618不平静，京东唯品会公布实情

　　截至目前，天猫京东唯品会等电商平台相继公布了自己的618战报。本以为今年必定是个“冷清”的618，没想到大家的成绩都非常好，销量出乎意料的火爆。

　　比如说天猫，美妆品牌的销量大幅度增长。618刚刚启动1小时，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌的销售额纷纷破亿。年轻人“硬核护肤”，还带动了美容仪器的销量。美容仪器开卖一小时增长近一倍，soulink小红笔美眼仪，销量同比去年增长超过了700%。

　　在这些表现亮眼的美妆品牌当中，国货占了很大一部分。珀莱雅、薇诺娜稳居破亿榜单，新兴国货美妆可复美销售额破亿也仅仅只用了28分钟。

　　天猫美妆消费全面复苏，京东的电器同样卖得非常火爆。除了美的、海尔、小米、格力等老牌家电的销售额瞬间破亿，中小商家的销售额也迎来了爆发。

　　在京东618，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

　　现在看来，京东零售CEO辛利军提出的“懂得让利，才有朋友”，京东的“让利战略”确实取得了不错的效果。

　　而在另一边的品牌特卖电商唯品会，运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多个品类都涌现了大量爆款商品。

　　比如说唯品会今年备受关注的“狂秒栏目”当中，499元的FILA香蕉鞋，49元的蜜丝婷小黄帽，还有537元的汤臣倍健蛋白粉组合都成为了消费者追捧的爆款。

　　在唯品会活动开启1小时，防晒衣的销量同比增长了115%，运动外套销量同比增长30%以上，儿童跑步鞋销量同比翻倍。

　　其他类似“周大福全场低至100元”、“潮宏基黄金低至5折”等促销折扣也极大地提升了黄金珠宝的销量。

　　数据显示，唯品会开售半小时，珠宝首饰销售额同比增长30%以上，黄金项链销售同比增长50%以上，黄金手链销售额同比增长30%以上。

　　如果关注国货品牌的销量，就会发现国货品牌的销量占比正在逐步提高。像唯品会销量排名前10的品牌里面，就有足足6个是国货品牌。

　　在今年618开启之前，很多人其实并不看好今年的销量，而天猫、京东、唯品会这些强劲的销量数据，对于商家、平台，还有消费者来说，无疑是传递了一个积极向上的关键信号。