再卷影像，2023荣耀仍在路上

　　5月29日，荣耀发布全新一代数字系列手机——荣耀90系列，包括荣耀90和荣耀90 Pro两款机型。

　　在当下的经济形势下，消费电子行业正在面临一段相当艰难的调整期，出货量最大的PC和智能手机堪称难兄难弟。据Gartner的数据显示，2022全球PC出货量共计2.862亿台，同比下降16.2%，是该机构自跟踪该指标以来创下的最大年度下滑。智能手机这边也仅比PC行业略好一点，IDC统计的年出货量是12.1部，同比下降11%，已经是十年来的最低水平。

　　毫无疑问，手机市场逐渐步入存量市场的总体大势几乎是不可挽回的。对于手机厂商们而言，能做到的更多只是减缓这种趋势，或是在其中力求保全自身。

　　然而有意思的是，与这两年整体手机市场持续低迷形成鲜明对比的，是高端手机市场呈现逆势增长态势。

　　新立场在《回归真实需求，OPPO掀起2023手机影像大战》中，就提出过一个观点：“高端产品承载市场复苏，影像能力承载高端产品”，影像能力已经成为实现手机高端差异化最佳的着力点。

　　然而据最新的数据显示，2023年Q1全球高端手机市场占比仍不足两成(600美元及以上)，单价亲民的中低端性价比走量机型往往仍然最受消费者偏爱，因此如何将自家旗舰机型的卓越影像能力逐渐下放也成为了各大厂商角力的重点。

　　荣耀自然也不例外。

　　第一章：新系列成色几许

　　以刚刚发布的荣耀90系列为例，此次升级的重点便集中在影像以及屏幕两个方面。

　　影像上，荣耀90系列全系搭载2亿超高像素，超清大底主摄，并且选用1/1.4”大底传感器配合16合1等效像素技术，使得单像素等效面积高达2.24μm。结合全系标配1200万像素超广角+微距二合一镜头，可根据拍摄物自动智能切换超广角和微距模式。

　　而荣耀90 Pro后置3200万像素长焦人像镜头并且支持OIS+EIS双防抖，这套基于高清写真人像打造的影像系统，可以提供1x、2x、2.5x光学变焦及50倍数码混合变焦的影像硬实力。

　　受制于成本，中端机型的影像能力很难面面俱到，例如稍早之前发布的荣耀Magic 5系列，采用了5000万像素广角主摄+5000万潜望长焦主摄+5000万超广角主摄后置三主摄组合，不仅拥有122°超大广角和微距拍摄能力，还能实现3.5X光学变焦镜头，并支持光学防抖。

　　虽然这套硬件配置明显与荣耀90系列拉开差距，但在此价位区间，荣耀也近乎做到了极致。通过对算法的调校，荣耀的“人像写真”能力十分出彩。在发布会后采访中，赵明特意强调：“荣耀在写真人像上的核心价值主张，就是通过AI算力的不断增强，更加逼近单反的虚化的效果，拍摄的一种自然”。

　　通过“写真人像引擎”，荣耀人像摄影更具原生感的自然肤质肤色，使得人像五官的光影更为立体精致，自研的人像清晰度增强算法大幅增加人像细节质感。在影像能力上的深度软硬结合，荣耀90 Pro的三焦段光学人像进一步降低构图难度，实现棚拍级人物原生立体妆感，自然上镜;单反级背景渐进式虚化，远近有别。

　　除了影像，此次发布会的另一个升级看点便是屏幕。

　　全球首发的3840Hz PWM零风险调光护眼屏。PWM全称叫做脉冲宽度调制，调节亮度并不靠改变电流的大小，而是通过像开关灯一样，让屏幕亮暗交替，通过亮暗的时间比来实现整个屏幕亮度的调节，这个交替频率越低，人眼对频闪的感知就会更明显，这也就是大家为什么常说低频PWM调光伤眼。

　　此前在Magic5系列上，荣耀就曾与京东方联合研发的护眼屏幕，用的就是PWM调光，调光频率高达2160HZ。超高频的PWM调光拥有优于DC调光低亮度显示效果不佳的优势，克服了低频PWM调光易导致视觉疲劳的问题，能够兼顾饱满色彩和护眼体验。根据IEEE Std1789-2015国际标准，当屏幕闪烁频率大于3125Hz时，频闪对人眼无风险。

　　当然荣耀90 Pro对眼睛的保护不单单体现在调光上，只要可以打开助眠显示，屏幕就会从每天的日落开始缓慢下调色温，减少蓝光对人眼的刺激，实现类自然光的护眼效果。此外，10.7亿色彩与10bit色深，100% P3影院级超广色域，峰值亮度可达1600nit的屏幕，加之阳光屏算法，使得户外高光环境下，荣耀90系列也能带来色彩丰富、对比强烈、清晰高亮的画面呈现。

　　在玩法上，荣耀90系列还引入Vlog 玩法创新升维，通过一张或数张照片或视频可以一键生成大片;通过动态照片生成GIF表情包让用户更加方便快捷地制作视频、图文等社交平台分享素材，随时与好友分享精彩片段，更生动精彩地记录分享生活。

　　而面向年轻用户的荣耀数字系列，外观设计自然也是绕不开的话题。这次荣耀90 Pro就新增了两个全新配色，分别是星钻银和冰羽蓝。而为了缓解用户的续航焦虑，轻薄机身中，同样塞入了一块5000mAh容量的大电池，较上代略有提升，并且支持90W快充。但美中不足的是，由于产能问题，Magic系列中首发的青海湖电池技术此次并未下放至数字系列。

　　第二章：荣耀仍走在路上

　　相较于惊艳的产品本身，荣耀这家企业或许更值得赢得掌声。

　　前段时间，OPPO芯片——哲库团队原地解散，让人唏嘘不已。哲库CEO刘君当时在现场数度哽咽，“多情自古空余恨，好梦由来最易醒”。

　　作为全球最大的手机生产国，在手机“金字塔”逻辑上，国产品牌荣米OV等大部分还是处于中间地带，缺少三星、苹果、华为这样的全球化硬实力品牌。这也是为何三星在中国市场如此疲软，却仍能在全球稳坐销量第一的宝座。

　　因此中国亟需一个能接棒华为，“扛大旗、挑大梁”的头部品牌，这是中国手机由“大”到“强”的必由之路。

　　纵观这几年荣耀的表现，作为一个独立还未到3年，独立之后甚至一度市场份额跌至4%的手机品牌，如今能走出自己的一条路实属不易。据数据显示，华为丢失的高端份额，很大一部分被荣耀接管，荣耀的用户中30%来自华为，10%来自苹果，而在以旧换新业务中，有九成以上的旧手机来自华为和苹果。

　　而荣耀之所以能取得如此快的进步，自然离不开其长期高比例的研发投入。

　　根据中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2022中国企业500强”榜单，荣耀的研发强度排名第6，其中第一是华为，第二是中兴这样的多业务综合性企业。而在所有的手机电子消费品公司中，荣耀则排名第一。

　　“我们加大投入的同时没有任何一个手机厂商研发投入占收入的10%，也没有任何一个厂家的海外业务，投入几百人上千人的团队，基本上没有收入，还要坚持一年”，赵明在发布会后的采访中如是说道。

　　众所周知，手机行业整体利润并不高，当年，雷军就说小米利润率不会超过5%，相较于一种营销宣传，更多的是一种直面现实的无奈选择。因此荣耀把10%营收用于研发，并长期坚持，实在难能可贵。

　　“价值不是自己认定，而是站在客户立场来看，特别若是提供同构型的服务与商品，相对于竞争者，你的价值差异性是什么?”这是多年以前，台湾宏碁帝国掌门人施振荣曾讲过一句话。

　　无独有偶，荣耀同样也一贯笃信的“以人为本”的价值观。例如此次的PWM调光技术便是如此，这背后是荣耀长达7年之久的积累。自诞生之日起，荣耀就在屏幕护眼研发上持续投入，如今已7个年头，去年Magic Vs更是成为业界公认的护眼终端标杆，可以说屏幕护眼已成为荣耀产品的重要基因。

　　为此荣耀在深圳研发实验室打造了一条专门的模组试验线，该试验线作为显示屏领域的技术研究中心和创新孵化基地，以业界领先的模组创新设计、验证和制造能力不断突破创新天花板。

　　诚然，荣耀在涅槃重生的路上依然有也有着不少阻力。

　　从华为分拆独立出来后，新荣耀不断被问及上市计划。对此，早在2021年时，赵明就在采访中坦陈，“不排斥在合适的机会上市，从未来公司策略上看，上市是荣耀的一个选项”。跨入2022年后，从超高估值到借壳上市，市场上不断有关于荣耀及上市可能的一系列猜想出现，包括波导、深振业、深纺织等都曾涉及荣耀借壳的传闻之中。

　　如今在其股东列表中，已有深圳市国资委、北京市国资委的影子，国资增持荣耀，势必也会向其管理团队提出更高要求，而一旦有了上市的目标，就很难不受到财务数字以及资本的裹挟和掣肘，因此其是否还能坚持如此大手笔的研发投入不由得打上一个问号。

　　但这几次荣耀都立刻出面澄清所谓的谣言，虽然没有上市的消息难免令投资人失望，但《新立场》认为这对于企业不受财务指标影响，坚持经营策略而言，倒也不失为某种意义上的利好。

　　写在最后

　　美国有苹果、高通;德国有西门子、博世;日本有索尼、松下;韩国有三星;荷兰有ASML……中国则还需要更多的“华为”。

　　罗伯特·弗罗斯特有这样一句诗：“树林中有两条路，我选择了人迹罕至的那一条，这造就了一切的不同。”先行者总需要极大的勇气，去坚持走一条正确而艰难的路。

　　无论是刻意为之，还是历史必然，华为作为中国科技企业的一根标杆，曾经出身华为的荣耀自然也免不了要被提及与其比较。可以说，华为就是其天然需要对标并超越的尺度所在，“超越华为”也早就深埋在每一个荣耀人的心中。

　　品牌独立发展，从来都是道阻且长，一路走来，相信荣耀也有切实感受。或许正如赵明在新年致辞中写道，面对外部环境跌宕起伏，市场大盘持续承压，如今荣耀仍在经历着“第二年”梦想照进现实的焦虑与彷徨。但为了生存，荣耀或许已别无选择，只能一路埋头狂奔，尽力地甩开昨天的自己，而这在逆全球化时代中，更是尤为不易。