　　除了COLMO，东芝家电在中国销售业绩也逐年增长，成为国内高端家电品牌新选择。2022 年东芝完成近 80 家品牌运营商合作，共建东芝品牌星级生活馆 130 家。

　　在市场端， 2022 年东芝品牌国内市场整体零售超过 20 亿元，同比提升超过 55%，“ 双 11” 期间东芝全网销售额同比增长超过 100%。

　　2023 年，美的将延续双高端品牌战略的实施，进一步强化 COLMO 和东芝品牌的双引擎动力。

　　璀璨作为海信旗下高端全套智能家电，也已经崭露头角。海信家电2022年年报显示，聚焦新风赛道，海信家用空调璀璨 C200 柜机产品上市后连续 30 周以上问鼎行业 20000 元以上柜机榜首。据奥维数据显示， 2022年璀璨套系家电以306的品牌价格指数高居榜首，累计迈入10万多个品质家庭。

　　目前来看，我国高端家电市场仍然是一片蓝海，增长迅速而且空间可期。随着多家品牌的入局、“围猎”，高端家电市场也将充分地“卷”起来，竞争日益激烈，而这片市场也将更为成熟，为用户带来更为多样化的高品质生活方案。